上海車展眼看即將進(jìn)入尾聲，遺憾的是，尚未出現(xiàn)去年北京車展那樣轟動一時的最美清潔工似的典型個體和事件來，筆者分析了幾例極具炒作特征的營銷事件，都沒有形成持續(xù)傳播的熱點，徒增笑料，我們就來為其診斷診斷究竟是哪里做的不好？

名爵90后mm雷你沒商量

4月22日出現(xiàn)在名爵展臺前的這一幕，有幾個關(guān)鍵詞值得注意：90后，炫富，行為藝術(shù)，這些都是曾經(jīng)熱門過或者正在熱門的詞匯，由一個不知名的90后mm認(rèn)真演繹出來無非是想引起爭議，為名爵展臺制造亮點，但這場行為藝術(shù)演變到最后就成為嘩眾取寵的鬧劇了。眾所周知，炫富是比較流行的一種網(wǎng)絡(luò)文化，當(dāng)越來越多的90后參與到這股炫富熱潮中來后，炫富就成為這個年齡階層的一個標(biāo)簽，當(dāng)名爵實踐著這個標(biāo)簽時，網(wǎng)友就已經(jīng)因為疲勞轟炸而失去了興趣，這件事?lián)Q做一個60、70后大人來做效果絕對不一樣。

最大的敗筆：取材低俗，雖易引發(fā)爭議，但大多以負(fù)面為主，只能提高關(guān)注度，對于美譽度無任何幫助；且過早暴露痕跡，有欲蓋彌彰之嫌。

豹紋mm丟相機(jī)

這個在貓撲里蓋樓到2000多層的熱帖是由一只相機(jī)機(jī)引出的求愛信貫穿全場，并發(fā)布mm的大量生活私照，美其名曰豹紋mm，刺激網(wǎng)友的腎上腺，這里植入的汽車信息其實很薄弱，丟相機(jī)的地點處隱約有北京汽車展臺的影子，還有mm在寶馬車內(nèi)的艷照，指向性不明，劃歸為單一的人物炒作可能更靠譜。

最大的敗筆：這種依靠外貌取悅網(wǎng)友的做法在貓撲里已經(jīng)不鮮見了，只是放在上海車展這個舞臺上，一般的濃妝艷抹、搔首弄姿車模會做的比該mm更專業(yè)，繼續(xù)炒下去只有脫一條路了，還是在往惡俗色情的方向炒，這樣的成名注定只是曇花一現(xiàn)。幸好沒有和特定的車聯(lián)系起來，如果該mm生活再不檢點一些，被人肉出一系列的負(fù)面，車企就只能跟著倒霉了。