蘋(píng)果公司在上海的旗艦店剛剛開(kāi)張，但是中國(guó)的地下交易市場(chǎng)卻自信表示，不管在中國(guó)開(kāi)多少店，蘋(píng)果都是中國(guó)市場(chǎng)的“落水狗”
盡管蘋(píng)果在中國(guó)也廣受崇拜，大部分粉絲卻從水貨市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)iPhone，iPod和Mac機(jī)。
蘋(píng)果公司一項(xiàng)慢待中國(guó)市場(chǎng)的培育，因此在中國(guó)市場(chǎng)的銷量網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)較少，此前在中國(guó)，也僅有北京一家門(mén)店而已。
但是上周六，蘋(píng)果在上海的旗艦店開(kāi)張。蘋(píng)果希望借助這個(gè)亞洲最大的旗艦店之一進(jìn)軍世界最大的手機(jī)市場(chǎng)，并在中國(guó)快速增長(zhǎng)的電子消費(fèi)品市場(chǎng)攫取更大份額。
但是成功卻遠(yuǎn)未得到保障。因?yàn)樘O(píng)果必將遭遇強(qiáng)大的本土阻擊，不管是個(gè)人電腦市場(chǎng)還是智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者都甚眾。而iPad和iPhone 4登陸中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有具體的時(shí)間表。
蘋(píng)果計(jì)劃在未來(lái)兩年時(shí)間內(nèi)，在中國(guó)新開(kāi)25家零售商店，1.6萬(wàn)平方英尺的上海旗艦店只是一個(gè)開(kāi)始。
蘋(píng)果公司高級(jí)副總裁、零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅恩·約翰遜(Ron Johnson)表示，“我們將上海的旗艦店視作一個(gè)跳板。”
通過(guò)在中國(guó)開(kāi)設(shè)零售店，蘋(píng)果也加入了全球品牌競(jìng)相進(jìn)入消費(fèi)者日益富裕的13億人口大市場(chǎng)的洪流。今年以來(lái)，由于零售業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，百思買(mǎi)、耐克、星巴克、Zara和大部分歐洲奢侈品牌都涌入中國(guó)開(kāi)店。
觀察蘋(píng)果動(dòng)向的分析人士表示，對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)潛在的巨大機(jī)遇，因?yàn)槟壳疤O(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額很微小，在個(gè)人電腦、音樂(lè)播放器和手機(jī)等大的產(chǎn)品類別中，占有率還不到5%。但是中國(guó)的蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)營(yíng)商數(shù)量卻在增加，在今年第一季度數(shù)量就增加了約800個(gè)，總數(shù)在2000家左右。
Needham & Company分析師查爾斯·沃爾夫(Charles Wolf)表示，“蘋(píng)果計(jì)劃在未來(lái)18個(gè)月到兩年時(shí)間里大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，”他認(rèn)為，蘋(píng)果的零售店有助于宣傳推廣蘋(píng)果的品牌。“到目前為止，蘋(píng)果在中國(guó)還不成一支強(qiáng)大力量。但他會(huì)成為的。”
不過(guò)，其他分析師表示，蘋(píng)果公司面臨巨大的障礙。尋找中國(guó)合作伙伴的挑戰(zhàn)經(jīng)常延誤新產(chǎn)品的發(fā)布。以中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)為例，要受到嚴(yán)格監(jiān)管以及國(guó)有企業(yè)控制服務(wù)合約。
官方分銷商的銷售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)市場(chǎng)，因此帶動(dòng)了地下走私商品貿(mào)易的活躍。
直到去年，iPhone才在中國(guó)正式發(fā)售，比美國(guó)市場(chǎng)晚了近兩年時(shí)間。分析師表示，這是因?yàn)樘O(píng)果與國(guó)有電信公司的長(zhǎng)期談判以及提供服務(wù)的限制導(dǎo)致了登陸中國(guó)市場(chǎng)的滯后。
那時(shí)，分析師就表示，超過(guò)100萬(wàn)部iPhoe經(jīng)游客或走私者攜帶流入中國(guó)，被黑客解鎖之后，就可以在沒(méi)有長(zhǎng)期合約的情況下進(jìn)行使用。
此外，蘋(píng)果還面臨來(lái)自諾基亞、摩托羅拉、宏達(dá)電和其它使用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這些公司一直積極推進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品營(yíng)銷。目前中國(guó)的手機(jī)用戶逾6.5億人。
中國(guó)電腦制造商聯(lián)想也加入了智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，推出了“樂(lè)Phone”，定價(jià)約400美元，與中國(guó)市場(chǎng)的iPhone相比，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。
蘋(píng)果高層表示，他們希望能夠借助在中國(guó)開(kāi)設(shè)商店讓公司和消費(fèi)者之間有更多直接接觸，并把蘋(píng)果熱潮傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。分析師預(yù)計(jì)，如果到2012年，蘋(píng)果在中國(guó)開(kāi)設(shè)25家零售店，中國(guó)市場(chǎng)將成為蘋(píng)果公司的第三大市場(chǎng)。
零售店也對(duì)合作伙伴中國(guó)聯(lián)通有所幫助。分析師預(yù)計(jì)，去年年底以來(lái)，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)售出了約100萬(wàn)部iPhone，要不是iPhone的高昂售價(jià)打壓了強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)熱情，銷量還要更高。
黑市商家表示，即使蘋(píng)果開(kāi)了新店，黑市還是占優(yōu)勢(shì)。
“它們不會(huì)對(duì)我們的客戶產(chǎn)生任何影響。他們的iPhone 3GS要價(jià)太高了?？蛻粢呀?jīng)習(xí)慣我們的水貨價(jià)格，不會(huì)去買(mǎi)他們的。而且他們根本就沒(méi)有iPhone 4和iPad。”一位水貨店老板楊子杰(音)如是說(shuō)。
但是許多分析人士預(yù)計(jì)，開(kāi)店以后，中國(guó)消費(fèi)者肯定會(huì)蜂擁而至。蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)被廣泛山寨：iPed，iRobot，iOrange還有aPad……大量水貨蘋(píng)果制造涌入中國(guó)正是被壓抑的需求所致。
