北京時(shí)間8月13日凌晨消息，據(jù)科技博客Silicon Alley Insider報(bào)道，盡管蘋果在iOS中的iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)才剛上線不就，尚無法判斷其成功與否，但是初期形勢(shì)非常振奮人心。

　　尤其值得一提的是，iAd上目前的廣告制作都非常精美，廣告主和程序開發(fā)商都很滿意，而且用戶也樂于與這些廣告互動(dòng)。

　　iAd廣告平臺(tái)是蘋果于今年4月發(fā)布的。其主要特點(diǎn)是大量使用視頻和互動(dòng)內(nèi)容，比其他平臺(tái)的廣告更加生動(dòng)和逼真。這些廣告不僅僅是廣告，更像是嵌入正常程序中的微型程序。

　　Silicon Alley Insider采訪了iPhone熱門應(yīng)用程序Dictionary.com總裁斯拉文·戈利(Shravan Golii)講述其在程序中嵌入iAds廣告系統(tǒng)以來的進(jìn)展。

　　據(jù)戈利稱，其使用iAd平臺(tái)以來，程序eCPM(展示一千次獲得的廣告收入)飆升177%。最初程序上的廣告瀏覽量極高，原因是用戶非常好奇廣告內(nèi)容。隨著用戶對(duì)相同的廣告失去新鮮感，瀏覽量下降很快。但戈利表示，隨著更多的品牌廣告主加入iAd，廣告的種類增加，用戶就會(huì)重新對(duì)這些互動(dòng)廣告感興趣。

　　來自廣告主的反饋也是相當(dāng)積極的。日產(chǎn)汽車表示，用戶在其新車Leaf的廣告上的平均瀏覽時(shí)間達(dá)到90秒，是其他任何形式廣告的10倍。用戶點(diǎn)擊日產(chǎn)汽車廣告的頻率也比在其他廣告平臺(tái)上高出5倍。

　　類似的，聯(lián)合利華也表示，投放iAd廣告以來，其“多芬男士系列”化妝品搜索量實(shí)現(xiàn)了“兩位數(shù)”的增長，20%的用戶會(huì)多次點(diǎn)擊廣告。

　　這一數(shù)據(jù)十分振奮人心。因?yàn)榧词故请娨晱V告，一般用戶觀看時(shí)間也不會(huì)超過30秒。而在iAd上，用戶與廣告互動(dòng)達(dá)到90秒。

　　盡管前期效果反饋良好，但是iAd平臺(tái)是否真正有效并獲得成功尚需時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)。(張和)