導(dǎo)讀：美國(guó)科技博客GigaOM上周六撰文稱，如果eBay的復(fù)興戰(zhàn)略仍然無(wú)法奏效，那就應(yīng)當(dāng)考慮通過(guò)分拆來(lái)釋放各個(gè)業(yè)務(wù)的價(jià)值
以下為文章全文：
復(fù)興乏力
企業(yè)要想復(fù)興，首先要能夠復(fù)興。就像是180度轉(zhuǎn)彎的過(guò)程中，決不能半路停下而改變方向。但是eBay卻在經(jīng)歷這種情況：其漫長(zhǎng)的復(fù)蘇已經(jīng)開始后勁不足。
在約翰·多納霍(John Donahoe)2008年3月從梅格·惠特曼(Meg Whitman)手中接過(guò)eBay CEO的帥印后，這家電子商務(wù)(電商頻道)和網(wǎng)絡(luò)支付公司已經(jīng)重新恢復(fù)了增長(zhǎng)。多納霍開展了一項(xiàng)激進(jìn)而冒險(xiǎn)的計(jì)劃，將eBay從一家雜貨拍賣網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為一家著眼于大型賣家以及一口價(jià)商品的市場(chǎng)。
起初，這一轉(zhuǎn)型似乎傷害到了eBay的增長(zhǎng)。但去年夏天公布第二季度業(yè)績(jī)后，投資者開始相信eBay將實(shí)現(xiàn)復(fù)興，該公司股價(jià)也因此上揚(yáng)。但從那以后，eBay的股價(jià)便停滯不前，累計(jì)漲幅僅為0.3%，同期的納斯達(dá)克綜合指數(shù)的漲幅為14.6%，亞馬遜的漲幅更是高達(dá)30.3%。今年1月，eBay的復(fù)興又陷入困境，隨后出現(xiàn)了更多證據(jù)證實(shí)了其增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)公司ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)，eBay今年5月的同店銷售額同比下滑了4%，這是eBay去年夏天以來(lái)的首次同比下滑。ChannelAdvisor CEO斯科特·溫格(Scott Wingo)撰文對(duì)該數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)表示，eBay的同比下滑源于該公司去年3月以來(lái)對(duì)商品陳列和收費(fèi)方式的調(diào)整。
前不久有賣家表示，eBay的對(duì)商品陳列方式的改變影響了他們的銷量。溫格透露，更糟糕的在于新的搜索結(jié)果令買家感到困惑，其中也包括溫格自己。不知出于何種原因，eBay搜索結(jié)果中列出的拍賣商品數(shù)量多于一口價(jià)商品，這與多納霍最初的計(jì)劃背道而馳。
在多納霍看來(lái)，eBay原本是硅谷歷史上最有活力且最為成功的企業(yè)之一，但在惠特曼的領(lǐng)導(dǎo)下，卻變成了一家支離破碎且思維僵化的企業(yè)?；萏芈鼘?duì)Skype的收購(gòu)花費(fèi)了eBay太多的資金，而且與eBay的其他業(yè)務(wù)并沒(méi)有太多共同之處，更何況，這一交易并沒(méi)有包含對(duì)Skype P2P技術(shù)的控制權(quán)。在2007年收購(gòu)StumbleUpon后，eBay將這家具有創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)企業(yè)壓在自己的羽翼下喘不過(guò)氣來(lái)。而當(dāng)eBay將StumbleUpon剝離后，該公司便開始快速發(fā)展。
考慮分拆
我一直都很想知道，如果eBay分拆成多家公司是否會(huì)變得更好。如果復(fù)興計(jì)劃仍然不見成效，我懷疑投資者將失去耐心，并認(rèn)同eBay應(yīng)當(dāng)分拆的觀點(diǎn)。盡管有些人認(rèn)為eBay股價(jià)被低估，并且看漲該公司的股票，但他們的理由卻是將各個(gè)業(yè)務(wù)加總后的價(jià)值高于eBay當(dāng)前的市值。
既然如此，為何不干脆將eBay分拆，從而實(shí)現(xiàn)更為和諧的局面，也好將從eBay長(zhǎng)期以來(lái)追求協(xié)同效應(yīng)而未果的困境中解脫出來(lái)？eBay的電子商務(wù)業(yè)務(wù)擁有全球觸角，因此肯定會(huì)吸引其他電子商務(wù)巨頭。雖然亞馬遜不太可能參與競(jìng)購(gòu)，但增長(zhǎng)迅猛的日本電子商務(wù)公司Rakuten卻在大肆收購(gòu)，該公司最近剛剛收購(gòu)了Buy.com。
與之類似，如果被一家剛剛開始涉足音樂(lè)等流媒體業(yè)務(wù)的企業(yè)收購(gòu)，PayPal或許可以實(shí)現(xiàn)自己的抱負(fù)，成為數(shù)字內(nèi)容的支付服務(wù)提供商。由于谷歌正在拓展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)，因此在我看來(lái)，與依托eBay的電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展相比，被谷歌收購(gòu)更加有利于PayPal的發(fā)展。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ThinkEquity分析師阿倫·凱斯勒(Aaron Kessler)的報(bào)告，eBay電子商務(wù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額仍在繼續(xù)下滑。因此無(wú)論P(yáng)ayPal和StubHub等業(yè)務(wù)的真實(shí)價(jià)值究竟是多少，肯定會(huì)繼續(xù)被eBay的電子商務(wù)業(yè)務(wù)壓制。如果多納霍無(wú)法帶領(lǐng)eBay迅速開始復(fù)蘇，他或許會(huì)聽到更多要求分拆該公司以釋放價(jià)值的要求。(鼎宏)
