北京時(shí)間6月3日晚間消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，廣告主向報(bào)紙和雜志支付的iPad應(yīng)用廣告費(fèi)是普通網(wǎng)站廣告費(fèi)的5倍。這意味著發(fā)行商可以通過iPad重新吸引廣告主的廣告支出。
不過這并不意味著iPad將成為媒體行業(yè)的救世主。對報(bào)業(yè)公司來說，網(wǎng)絡(luò)廣告營收目前仍僅占廣告總營收的一小部分，此外目前也不清楚印刷廣告是否能恢復(fù)至經(jīng)濟(jì)衰退前的水平。
一些早期跡象表明，iPad至少向發(fā)行商提供了一種獲取收入的方式。這類觸摸屏平板電腦將使數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)生改變，使其向著更有利于發(fā)行商的方向發(fā)展。Conde Nast媒體集團(tuán)執(zhí)行副總裁洛烏·柯納(Lou Cona)表示：“我認(rèn)為這將重新定義發(fā)行行業(yè)，并將重新定義廣告主與受眾接觸的方式。”
然而，如果希望使iPad和其他平板電腦成為主要營收來源之一，那么發(fā)行商還需采取更多措施。一方面，媒體應(yīng)用需要有足夠吸引力，使用戶在較長的時(shí)期內(nèi)保持參與。如果發(fā)行商希望對應(yīng)用收費(fèi)，那么這一點(diǎn)尤其重要。因?yàn)橛脩糁恍柰ㄟ^iPad的瀏覽器，就可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得免費(fèi)的新聞。預(yù)計(jì)媒體公司未來將控制免費(fèi)網(wǎng)站上的內(nèi)容，將更多內(nèi)容僅投放至平板電腦應(yīng)用中。
此外，發(fā)行商需要保證有更多讀者使用平板電腦。然而，如果平板電腦成為一種大眾產(chǎn)品，那么廣告主或許將不再愿意為平板電腦應(yīng)用中的廣告支付更多廣告費(fèi)。
發(fā)行商網(wǎng)絡(luò)廣告收入不及印刷廣告有很多原因。報(bào)紙和雜志的廣告位是有限的，而網(wǎng)站上的廣告位是無限的。那些不愿意支付全價(jià)的廣告主有可能通過廣告網(wǎng)絡(luò)來投放廣告，而廣告網(wǎng)絡(luò)以折扣價(jià)從發(fā)行商手中獲取大量不易售出的廣告位。
然而，這一供求關(guān)系并不適用于iPad。在許多iPad應(yīng)用，例如《今日美國》的iPad應(yīng)用中，廣告位空間是有限的，其廣告投放不會有廣告網(wǎng)絡(luò)參與。而iPad應(yīng)用的特性為廣告主提供了更好的營銷手段。例如，當(dāng)讀者點(diǎn)擊萬豪酒店在iPad應(yīng)用中的廣告時(shí)，可以通過手指拖動來查看酒店大堂的設(shè)計(jì)圖片，而再點(diǎn)擊一次就可以查看有關(guān)該酒店的高清視頻。
《今日美國》母公司Gannett Co。移動產(chǎn)品主管賈森·福爾明斯(Jason Fulmines)表示，對每千次iPad廣告展示，《今日美國》向萬豪酒店收取50美元的費(fèi)用。而在《今日美國》網(wǎng)站上，每千次廣告展示的價(jià)格僅為不到10美元。在紙質(zhì)報(bào)紙上，整版彩色廣告的每千次展示成本為103美元。
報(bào)業(yè)公司對iPad廣告的加價(jià)已成為普遍現(xiàn)象。移動營銷公司Mobext U.S總經(jīng)理普克·圖隆(Phuc Truong)表示，發(fā)行商對iPad廣告的定價(jià)是普通網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的2至4倍。
除了為iPad廣告支付較高的價(jià)格之外，廣告主還愿意針對特定的刊物提升總廣告支出?！度A爾街日報(bào)》副總裁、數(shù)字廣告銷售總經(jīng)理布萊恩·奎因(Brian Quinn)表示，《華爾街日報(bào)》目前正是這樣做的。
《連線》雜志對iPad應(yīng)用的做法最為激進(jìn)。用戶可以像閱讀紙質(zhì)版一樣閱讀《連線》雜志的iPad應(yīng)用，此外還可以通過額外的點(diǎn)擊去瀏覽視頻片段和圖片。日產(chǎn)在《連線》雜志第一期iPad應(yīng)用中投放了30秒的視頻廣告。在這一期應(yīng)用中，共有9家廣告主投放了廣告。
《連線》雜志的iPad應(yīng)用每期向用戶收費(fèi)4.99美元，這帶來了新的問題：發(fā)行商如何平衡來自讀者和來自廣告主的收入。在互聯(lián)網(wǎng)上，大部分內(nèi)容都是免費(fèi)發(fā)布的，發(fā)行商希望通過這種方式為廣告主吸引受眾。然而，發(fā)行商不愿在平板電腦應(yīng)用中重復(fù)這樣的做法。對應(yīng)用收費(fèi)存在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榛蛟S沒有足夠多的讀者愿意為此付費(fèi)，這將使廣告主可以接觸的受眾減少。(邱越)
