近日，亞馬遜公司正式推出了全新版本的電子書閱讀器kindle，并祭起了價格屠刀。今年6月，亞馬遜曾將原本259美元的WiFi版kindle售價下調(diào)至189美元，而此次的新品最低售價僅139美元。時隔一個多月兩度調(diào)價，蘋果iPad的持續(xù)熱賣成了催化劑——— 據(jù)統(tǒng)計，目前iPad三個月的銷量已經(jīng)超過了kindle三年的銷量，這無疑讓亞馬遜如鯁在喉。另一方面，伴隨降價，kindle何時入華銷售再度引發(fā)猜想。若成為現(xiàn)實，低價kindle無疑會是以漢王科技(002362)為代表的國內(nèi)電子閱讀器品牌最可怕的敵人。

　　新品最低售價不到人民幣千元

　　新款kindle屏幕仍為6英寸，體積則比上一代減少了21%，重量降低15%至0.25千克，顯示屏對比度提高了50%，存儲容量提升了一倍至4G B，可存儲3500本電子書，一次充電可使用一個月。

　　不過對比這些硬件上的簡單升級，新版kindle的全新售價才是重點：W iFi版和W iFi+3G版，售價分別為139美元(約合人民幣941元)和189美元(約合人民幣1280元)。

　　亞馬遜方面一直試圖淡化蘋果iPad入侵電子閱讀領域后對kindle的影響，例如自稱從iPad上市以來，K indle每月的銷量仍保持著遞增的趨勢。不過來自研究公司Susquehanna FinancialGroup的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，自2007年11月第一代K indle發(fā)布至今，亞馬遜一共售出了300萬臺K indle，而iPad自今年4月發(fā)布以來總銷量已達327萬臺。

　　Kindle降價情非得已。除了在高端市場上受到iPad沖擊外，低端市場也遭遇了強烈競爭者，Barnes& N oble剛剛將旗下Nook的售價降至了149美元。

　　逃不開的價格戰(zhàn)

　　如果說kindle是被iPad逼急了才使出大幅降價的招數(shù)，那么下一步自然得通過擴大銷售量來追求規(guī)模效應。

　　在北美市場以外，中國將是不錯的選擇。盡管亞馬遜官方從來沒有公布過任何“中國戰(zhàn)略”，但有消息稱，亞馬遜已開始布局K indle在華業(yè)務，具體步驟是先讓供應鏈管理部門落地，便于與中國的供應商進行溝通，保證生產(chǎn)出貨的暢順。緊接著便是考慮kindle本身的銷售問題。

　　從另一方面也能看出亞馬遜對中國電子閱讀器市場的態(tài)度變化———剛剛公布的第三代K indle將全面支持中文。

　　目前，國內(nèi)電子書閱讀器的平均售價為1500元至4000元不等，添加w ifi功能的價格約在2200元以上，并沒有突出的價格優(yōu)勢。

　　“即便kindle暫時沒有明確的中國市場計劃，大洋彼岸的價格調(diào)整依然會影響到中國市場。”華捷咨詢電子消費行業(yè)分析師李元凱稱，kindle降價已證明電子閱讀器硬件領域同樣逃不開價格戰(zhàn)，隨著競爭者增多，最低售價不斷被刷新，降價同樣會成為國內(nèi)電子閱讀器市場的主旋律。

　　采寫：南都記者 方南