在２００９年全球金融危機(jī)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)寒冬中，不少企業(yè)忍痛“壯士斷腕”，盛大網(wǎng)絡(luò)卻出人意料地幻化成“千手觀音”，四面出擊：游戲、文學(xué)、視頻、音樂(lè)、電影……用盛大董事長(zhǎng)陳天橋的話(huà)來(lái)說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)寒冬花盛開(kāi)”。２０１０年，盛大已經(jīng)果香盈袖，完成了從主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲到集游戲、文學(xué)、視頻、音樂(lè)、電影等各項(xiàng)業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)的集團(tuán)化發(fā)展架構(gòu)。陳天橋自信地表示：力爭(zhēng)在兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)媒體企業(yè)的目標(biāo)。
盛大傳奇的背后是什么？人才集聚、科技創(chuàng)新，是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、持續(xù)發(fā)展的生命力——這是盛大給中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的寶貴啟示。
“耐得住寂寞，１０年做一家企業(yè)；把握住機(jī)會(huì)，一年做１０家企業(yè)。”
就在一年多時(shí)間以前，提起盛大，腦海里自然會(huì)浮現(xiàn)“游戲”二字?，F(xiàn)在，提起盛大，會(huì)想起什么？游戲、文學(xué)、視頻、云計(jì)算……
７月２９日，盛大在上海宣布推出電子閱讀器產(chǎn)品，正式進(jìn)軍電子書(shū)行業(yè)。此前的３月初，盛大宣布進(jìn)軍云服務(wù)；１月底，盛大旗下盛大文學(xué)有限公司宣布完成對(duì)國(guó)內(nèi)著名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站榕樹(shù)下的收購(gòu)。
而在２００９年，盛大以令行業(yè)內(nèi)外眼花繚亂的姿態(tài)完成了一系列收購(gòu)、兼并、整合，通過(guò)資金與資源的整合，躍上行業(yè)高起點(diǎn)。與此同時(shí)，盛大還與產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游資源展開(kāi)深入的戰(zhàn)略合作。
在游戲產(chǎn)業(yè)這一塊，盛大依舊高歌猛進(jìn)。２００９年９月，盛大游戲在美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)成功上市，“ＧＡＭＥ”獲準(zhǔn)作為股票代碼，代表著資本市場(chǎng)對(duì)盛大游戲在全球游戲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的認(rèn)同，更說(shuō)明經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，以盛大為代表的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，在文化領(lǐng)域已經(jīng)率先得到世界性的認(rèn)可。此次盛大游戲的公開(kāi)招股，獲得了１０倍以上的超額訂購(gòu)，融資額達(dá)１０.４億美元，一舉創(chuàng)造了三個(gè)歷史之最：中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)全球上市規(guī)模之最；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在美國(guó)上市規(guī)模之最；中國(guó)企業(yè)在美國(guó)單地上市規(guī)模之最。
“耐得住寂寞，１０年做一家企業(yè)；把握住機(jī)會(huì)，一年做１０家企業(yè)。”陳天橋如是說(shuō)。此前曾因擴(kuò)張受到挫折的盛大，痛定思痛，對(duì)金融危機(jī)有了“免疫力”，最終實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)寒冬中的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
２００９年，盛大全年收入５２.４１億元，同比增長(zhǎng)４７％，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)２２.０８億元，增長(zhǎng)４７％。在《財(cái)富》雜志公布的２００９年全球增長(zhǎng)最快的１００家名單中，盛大網(wǎng)絡(luò)綜合排名為全球第七，超越亞馬遜、Google等國(guó)際知名企業(yè)，同時(shí)盛大在娛樂(lè)行業(yè)中排名全球第二，成為排名最高的中國(guó)企業(yè)，超過(guò)夢(mèng)工廠(chǎng)、暴雪等國(guó)際知名企業(yè)。２０１０年第一季度，盛大網(wǎng)絡(luò)凈收入同比增長(zhǎng)１９％，達(dá)１３．１８億元，成為上海文化產(chǎn)業(yè)一大亮點(diǎn)。
人才集聚與科技創(chuàng)新是“秘訣”
人才集聚與科技創(chuàng)新，是盛大“傳奇”的關(guān)鍵點(diǎn)。陳天橋認(rèn)為，這也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的“秘訣”。
２００９年，當(dāng)其他企業(yè)掀起裁員高潮時(shí)，盛大集團(tuán)率先提出了“三大承諾”：不裁員，不減薪，不減少戰(zhàn)略投資。同時(shí)進(jìn)行了大規(guī)模的人才招聘和選拔，盛大集團(tuán)在２００９年招收了１５００名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，強(qiáng)化企業(yè)發(fā)展后備骨干隊(duì)伍建設(shè)，也履行了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任；另一方面繼續(xù)引入高校、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，結(jié)合盛大自身組建的培訓(xùn)隊(duì)伍，對(duì)員工從知識(shí)上、能力上、素質(zhì)上進(jìn)行廣泛的培訓(xùn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅集團(tuán)本部２００９年就進(jìn)行了各類(lèi)培訓(xùn)超過(guò)一萬(wàn)人課時(shí)。同時(shí)在高級(jí)人才招聘上也頻頻出擊，僅招聘并已經(jīng)到崗任職的集團(tuán)總監(jiān)級(jí)以上、投資公司副總裁級(jí)以上高管就達(dá)到１７名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)去５年的規(guī)模。這些高級(jí)人才均來(lái)自于國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的高管隊(duì)伍。
盛大集團(tuán)還創(chuàng)新人才管理理念，獨(dú)創(chuàng)了“游戲式管理體系”。按照“要像管理游戲一樣管理公司，像服務(wù)用戶(hù)一樣服務(wù)員工”理念，盛大員工的表現(xiàn)和工作業(yè)績(jī)，被經(jīng)驗(yàn)值系統(tǒng)忠實(shí)地記錄，級(jí)別到了則“自動(dòng)”得到晉升或加薪的機(jī)會(huì)。這一機(jī)制不僅極大地激發(fā)了盛大員工的積極性，同時(shí)也引起社會(huì)高度關(guān)注，獲得了“中國(guó)管理學(xué)院獎(jiǎng)”。
技術(shù)創(chuàng)新成為推動(dòng)盛大業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的引擎。作為“新技術(shù)打造新文化”的倡導(dǎo)者，盛大始終將技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的決定性因素。盛大召集了一批在各個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的專(zhuān)才、英才，成立了獨(dú)立的技術(shù)研發(fā)中心——創(chuàng)新院，作為集團(tuán)直屬、又具獨(dú)立性的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，其獨(dú)立性體現(xiàn)在對(duì)技術(shù)研發(fā)方向、投入資金規(guī)模，人才招聘篩選，研發(fā)進(jìn)度控制等方面，完全是自主、開(kāi)放式的，完全尊重研發(fā)人員團(tuán)隊(duì)的意愿。目前，創(chuàng)新院已經(jīng)完成或正在進(jìn)行的研發(fā)項(xiàng)目，如云計(jì)算技術(shù)、多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等等，大部分都在國(guó)內(nèi)具有技術(shù)創(chuàng)新性或領(lǐng)先地位，部分技術(shù)已經(jīng)在進(jìn)行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
目前，盛大正在積極籌備建設(shè)彩虹城－－新一代云計(jì)算和云服務(wù)中心。以云計(jì)算技術(shù)的開(kāi)發(fā)和利用為基礎(chǔ)，打造為全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和用戶(hù)提供云計(jì)算、存儲(chǔ)服務(wù)的中心和基地。同時(shí)，盛大積極籌備基于物聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)娛樂(lè)示范區(qū)建設(shè)，探索建設(shè)以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)、以實(shí)現(xiàn)虛擬娛樂(lè)現(xiàn)實(shí)化為特色的互動(dòng)娛樂(lè)示范區(qū)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的娛樂(lè)資源與新技術(shù)、新媒體的融合就此邁出了嶄新一步。
版權(quán)運(yùn)作，打造中國(guó)的《哈利波特》
“盛大，中文意為‘隆重與宏大’，以此命名的盛大文學(xué)也不負(fù)盛名”。２００９年法蘭克福國(guó)際書(shū)展會(huì)刊在頭版位置以“盛大文學(xué)炫目的成功”為題，對(duì)代表國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)參展的盛大文學(xué)進(jìn)行高度評(píng)價(jià)。
報(bào)道稱(chēng)：盛大文學(xué)旗下三家網(wǎng)站日瀏覽量最高達(dá)５億次，總計(jì)約８０萬(wàn)名作者為網(wǎng)站創(chuàng)作內(nèi)容，GOOGLE和百度搜索結(jié)果中國(guó)讀者最?lèi)?ài)讀的１００本中文書(shū)有９０本來(lái)自盛大文學(xué)……
盛大文學(xué)ＣＥＯ侯小強(qiáng)表示，在本次國(guó)際書(shū)展上，國(guó)際出版界對(duì)盛大文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式極為關(guān)注，多家國(guó)際知名出版集團(tuán)表達(dá)了合作的意向，甚至有多位外國(guó)作家在書(shū)展上找上門(mén)來(lái)提出了將作品的中文版權(quán)交給盛大文學(xué)運(yùn)作的要求。目前，盛大文學(xué)已經(jīng)在新加坡設(shè)立了分公司，穩(wěn)步進(jìn)行海外業(yè)務(wù)拓展。
盛大文學(xué)是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。迄今為止，已累計(jì)擁有將近７００億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、３７０萬(wàn)部作品、１０００余種電子期刊……這一數(shù)字還在不斷刷新之中。
陳天橋介紹說(shuō)，盛大文學(xué)通過(guò)整合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，構(gòu)建國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)，增進(jìn)讀者和作者之間的互動(dòng)交流，并依托原創(chuàng)故事，推動(dòng)實(shí)體出版、影視、動(dòng)漫、游戲等其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在拓展新業(yè)務(wù)的同時(shí)，盛大對(duì)已經(jīng)建立起良好運(yùn)營(yíng)模式的盛大文學(xué)加快了整合和拓展步伐。盛大文學(xué)的發(fā)展定位已經(jīng)不局限于單純的文學(xué)網(wǎng)站，而是通過(guò)版權(quán)的管理和運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)盛大文學(xué)向無(wú)線(xiàn)、線(xiàn)下出版、影視游戲、周邊產(chǎn)品等領(lǐng)域的衍生，并期望能夠利用３Ｇ的機(jī)會(huì)，打造出中國(guó)的第一批手機(jī)小說(shuō)家。
２００９年１１月，盛大正式宣布與湖南廣電合作，共同出資６億元成立盛視影業(yè)有限公司，并宣布將投資拍攝新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》兩部大作?！缎浅阶儭肥且徊砍鲎允⒋笪膶W(xué)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，盛大計(jì)劃將其打造成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)集小說(shuō)、游戲、電影多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)互動(dòng)的娛樂(lè)產(chǎn)品。
在陳天橋看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正大贏利還在未來(lái)，版權(quán)運(yùn)作是未來(lái)的重要贏利點(diǎn)，盛大文學(xué)掌握了豐富的文學(xué)原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)，日后將為中國(guó)的影視、游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容，文學(xué)創(chuàng)造力的成功，所有的文化產(chǎn)業(yè)都可以被帶動(dòng)，這對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是巨大貢獻(xiàn)。
