普華永道近日發(fā)布的《全球娛樂及媒體行業(yè)2009~2013年展望報告》指出，在未來5年中，隨著數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)將會進(jìn)一步滲透到娛樂和媒體行業(yè)的各個方面。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)低迷毫無疑問地影響到了娛樂媒體市場的幾乎每一個領(lǐng)域，然而這同時也加速促進(jìn)了內(nèi)容提供商和消費(fèi)者之間的數(shù)字化進(jìn)程。

　　在2009~2013年預(yù)測期間，整個全球娛樂及媒體市場，包括消費(fèi)者和廣告開支將以2.7%的年平均復(fù)合增長率增長，到2013年將達(dá)到 1.6萬億美元。普華永道預(yù)期最初的2009年將會以3.9%的速度下降、2010年僅以0.4%的速度增長，在以后的年度里將會以較快速度增長，到 2013年將達(dá)到7.1%的增長率?？梢钥隙ǖ氖牵酝啾?，這次經(jīng)濟(jì)衰退將會持續(xù)更長的時間，并且對消費(fèi)者開支的影響也會更加嚴(yán)重。娛樂媒體行業(yè)也不會幸免于這一趨勢的影響——娛樂媒體行業(yè)的消費(fèi)者開支預(yù)計在2009年將會下降1.2%，在2010年繼續(xù)保持疲軟態(tài)勢，而2011年僅以3.2%的低增長率增長。

　　對此次衰退將會因國家、地區(qū)的不同而有不同的反應(yīng)，有些區(qū)域幾乎沒有表現(xiàn)出什么不良的影響，而另外一些區(qū)域則出現(xiàn)了劇烈的衰退。亞太區(qū)域仍舊是全球增長最快的地區(qū)之一。到2013年為止，亞太地區(qū)的娛樂及媒體市場將以4.5%的年平均復(fù)合增長率保持增長，消費(fèi)者和廣告開支可達(dá)到4130億美元。

　　中國內(nèi)地的娛樂及媒體行業(yè)將以9.5%的年平均復(fù)合增長率增長至1100億美元，大大超過全球2.7%的增長速度。

　　普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人唐徽表示：“中國的娛樂和媒體行業(yè)將在2009年取得7.1%的增長率，繼續(xù)處在領(lǐng)跑全球的行列，但是與之前5年兩位數(shù)的增長率相比還是有所減速?！?/P>

　　付費(fèi)電視領(lǐng)域是增長最快的市場，年平均復(fù)合增長率將達(dá)到22%，其次是互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)接入，分別為18.5%和12.7%。另外，電影娛樂、唱片音樂和視頻游戲市場都有望取得兩位數(shù)的增長。

　　互聯(lián)網(wǎng)接入：2008年，中國是亞太地區(qū)第二大市場。中國擁有世界最多的有線接入互聯(lián)網(wǎng)用戶，于2008年達(dá)到1.61億，并超過美國成為世界最大的有線寬帶接入市場，有線寬帶用戶達(dá)到7600萬。雖然由于整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)滲透速度放緩，互聯(lián)網(wǎng)市場不能和過去5年的飛速增長相提并論，但是研究人員仍然預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)市場取得兩位數(shù)增長，年平均復(fù)合增長率達(dá)到12.7%。到2013年，互聯(lián)網(wǎng)接入市場的收入預(yù)計達(dá)到365億美元。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：在過去的5年中有線互聯(lián)網(wǎng)廣告均以兩位數(shù)的增長率增長，這主要來源于寬帶用戶激增加大了在線廣告有效受眾面。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國用戶數(shù)量與2007年相比上升了41%至2.98億，相當(dāng)于22%的中國人口。普華永道預(yù)計2009年寬帶家庭用戶將增加21%，在線廣告將增加15%。

　　移動廣告在中國的支出在2008年總計達(dá)到3800萬美元。正如寬帶用戶的增長推動在線網(wǎng)絡(luò)廣告，預(yù)計移動接入的增長也將推動移動廣告。2008 年，亞太地區(qū)通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)上升到近2億，其中大約一半來自中國。預(yù)計在未來5年內(nèi)這一數(shù)字將增加一倍以上，到2013年達(dá)到近5.5億。

　　付費(fèi)電視：中國是亞太地區(qū)第二大市場。預(yù)計中國的付費(fèi)電視用戶將從2008年的近1.63億增長到2013年的2.2億。付費(fèi)電視的收入主要受益于網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)和衛(wèi)星電視。在中國，有線電視用戶在連續(xù)3年的兩位數(shù)的增長后于2008年放緩至5.3%。預(yù)計有線電視用戶在未來5年內(nèi)將以 2.9%年平均復(fù)合增長率增加至1.85億。

　　視頻游戲：視頻游戲市場將以年平均復(fù)合增長率12.6%的速度增長，其主要增長來自在線游戲。寬帶接入的日益普及會帶動在線游戲以及多玩家游戲。網(wǎng)吧的社交娛樂文化以及缺乏其他低成本娛樂方式將會使網(wǎng)絡(luò)游戲市場繼續(xù)繁榮。

　　電影娛樂：電影娛樂的收入將以年平均復(fù)合增長率13.4%的速度增長。中國是2008年增長最快的地區(qū)，增長率達(dá)到24%。新建電影院以及更受歡迎的本地電影推動電影院票房收入連續(xù)第二年增長27%。

　　普華永道《全球娛樂及媒體行業(yè)展望：2009~2013年》為第十期年度報告，載有覆蓋12個主要行業(yè)領(lǐng)域及全球四大區(qū)域北美(美國、加拿大)、EMEA(歐洲、中東及非洲)、亞太地區(qū)及拉丁美洲的深入分析、預(yù)測以及全球概覽。