上市原本是好事一樁，樂視網(wǎng)卻因此惹來“麻煩”。
8月12日上午9時30分，隨著樂視網(wǎng)（300104）董事長賈躍亭在深圳證券交易所敲響開市鐘，樂視網(wǎng)登陸創(chuàng)業(yè)板，成為國內(nèi)首家在A股上市的視頻網(wǎng)站。
樂視網(wǎng)股票的發(fā)行價為29.2元人民幣（以下同），開盤價為每股49.44元。首日收盤時，股價報收于42.96元，較發(fā)行價上漲47.12%。
6月10日，中國證監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布公告，稱樂視網(wǎng)IPO獲創(chuàng)業(yè)板發(fā)審委審核通過。在此之前9天，酷6通過借殼華友世紀才實現(xiàn)在美國納斯達克上市。樂視網(wǎng)的知名度和用戶規(guī)模都遠在酷6之下，但按照首日收盤價計算，樂視網(wǎng)總市值超過40億元，約相當于酷6的10倍。
在樂視網(wǎng)上市后，外界有聲音質(zhì)疑其盈利狀況和商業(yè)模式存在“疑點”。
業(yè)績一枝獨秀
樂視網(wǎng)遭到的最大非議是“沒有流量，何來收入”。
截至8月20日的Alexa數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)在全球中文網(wǎng)站中排名第118位。相比之下，優(yōu)酷排名第10位，土豆網(wǎng)第12位，酷6網(wǎng)為第21位。在國內(nèi)調(diào)研機構(gòu)易觀國際的統(tǒng)計中，樂視網(wǎng)沒有躋身市場占有率前十位。
從流量上看，樂視網(wǎng)名不見經(jīng)傳，但業(yè)績可謂“一枝獨秀”。
本刊記者在樂視網(wǎng)的招股說明書中查閱到，該網(wǎng)站早在2007年即實現(xiàn)盈利，凈利潤為1468.35萬元；到2009年，年營收達到1.45億元，凈利潤4447.82萬元。
有觀點認為，排名靠前的優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站全年營收剛過億，依然處于虧損狀態(tài)，樂視網(wǎng)這樣一個排名靠后的視頻網(wǎng)站卻能取得過億收入，且率先實現(xiàn)盈利，叫人很難理解。
對此，樂視網(wǎng)回應(yīng)稱自己在商業(yè)模式上采取“免費+付費”模式，收費模式的貢獻占總收入一半以上。
樂視網(wǎng)副董事長兼COO劉弘表示，“與土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻分享類網(wǎng)站不同，樂視網(wǎng)從成立之初就定位于以影視劇發(fā)行為主。樂視網(wǎng)的用戶數(shù)量及點擊率的確比不上以視頻分享為主的網(wǎng)站，而是用專業(yè)的長視頻內(nèi)容贏得廣告商。舉個例子，以提供影視劇及完整電視節(jié)目為主的長視頻的Hulu，比主要提供原創(chuàng)視頻短片的YouTube更受廣告主青睞。”他還指出，Alexa主要針對免費類網(wǎng)站，其排名也只是衡量一家視頻網(wǎng)站的一個指標而已。
樂視網(wǎng)招股說明書內(nèi)也寫明，使用該網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)高清視頻付費服務(wù)的累計達900萬人次以上，保持年均60%以上的增長速度。2009年，樂視網(wǎng)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費領(lǐng)域占有11%以上的市場份額。
樂視網(wǎng)的商業(yè)模式尚有業(yè)內(nèi)人士不認同。優(yōu)酷網(wǎng)運營副總裁魏明認為，收費模式在中國尚未成熟，沒有看到很多用戶樂于付費，實際上這種模式在全世界還沒有體現(xiàn)出潛力。
樂視網(wǎng)招股說明書顯示，公司營收絕大部分是通過收費的網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)業(yè)務(wù)和視頻平臺廣告發(fā)布業(yè)務(wù)實現(xiàn)的收入，2007年到2009年間，這兩項業(yè)務(wù)占公司營收的比重合計分別為99.85%、95.37%和75.81%。其中，前者在過三年中分別實現(xiàn)收入3158.17萬元、5283.54萬元和7354.63萬元，月均付費人次在去年達到30萬。
樂視網(wǎng)的包月費用為30元，付費用戶應(yīng)該在2009年為其帶來1.08億元收入，遠不止7354.63萬元。對此，賈躍亭解釋說，樂視網(wǎng)要按占收入20%-30%的比例與支付渠道分賬。
艾瑞分析師趙旭楓表示在未掌握詳細數(shù)據(jù)之時不好評價樂視網(wǎng)的營收狀況，但她認為，從國內(nèi)視頻網(wǎng)站整體來看，目前廣告收入依然是主要盈利來源，包括用戶付費在內(nèi)的收入只占很小的比例。她指出，按照視頻領(lǐng)域的事實和發(fā)展規(guī)律來說，2009年才可算得上是視頻網(wǎng)站的盈利年，而這種盈利也不過是收支剛剛打平。
樂視堅持自己的路
2008年末，劉弘曾對外表示，如果2009年國內(nèi)推出創(chuàng)業(yè)板，樂視網(wǎng)將擇機上市；如果2009年創(chuàng)業(yè)板無法正式推出，樂視網(wǎng)則會考慮選擇2010年在中小企業(yè)板上市。
如今樂視網(wǎng)成功登陸創(chuàng)業(yè)板，但卻惹來種種質(zhì)疑。對此，劉弘對《IT時代周刊》表示，當樂視網(wǎng)的上市申請通過證監(jiān)會審批后，有個別競爭對手對樂視網(wǎng)進行惡意攻擊，引導(dǎo)一些媒體對樂視網(wǎng)進行失實報道，混淆公眾視聽，目的是阻擾樂視網(wǎng)上市。他補充說，樂視網(wǎng)前段時間處于上市前的緘默期，不方便對外發(fā)表言論，所以沒有及時揭露這一事實。
在樂視網(wǎng)招股書中所披露“手機3G視頻業(yè)務(wù)將成為未來利潤的重要增長點”的信息，也遭到外界的質(zhì)疑。因為在2010年春節(jié)之前，廣電總局發(fā)放首批3G手機視聽牌照，央視、人民日報社、新華社、中國國際廣播電臺、央廣視訊和上海文廣等八家與廣電關(guān)聯(lián)的單位入選，其中沒有任何一家視頻網(wǎng)站的身影。
對此，劉弘在8月18日的2010互聯(lián)網(wǎng)大會上透露，樂視網(wǎng)已經(jīng)獲得手機電視牌照，成為目前國內(nèi)唯一的持照民營企業(yè)。他表示，樂視網(wǎng)將繼續(xù)加快手機電視業(yè)務(wù)布局，未來一兩年，手機電視和網(wǎng)絡(luò)高清播放這兩塊業(yè)務(wù)將會快速增長。
本刊記者另悉，今年第四季度，樂視網(wǎng)將推出1080P網(wǎng)絡(luò)超清播放機，并表示在國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)內(nèi)是第一次。
艾瑞聯(lián)合總裁兼COO阮京文認為，視頻企業(yè)最終能否上市，并不絕對地看網(wǎng)站流量大小，而是要看企業(yè)的引領(lǐng)能力、運營能力和成長能力等重要指標。“樂視網(wǎng)上市對中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說是一件好事，它可以為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)提供好的借鑒和經(jīng)驗。”阮京文如是說。
視頻網(wǎng)站上市忙
從行業(yè)角度看，樂視網(wǎng)登陸A股體現(xiàn)的是國內(nèi)視頻行業(yè)的集體上市沖動。
8月17日，華友世紀宣布從即日起正式更名為酷6傳媒有限公司，并將其在納斯達克的交易代碼由HRAY更改為KUTV。這標志著酷6實現(xiàn)了自主上市。
在酷6于3個月前實現(xiàn)借殼上市后，坊間有消息稱，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷也正在為進軍納斯達克秣馬厲兵，其中土豆網(wǎng)計劃在今年年底上市，優(yōu)酷則計劃在明年初。
在上述傳聞爆出后，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷兩家負責人均未予置評。但土豆網(wǎng)CEO王微在近日被問及這一問題時，并沒有正面否認傳聞，他表示，上市對于土豆網(wǎng)而言是不可避免的，但有很多不確定因素，要看運氣和世界經(jīng)濟形勢，而且土豆網(wǎng)IPO要去熟悉的地方。此前，他曾多次談到自己對美國和歐洲的資本市場比較熟悉。
在日前落幕的2010互聯(lián)網(wǎng)大會上，視頻網(wǎng)站表現(xiàn)得格外活躍而成為大會期間的一個亮點。優(yōu)酷、土豆、酷6和樂視網(wǎng)等悉數(shù)到場。其中，第一視頻是大會指定的視頻門戶網(wǎng)站，奇藝網(wǎng)是大會指定的高清視頻合作網(wǎng)站，優(yōu)酷是大會特邀視頻媒體。兩家上市網(wǎng)站——酷6和樂視網(wǎng)在會議現(xiàn)場搭建起專訪間。
業(yè)內(nèi)人士認為，視頻網(wǎng)站齊聚互聯(lián)網(wǎng)大會，目的是宣傳自己，在個別業(yè)者已經(jīng)實現(xiàn)上市的現(xiàn)狀下，其他業(yè)者也要以高調(diào)吸引風投和廣告主的注意。
