中國(guó)電視3D化的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程既需要設(shè)備及渠道的普及，也離不開(kāi)3D節(jié)目?jī)?nèi)容這一“源泉”。在渠道方面，已有先行者開(kāi)始布局，華誼兄弟今年在影院領(lǐng)域大舉擴(kuò)張，并讓所有的影院都具備3D播放能力。這顯然為將來(lái)的3D影視產(chǎn)業(yè)化備下空間。相比產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容供應(yīng)商依然處于一片藍(lán)海。

投石問(wèn)路

其實(shí)，在內(nèi)容提供環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)已有先行先試者。著名導(dǎo)演闞衛(wèi)平花費(fèi)三年時(shí)間，耗資1億元拍攝了國(guó)內(nèi)首部3D電視劇《吳承恩與西游記》。其中，光制作立體效果就花費(fèi)了9000萬(wàn)元。而在不久前，中國(guó)首部以打入國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)的原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)電影《搖滾藏獒》在天津簽約。貝塔(天津)投資開(kāi)發(fā)有限公司、天津畫(huà)國(guó)人動(dòng)漫創(chuàng)意有限公司與北京動(dòng)漫時(shí)空文化傳播有限公司將攜手打造中國(guó)首部原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)電影《搖滾藏獒》。該電影斥資3000萬(wàn)美元。顯然，無(wú)論最終的市場(chǎng)效果如何，從前期投入來(lái)看，3D影視內(nèi)容制作是“一場(chǎng)奢侈的游戲”。

有人認(rèn)為闞衛(wèi)平拍攝《吳承恩與西游記》是一場(chǎng)豪賭，不過(guò)闞衛(wèi)平卻非常看好3D電視的前景。他認(rèn)為以目前國(guó)內(nèi)普遍的2D制作，要轉(zhuǎn)成3D恐怕更麻煩，不如直接去拍。接下來(lái)，他還要拍3D電影《真假美猴王》。

同樣看好3D影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的還有華誼兄弟。華誼兄弟董秘胡明在記者面前毫不吝惜對(duì)3D的贊美之辭。她表示，“3D技術(shù)是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一座里程碑。3D技術(shù)給觀眾帶來(lái)的觀感刺激也是2D品質(zhì)下無(wú)法比擬的。”華誼兄弟正在順應(yīng)3D化趨勢(shì)的發(fā)展。當(dāng)前公司大舉投建影院，第一家影院將落子重慶，在國(guó)內(nèi)將達(dá)成6-8家影院。胡明告訴記者，華誼旗下所有的電影院都將擁有3D播放能力。在3D內(nèi)容制作方面，華誼兄弟也愿意有所投入。胡明告訴記者，制作一些3D版的電影或者在一個(gè)電影里增加20-30分鐘3D的內(nèi)容，這都是在影片制作過(guò)程中可以考慮的。

提子待發(fā)

雖然3D影視產(chǎn)業(yè)的前景毋庸置疑，但是大多數(shù)內(nèi)容提供商依然僅僅是“提子待發(fā)”階段。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，高昂的制作成本與暫未能成型的流通渠道之間的矛盾，成為大量資金在場(chǎng)外觀望的主要原因，3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化時(shí)代將在渠道暢通之后才出現(xiàn)。“一旦對(duì)市場(chǎng)的把握有失，就可能令動(dòng)輒上億的投入打了水漂。更多人的寧可選擇‘再看看’，也不愿貿(mào)然挺進(jìn)。”在該業(yè)內(nèi)人士的眼中，3D內(nèi)容制作是一個(gè)真正的圍城。“大家都知道進(jìn)到城里就能有巨大的收益，《阿凡達(dá)》的例子就在我們眼前晃啊晃的，但是先進(jìn)去的人有可能血本無(wú)歸。所以，大家都在外面晃悠。等著有人投石問(wèn)路，也等著流通的渠道架構(gòu)完成。”

對(duì)于國(guó)內(nèi)大型影視制作公司的謹(jǐn)慎態(tài)度，業(yè)內(nèi)人士表示，這完全可以理解。“畢竟，在成熟技術(shù)領(lǐng)域的收益是穩(wěn)定可靠的，大公司完全沒(méi)有必要去進(jìn)行冒險(xiǎn)性的嘗試。一旦3D制作技術(shù)成熟之后，它們可以通過(guò)資源運(yùn)作收購(gòu)技術(shù)和團(tuán)隊(duì)。”