上市原本是好事一樁，樂(lè)視網(wǎng)卻因此惹來(lái)“麻煩”。
8月12日上午9時(shí)30分，隨著樂(lè)視網(wǎng)（300104）董事長(zhǎng)賈躍亭在深圳證券交易所敲響開(kāi)市鐘，樂(lè)視網(wǎng)登陸創(chuàng)業(yè)板，成為國(guó)內(nèi)首家在A股上市的視頻網(wǎng)站。
樂(lè)視網(wǎng)股票的發(fā)行價(jià)為29.2元人民幣（以下同），開(kāi)盤價(jià)為每股49.44元。首日收盤時(shí)，股價(jià)報(bào)收于42.96元，較發(fā)行價(jià)上漲47.12%。
6月10日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布公告，稱樂(lè)視網(wǎng)IPO獲創(chuàng)業(yè)板發(fā)審委審核通過(guò)。在此之前9天，酷6通過(guò)借殼華友世紀(jì)才實(shí)現(xiàn)在美國(guó)納斯達(dá)克上市。樂(lè)視網(wǎng)的知名度和用戶規(guī)模都遠(yuǎn)在酷6之下，但按照首日收盤價(jià)計(jì)算，樂(lè)視網(wǎng)總市值超過(guò)40億元，約相當(dāng)于酷6的10倍。
在樂(lè)視網(wǎng)上市后，外界有聲音質(zhì)疑其盈利狀況和商業(yè)模式存在“疑點(diǎn)”。
業(yè)績(jī)一枝獨(dú)秀
樂(lè)視網(wǎng)遭到的最大非議是“沒(méi)有流量，何來(lái)收入”。
截至8月20日的Alexa數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)在全球中文網(wǎng)站中排名第118位。相比之下，優(yōu)酷排名第10位，土豆網(wǎng)第12位，酷6網(wǎng)為第21位。在國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)中，樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)有躋身市場(chǎng)占有率前十位。
從流量上看，樂(lè)視網(wǎng)名不見(jiàn)經(jīng)傳，但業(yè)績(jī)可謂“一枝獨(dú)秀”。
本刊記者在樂(lè)視網(wǎng)的招股說(shuō)明書中查閱到，該網(wǎng)站早在2007年即實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)為1468.35萬(wàn)元；到2009年，年?duì)I收達(dá)到1.45億元，凈利潤(rùn)4447.82萬(wàn)元。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，排名靠前的優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站全年?duì)I收剛過(guò)億，依然處于虧損狀態(tài)，樂(lè)視網(wǎng)這樣一個(gè)排名靠后的視頻網(wǎng)站卻能取得過(guò)億收入，且率先實(shí)現(xiàn)盈利，叫人很難理解。
對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)回應(yīng)稱自己在商業(yè)模式上采取“免費(fèi)+付費(fèi)”模式，收費(fèi)模式的貢獻(xiàn)占總收入一半以上。
樂(lè)視網(wǎng)副董事長(zhǎng)兼COO劉弘表示，“與土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻分享類網(wǎng)站不同，樂(lè)視網(wǎng)從成立之初就定位于以影視劇發(fā)行為主。樂(lè)視網(wǎng)的用戶數(shù)量及點(diǎn)擊率的確比不上以視頻分享為主的網(wǎng)站，而是用專業(yè)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容贏得廣告商。舉個(gè)例子，以提供影視劇及完整電視節(jié)目為主的長(zhǎng)視頻的Hulu，比主要提供原創(chuàng)視頻短片的YouTube更受廣告主青睞。”他還指出，Alexa主要針對(duì)免費(fèi)類網(wǎng)站，其排名也只是衡量一家視頻網(wǎng)站的一個(gè)指標(biāo)而已。
樂(lè)視網(wǎng)招股說(shuō)明書內(nèi)也寫明，使用該網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)高清視頻付費(fèi)服務(wù)的累計(jì)達(dá)900萬(wàn)人次以上，保持年均60%以上的增長(zhǎng)速度。2009年，樂(lè)視網(wǎng)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)領(lǐng)域占有11%以上的市場(chǎng)份額。
樂(lè)視網(wǎng)的商業(yè)模式尚有業(yè)內(nèi)人士不認(rèn)同。優(yōu)酷網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明認(rèn)為，收費(fèi)模式在中國(guó)尚未成熟，沒(méi)有看到很多用戶樂(lè)于付費(fèi)，實(shí)際上這種模式在全世界還沒(méi)有體現(xiàn)出潛力。
樂(lè)視網(wǎng)招股說(shuō)明書顯示，公司營(yíng)收絕大部分是通過(guò)收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)業(yè)務(wù)和視頻平臺(tái)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的收入，2007年到2009年間，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)占公司營(yíng)收的比重合計(jì)分別為99.85%、95.37%和75.81%。其中，前者在過(guò)三年中分別實(shí)現(xiàn)收入3158.17萬(wàn)元、5283.54萬(wàn)元和7354.63萬(wàn)元，月均付費(fèi)人次在去年達(dá)到30萬(wàn)。
樂(lè)視網(wǎng)的包月費(fèi)用為30元，付費(fèi)用戶應(yīng)該在2009年為其帶來(lái)1.08億元收入，遠(yuǎn)不止7354.63萬(wàn)元。對(duì)此，賈躍亭解釋說(shuō)，樂(lè)視網(wǎng)要按占收入20%-30%的比例與支付渠道分賬。
艾瑞分析師趙旭楓表示在未掌握詳細(xì)數(shù)據(jù)之時(shí)不好評(píng)價(jià)樂(lè)視網(wǎng)的營(yíng)收狀況，但她認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站整體來(lái)看，目前廣告收入依然是主要盈利來(lái)源，包括用戶付費(fèi)在內(nèi)的收入只占很小的比例。她指出，按照視頻領(lǐng)域的事實(shí)和發(fā)展規(guī)律來(lái)說(shuō)，2009年才可算得上是視頻網(wǎng)站的盈利年，而這種盈利也不過(guò)是收支剛剛打平。
樂(lè)視堅(jiān)持自己的路
2008年末，劉弘曾對(duì)外表示，如果2009年國(guó)內(nèi)推出創(chuàng)業(yè)板，樂(lè)視網(wǎng)將擇機(jī)上市；如果2009年創(chuàng)業(yè)板無(wú)法正式推出，樂(lè)視網(wǎng)則會(huì)考慮選擇2010年在中小企業(yè)板上市。
如今樂(lè)視網(wǎng)成功登陸創(chuàng)業(yè)板，但卻惹來(lái)種種質(zhì)疑。對(duì)此，劉弘對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示，當(dāng)樂(lè)視網(wǎng)的上市申請(qǐng)通過(guò)證監(jiān)會(huì)審批后，有個(gè)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行惡意攻擊，引導(dǎo)一些媒體對(duì)樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行失實(shí)報(bào)道，混淆公眾視聽(tīng)，目的是阻擾樂(lè)視網(wǎng)上市。他補(bǔ)充說(shuō)，樂(lè)視網(wǎng)前段時(shí)間處于上市前的緘默期，不方便對(duì)外發(fā)表言論，所以沒(méi)有及時(shí)揭露這一事實(shí)。
在樂(lè)視網(wǎng)招股書中所披露“手機(jī)3G視頻業(yè)務(wù)將成為未來(lái)利潤(rùn)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)”的信息，也遭到外界的質(zhì)疑。因?yàn)樵?010年春節(jié)之前，廣電總局發(fā)放首批3G手機(jī)視聽(tīng)牌照，央視、人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、央廣視訊和上海文廣等八家與廣電關(guān)聯(lián)的單位入選，其中沒(méi)有任何一家視頻網(wǎng)站的身影。
對(duì)此，劉弘在8月18日的2010互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上透露，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)獲得手機(jī)電視牌照，成為目前國(guó)內(nèi)唯一的持照民營(yíng)企業(yè)。他表示，樂(lè)視網(wǎng)將繼續(xù)加快手機(jī)電視業(yè)務(wù)布局，未來(lái)一兩年，手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)高清播放這兩塊業(yè)務(wù)將會(huì)快速增長(zhǎng)。
本刊記者另悉，今年第四季度，樂(lè)視網(wǎng)將推出1080P網(wǎng)絡(luò)超清播放機(jī)，并表示在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)內(nèi)是第一次。
艾瑞聯(lián)合總裁兼COO阮京文認(rèn)為，視頻企業(yè)最終能否上市，并不絕對(duì)地看網(wǎng)站流量大小，而是要看企業(yè)的引領(lǐng)能力、運(yùn)營(yíng)能力和成長(zhǎng)能力等重要指標(biāo)。“樂(lè)視網(wǎng)上市對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事，它可以為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)提供好的借鑒和經(jīng)驗(yàn)。”阮京文如是說(shuō)。
視頻網(wǎng)站上市忙
從行業(yè)角度看，樂(lè)視網(wǎng)登陸A股體現(xiàn)的是國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的集體上市沖動(dòng)。
8月17日，華友世紀(jì)宣布從即日起正式更名為酷6傳媒有限公司，并將其在納斯達(dá)克的交易代碼由HRAY更改為KUTV。這標(biāo)志著酷6實(shí)現(xiàn)了自主上市。
在酷6于3個(gè)月前實(shí)現(xiàn)借殼上市后，坊間有消息稱，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷也正在為進(jìn)軍納斯達(dá)克秣馬厲兵，其中土豆網(wǎng)計(jì)劃在今年年底上市，優(yōu)酷則計(jì)劃在明年初。
在上述傳聞爆出后，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷兩家負(fù)責(zé)人均未予置評(píng)。但土豆網(wǎng)CEO王微在近日被問(wèn)及這一問(wèn)題時(shí)，并沒(méi)有正面否認(rèn)傳聞，他表示，上市對(duì)于土豆網(wǎng)而言是不可避免的，但有很多不確定因素，要看運(yùn)氣和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，而且土豆網(wǎng)IPO要去熟悉的地方。此前，他曾多次談到自己對(duì)美國(guó)和歐洲的資本市場(chǎng)比較熟悉。
在日前落幕的2010互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，視頻網(wǎng)站表現(xiàn)得格外活躍而成為大會(huì)期間的一個(gè)亮點(diǎn)。優(yōu)酷、土豆、酷6和樂(lè)視網(wǎng)等悉數(shù)到場(chǎng)。其中，第一視頻是大會(huì)指定的視頻門戶網(wǎng)站，奇藝網(wǎng)是大會(huì)指定的高清視頻合作網(wǎng)站，優(yōu)酷是大會(huì)特邀視頻媒體。兩家上市網(wǎng)站——酷6和樂(lè)視網(wǎng)在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)搭建起專訪間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站齊聚互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，目的是宣傳自己，在個(gè)別業(yè)者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上市的現(xiàn)狀下，其他業(yè)者也要以高調(diào)吸引風(fēng)投和廣告主的注意。
