價(jià)格高居不下，市場一家獨(dú)大，內(nèi)容匱乏……曾被業(yè)界譽(yù)為電子書閱讀器市場的三大短板。下半年以來，繼產(chǎn)品價(jià)格不斷下調(diào)、市場進(jìn)入多品牌共存發(fā)展局面后，制約電子書閱讀器市場發(fā)展最大短板“內(nèi)容匱乏”也有望被補(bǔ)齊。日前，在方正、盛大高調(diào)構(gòu)建“內(nèi)容”體系的同時(shí)，業(yè)界老大漢王科技更是“終端+內(nèi)容”并舉，接連與傳統(tǒng)出版業(yè)簽署戰(zhàn)略合約。對此，業(yè)界專家稱，漢王等制造商已意識到電子書閱讀器在與平板電腦等其他終端之間的較量時(shí)，內(nèi)容才是核心競爭力。
廠商發(fā)力加速內(nèi)容布局
易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)電子書閱讀器的銷量有望達(dá)到350萬臺(tái)，相比于2009年40余萬臺(tái)左右的銷量，增幅達(dá)775%。
事實(shí)上，看似繁榮的市場背后，卻暗藏著致命的短板。“內(nèi)容匱乏嚴(yán)重制約了電子書閱讀器市場發(fā)展。”業(yè)內(nèi)相關(guān)專家對過去相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)，電子書產(chǎn)品在消費(fèi)群體中的叫好不叫座如是評價(jià)。
據(jù)了解，在國外，更早進(jìn)入電子書閱讀器市場的索尼卻在第一輪的競爭中落后于后來者kindle，便是最好的佐證。正是得益于亞馬遜本身具有強(qiáng)大豐富的圖書庫，使得kindle在國外的認(rèn)可度遠(yuǎn)超索尼。
對此，漢王科技董事長劉迎建接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)坦言，“正版內(nèi)容的缺乏一直被視為制約電子閱讀進(jìn)一步發(fā)展的短板，電子書企業(yè)也因內(nèi)容問題面臨不同的挑戰(zhàn)，未來電子書閱讀器的競爭就是內(nèi)容。”面對市場白熱化競爭，為了更好的解決內(nèi)容短板，漢王科技近期正馬不停蹄于京、滬、粵等地，頻繁與傳統(tǒng)出版業(yè)接觸，搶灘“內(nèi)容”布局。截至目前，漢王書城已擁有圖書6萬多種，報(bào)紙60多種，期刊200多種。
不但硬件廠商成群涌入，試圖整合內(nèi)容的企業(yè)也逐漸發(fā)力，以圖在“內(nèi)容”為王的電子閱讀產(chǎn)業(yè)里站穩(wěn)腳跟。不久前，方正集團(tuán)旗下的番薯網(wǎng)高調(diào)發(fā)布其中文圖書搜索引擎，將圖書搜索、閱讀及購買打通，與此同時(shí)，盛大文學(xué)也參照了亞馬遜的模式，準(zhǔn)備推出云中圖書館，接入近300萬部網(wǎng)絡(luò)小說和上萬部暢銷書，同時(shí)對其它內(nèi)容提供方開放。
國內(nèi)用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未形成
電子書的出現(xiàn)，正在悄然改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，傳統(tǒng)出版業(yè)對數(shù)字化的未來也充滿憧憬?，F(xiàn)階段，在終端制造商、平臺(tái)運(yùn)營商的相繼介入、市場熱鬧的背后，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程依舊坎坷。
市場分析人士稱，這歸因于國內(nèi)用戶付費(fèi)閱讀的習(xí)慣尚未形成，使得傳統(tǒng)出版業(yè)對與電子書閱讀器制造商合作的現(xiàn)有商業(yè)模式的盈利前景大打折扣，甚至部分傳統(tǒng)出版視電子書閱讀器為“洪水猛獸”，認(rèn)為雙方是“此消彼長”的關(guān)系。
在預(yù)測未來十年關(guān)于數(shù)字出版發(fā)展藍(lán)圖時(shí)，漢王科技董事長劉迎建甚至預(yù)言：“未來十年一般閱讀器將免費(fèi)或超低價(jià)，下載圖書是收費(fèi)的，圖書的收入對閱讀器補(bǔ)貼。書店將變成類似圖書館結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者通過在書店看書選書，但買書時(shí)付數(shù)字版權(quán)。”
截止發(fā)稿前，信息時(shí)報(bào)記者通過在廣州各大電腦城的走訪后發(fā)現(xiàn)，如今絕大多數(shù)電子書閱讀器在內(nèi)容服務(wù)上雖然都采用預(yù)裝內(nèi)容加網(wǎng)站下載服務(wù)的雙重模式。但預(yù)裝內(nèi)容大多為已過版權(quán)保護(hù)期限的名著以及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說、暢銷書數(shù)目極少。
記者在對近20位電子書消費(fèi)者的隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，僅有15%的消費(fèi)者認(rèn)為可以接受電子書廠商的預(yù)裝內(nèi)容，近70%的用戶表示將選擇購買后自由下載免費(fèi)的喜好內(nèi)容，而對于付費(fèi)下載，高達(dá)九成的用戶表示短期內(nèi)沒有意向。
分析人士擔(dān)憂，終端用戶對付費(fèi)閱讀的“不埋單”，將是電子書閱讀器在商業(yè)模式上有所突破的最大障礙。
