6月16日，普華永道發(fā)布了《全球娛樂及媒體行業(yè)2009-2013年展望報(bào)告》。報(bào)告指出，在未來五年中，隨著數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)將會進(jìn)一步滲透到娛樂和媒體行業(yè)的各個方面。普華永道報(bào)告中主要涵蓋了十二大領(lǐng)域，包括：互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)廣告、付費(fèi)電視、電視廣告、唱片音樂、電影娛樂、視頻游戲、雜志發(fā)行、報(bào)紙出版、廣播與戶外廣告、書籍發(fā)行和商業(yè)資訊。

根據(jù)報(bào)告指出，2009-2013年整個全球娛樂及媒體市場，包括消費(fèi)者和廣告開支將以2.7%的年平均復(fù)合增長率增長，到2013年將達(dá)到1.6萬億美元。而最初的2009年將會以3.9%的速度下降、2010年僅以0.4%的速度增長，在以后的年度里將會以較快速度增長，到2013年將達(dá)到7.1%的增長率。同以往相比，這次全球性的經(jīng)濟(jì)衰退將會持續(xù)更長的時間，并且對消費(fèi)者開支的影響也會更加嚴(yán)重。娛樂媒體行業(yè)也不會幸免于這一趨勢的影響——娛樂媒體行業(yè)的消費(fèi)者開支預(yù)計(jì)在2009年將會下降1.2%，在2010年繼續(xù)保持疲軟態(tài)勢，而2011年僅以3.2%的低增長率增長。

對此次衰退將會因國家、地區(qū)的不同而有不同的反應(yīng)，有些區(qū)域幾乎沒有表現(xiàn)出什么不良的影響，而另外一些區(qū)域則出現(xiàn)了劇烈的衰退。亞太區(qū)域仍舊是全球增長最快的地區(qū)之一。到2013年為止，亞太地區(qū)的娛樂及媒體市場將以4.5%的年平均復(fù)合增長率保持增長，消費(fèi)者和廣告開支可達(dá)到4,130億美元。

其中中國大陸的娛樂及媒體行業(yè)將以9.5%的年平均復(fù)合增長率增長至1,100億美元，大大超過全球2.7%的增長速度。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人唐徽表示：“中國的娛樂和媒體行業(yè)將在2009年取得7.1%的增長率，繼續(xù)處在領(lǐng)跑全球的行列，但是與之前五年兩位數(shù)的增長率相比還是有所減速?！?

付費(fèi)電視：是增長最快的市場，年平均復(fù)合增長率將達(dá)到22%，其次是互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)接入，分別為18.5%和12.7%。另外，電影娛樂、唱片音樂和視頻游戲市場都有望取得兩位數(shù)的增長。

互聯(lián)網(wǎng)接入：2008年中國是亞太地區(qū)第二大市場。中國擁有世界最多的有線接入互聯(lián)網(wǎng)用戶，于2008年達(dá)到1.61億，并超過美國成為世界最大的有線寬帶接入市場，有線寬帶用戶達(dá)到7,600萬。雖然由于整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)滲透速度放緩，互聯(lián)網(wǎng)市場不能和過去五年的飛速增長相提并論，但仍然預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)市場取得兩位數(shù)增長，年平均復(fù)合增長率達(dá)到12.7%。到2013年，互聯(lián)網(wǎng)接入市場的收入預(yù)計(jì)達(dá)到365億美元。

互聯(lián)網(wǎng)廣告：在過去的五年中有線互聯(lián)網(wǎng)廣告均以兩位數(shù)的增長率增長，這主要來源于寬帶用戶激增加大了在線廣告有效受眾面。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國用戶數(shù)量與上年相比上升了41%至2.98億，相當(dāng)于22%的中國人口。預(yù)計(jì)2009年寬帶家庭用戶將增加21%，在線廣告將增加15%。

移動廣告在中國的支出在2008年總計(jì)達(dá)到3,800萬美元。正如寬帶用戶的增長推動在線網(wǎng)絡(luò)廣告，普華永道預(yù)計(jì)移動接入的增長也將推動移動廣告。2008年，亞太地區(qū)通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)上升到近2億，其中大約一半來自中國。預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)這一數(shù)字將增加一倍以上，到2013年達(dá)到近5.5億。

付費(fèi)電視：中國是亞太地區(qū)第二大市場。普華永道預(yù)計(jì)中國的付費(fèi)電視用戶將從2008年的近1.63億增長到2013年的2.2億。付費(fèi)電視的收入主要受益于網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和衛(wèi)星電視。2008年電信市場的重組使市場變得更有效率并且更便于運(yùn)營商提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，使得網(wǎng)絡(luò)電視更加方便接入，這也將成為市場增長的主要驅(qū)動力。網(wǎng)絡(luò)電視的用戶群在2008年增加了一倍多至260萬，預(yù)計(jì)家庭用戶將在2013年增加到1,000萬。

根據(jù)普華永道的報(bào)告預(yù)測，未來中國衛(wèi)星電視服務(wù)將被合法化，到2013年將有2,500萬家庭用戶。這一舉動將進(jìn)一步限制有線電視市場。在中國，有線電視用戶在連續(xù)3年的兩位數(shù)的增長后于2008年放緩至5.3%。預(yù)計(jì)有線電視用戶在未來五年內(nèi)將以2.9%年平均復(fù)合增長率增加至1.85億。

視頻游戲：視頻游戲市場將以年平均復(fù)合增長率12.6%的速度增長，其主要增長來自在線游戲。寬帶接入的日益普及會帶動在線游戲以及多玩家游戲。網(wǎng)吧的社交娛樂文化以及缺乏其他低成本娛樂方式將會使網(wǎng)絡(luò)游戲市場繼續(xù)繁榮。

電影娛樂：電影娛樂的收入將以年平均復(fù)合增長率13.4%的速度增長。中國是2008年增長最快的地區(qū)，增長率達(dá)到24%。新建電影院以及更受歡迎的本地電影推動電影院票房收入連續(xù)第二年增長27%。