上周四，樂視網(wǎng)（３００１０４）董事長賈躍亭在深圳證券交易所敲響了開市鐘，這也是國內(nèi)Ａ股首家網(wǎng)絡視頻公司成功上市。該股發(fā)行價為２９．２元／股，發(fā)行市盈率為６６．３６倍。經(jīng)過連續(xù)兩日上漲后，昨日樂視網(wǎng)一反常態(tài)，在股市大漲情況下，大跌３．１９％，跌幅排名居首。雖然在股市成功著陸，但在最近一段時間內(nèi)，樂視網(wǎng)遭受“沒有流量，何來收入”的非議。
樂視破視頻盈利難題費解
按照樂視網(wǎng)上市表現(xiàn)來看，雖然在新股中表現(xiàn)一般，但其還是營造了一個“良好氛圍”，第一天最終報收于４２．９６元，上漲４７．１２％，第二日則繼續(xù)上漲３．４７％，收于４４．４５元，總市值達４４．４５億。而根據(jù)納斯達克公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)另一家曲線上市的視頻網(wǎng)站酷６網(wǎng)，目前市值為０．６１億美元，樂視網(wǎng)市值是酷６網(wǎng)的１０倍。不過，在昨日的行情中，樂視網(wǎng)最終以大跌３．１９％的結果示人。
視頻網(wǎng)站自成立至今，一直被高昂的成本、模糊的盈利模式所困擾，業(yè)界更是用“經(jīng)營慘淡”和“燒錢”來形容國內(nèi)視頻網(wǎng)站。到目前為止，處于國內(nèi)視頻網(wǎng)站第一階梯的優(yōu)酷、土豆從未大大方方公開闡述過具體的盈利時間表，相反均以“年內(nèi)”、“明年”這些模糊詞語來界定。
而數(shù)據(jù)顯示，從２００５年到２００７年，樂視網(wǎng)營收分別為０元、１７４４萬元和３６９１萬元，凈利潤在２００７年達到１４６９萬元，實現(xiàn)扭虧為盈；該公司去年營收則達１．３４億元，凈利潤４４１２萬元。其最近三年，也一直處在盈利狀態(tài)。此前可以說名不見經(jīng)傳的樂視網(wǎng)打破了盈利難這一行業(yè)慣例，提前進入豐收期，讓業(yè)內(nèi)頗為不解。
收費模式成就高收入？
去年，樂視網(wǎng)月付費用戶達到３０萬人次以上，包月費為３０元，這為樂視網(wǎng)帶來７３５４萬元收入。相反，一向被認為是視頻網(wǎng)站主要收入來源的廣告業(yè)務在樂視網(wǎng)業(yè)務中所占的比例并不高，去年該公司視頻廣告收入則僅為３６９３萬元。
即便樂視網(wǎng)有“向個人用戶收費”這一穩(wěn)健模式，外界對樂視網(wǎng)在ａｌｅｘａ排名靠后、流量過低，卻擁有３０萬之多的付費用戶仍頗有微詞。“一個排名第十七的視頻網(wǎng)站，卻有業(yè)內(nèi)第一的財務指標，變戲法??！”華興資本創(chuàng)始人兼ＣＥＯ包凡在微博中不禁發(fā)出感嘆。商報記者查詢到，樂視網(wǎng)一個月內(nèi)的ａｌｅｘａ平均排名為８２０位，土豆為６４，優(yōu)酷位列４９，同為視頻網(wǎng)站借殼上市的酷６網(wǎng)則為１２８。國內(nèi)排名上，前百名之內(nèi)，上海商報記者也未見樂視網(wǎng)身影。
招股說明書顯示，樂視網(wǎng)主要收入來源是網(wǎng)絡高清視頻服務收入，近三年該業(yè)務分別占主營業(yè)務收入的８５．５６％、７１．７８％和５４．９６％，而樂視網(wǎng)所說的網(wǎng)絡高清視頻服務收入主要又來自個人付費用戶，是其所謂的穩(wěn)健模式的關鍵所在，也就是說，視頻行業(yè)內(nèi)所不敢嘗試的收費，樂視網(wǎng)卻已經(jīng)實施了多年，并因此實現(xiàn)了盈收。
“從實際運營來看，并沒有很多的個人用戶愿意付費，這也是視頻網(wǎng)站不輕易嘗試收費的原因，而按照先前已有的行業(yè)嘗試性的合作收費模式來看，這樣的運作也并不成功。”某視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士告訴上海商報，月付費３０萬人次確實是個比較看不懂的情況，這個模式被認為有潛力，但在國內(nèi)還并不成熟。互聯(lián)網(wǎng)分析人士劉興亮也并不認為現(xiàn)階段收費模式能夠“留”住用戶，對樂視如何月入３０萬的結果也頗為不解。
