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• 精準(zhǔn)廣告與效果營銷論壇

  2007-09-26 00:00
  9月25日，2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)進(jìn)入第二天。本次大會(huì)由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)舉辦，騰訊網(wǎng)作為大會(huì)“官方戰(zhàn)略合作網(wǎng)站”和“新聞中心指定專訪媒體”，通過視頻直播、圖文報(bào)道和視頻專訪等形式，全方位報(bào)道本屆互聯(lián)網(wǎng)行...
  

• 管中窺豹：服裝PPG直銷模式的缺陷

  2007-09-25 00:00
  今年服裝行業(yè)，“直銷”是個(gè)關(guān)鍵詞，而這個(gè)關(guān)鍵詞無疑是被PPG引發(fā)并放大的。PPG創(chuàng)立于05年，到現(xiàn)在還不到兩年時(shí)間。據(jù)稱，目前PPG襯衫的出貨量每天達(dá)1萬件，這個(gè)業(yè)績可以抗衡銷售門店達(dá)兩千多家的龍頭老...
  

• 贏在無線營銷的整合時(shí)代

  2007-09-13 00:00
  信息群發(fā)、小區(qū)廣播、終端嵌入、彩鈴、會(huì)員定制、WAP門戶、二維碼、短信網(wǎng)址、手機(jī)游戲等等，這些伴隨著第五媒體(手機(jī)媒體)與無線營銷而出現(xiàn)的新名詞，似乎一下子浮現(xiàn)在世人面前。這些由于一種新媒體的出現(xiàn)而衍...
  

• 麥考林：玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)魔方

  2007-09-12 00:00
  兩周前，剛辦了中信銀行信用卡的杜女士，一早收到了銀行寄來的信，拆開信封一看，發(fā)現(xiàn)自己的卡和別的同事的有些不一樣——一張卡通形象的粉紅色卡，上面還有麥考林的標(biāo)識(shí)。信用卡設(shè)計(jì)的頗具女性色彩，這讓本就喜歡與...
  

• 實(shí)戰(zhàn)中的數(shù)據(jù)庫營銷

  2007-09-04 00:00
  競爭的加劇促進(jìn)企業(yè)對(duì)營銷效果的評(píng)估進(jìn)入到數(shù)據(jù)化，由此數(shù)據(jù)庫營銷就成為企業(yè)營銷的理論基礎(chǔ)和核心手段，更多企業(yè)開始了對(duì)數(shù)據(jù)庫營銷的更多關(guān)注，無論溝通手段是電話、Email、短信等，無論其營銷項(xiàng)目是活動(dòng)組織...
  

• 電視直銷：不能不說的秘密

  2007-09-03 00:00
  2006年8月1日國家廣電總局、國家工商總局頒發(fā)了對(duì)藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品等五類商品不得在電視購物節(jié)目上播放的法規(guī)條令，可以說是電視直銷在中國落地以來，第一次被重拳出擊，電視購物遭遇嚴(yán)重...
  

• 直復(fù)營銷如何點(diǎn)石成金

  2007-08-23 00:00
  直復(fù)營銷（DirectMarketing），是一種為企業(yè)提供消費(fèi)群數(shù)據(jù)，向最適合企業(yè)產(chǎn)品市場定位的人群進(jìn)行營銷的方式。從歷史上來看，它是一個(gè)不斷更新、不斷充實(shí)的概念。最初，直復(fù)營銷即直銷，是指廠家不通...
  

• 觀念人才投遞制約數(shù)據(jù)庫營銷

  2007-08-21 00:00
  傳統(tǒng)的營銷方式正在被越來越多新涌現(xiàn)的營銷方式所代替，數(shù)據(jù)庫營銷走入更多中小企業(yè)的視線。在前不久結(jié)束的全國中小企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展成果展覽會(huì)上，郵政展區(qū)共接待參觀者上萬人次，有意向與郵政深入洽談的244家客戶...
  

• 數(shù)據(jù)庫營銷提升金融客戶管理體驗(yàn)

  2007-08-15 00:00
  在服務(wù)營銷研究中有一項(xiàng)重要技術(shù)叫“真實(shí)瞬間（MOT，momentoftruth）”，其主旨是通過分析客戶在接受服務(wù)時(shí)的關(guān)鍵遭遇和體驗(yàn)來尋求改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的洞察（也稱為MOT點(diǎn)）。在這種研究中，一些看似青...
  

• 電子營銷主要形式與典型案例

  2007-08-15 00:00
  電子營銷的含義與形式所謂電子營銷是指借助現(xiàn)代通信的手段，利用電腦通信技術(shù)、數(shù)字交互式媒體，以及現(xiàn)代通訊技術(shù)來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。電子營銷的特點(diǎn)是完全以客戶為中心，互動(dòng)性強(qiáng)、目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)、客戶準(zhǔn)...
  

• 數(shù)據(jù)庫營銷提升金融客戶管理體驗(yàn)

  2007-08-15 00:00
  在服務(wù)營銷研究中有一項(xiàng)重要技術(shù)叫“真實(shí)瞬間（MOT，momentoftruth）”，其主旨是通過分析客戶在接受服務(wù)時(shí)的關(guān)鍵遭遇和體驗(yàn)來尋求改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的洞察（也稱為MOT點(diǎn)）。在這種研究中，一些看似青...
  

• 日本信用卡：營銷策略細(xì)分攻心

  2007-08-14 00:00
  2006年日本國民持有信用卡的比例已經(jīng)達(dá)到83.8%，而且人均信用卡持有量也上升到3.3枚。在市場相對(duì)趨于飽和的狀態(tài)下，日本是如何挖掘信用卡市場的潛力呢？無論是營銷模式還是產(chǎn)品的細(xì)分，日本信用卡的發(fā)展...
  

• 華興機(jī)械：提出數(shù)據(jù)庫營銷

  2007-08-14 00:00
  山東華興機(jī)械股份公司市場中心近期提出建立一個(gè)國內(nèi)外的客戶數(shù)據(jù)庫，其實(shí)該公司很早就有這個(gè)思路，引發(fā)的原因是中國石材協(xié)會(huì)編撰石材黃頁，幾個(gè)石材行業(yè)雜志的主編都說自己建立了2~3萬的目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)庫。客觀上公...
  

• 精準(zhǔn)營銷之媒體投放、投機(jī)與投資

  2007-08-06 00:00
  廣告還做不做，廣告怎么做，看廣告，更看實(shí)效！在理論上通過消費(fèi)者的感知衡量廣告效果的模型中我們將廣告的效果分為如下幾個(gè)階段：1、消費(fèi)者獲知信息；2、消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)信息的興趣；3、消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌或產(chǎn)品的好...