2008年下半年，中國廣告市場在全球金融海嘯及嚴重信貸危機的陰霾下大幅收縮，也使得第一視頻廣告收入銳減。

　　第一視頻(00082，HK)日前發(fā)布2008年財報稱，2008年公司總收益為6592.2萬港元，虧損總額達1.225億港元，較2007年的虧損額6218.6萬港元進一步擴大。盡管這家國資背景上市公司自稱證照最齊備，但仍擺脫不了廣告市場整體下滑的拖累。從這家國內(nèi)唯一公開財務(wù)數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站上，行業(yè)的整體境況可見一斑。

　　廣告收入不敵開銷

　　第一視頻的財務(wù)報告顯示，公司2008年度總收益6592.2萬港元，較2007年的5840萬港元增長13%。但扣除收益成本等其他各項費用后，公司實際的股東應(yīng)占經(jīng)營虧損約為1.21億港元，較2007年5968萬港元虧損進一步擴大。

　　從財報中的費用項來看，2008年公司的收益成本達4582萬港元，較去年同比有所增大。此外，2008年度呈現(xiàn)大幅增長的還有“銷售及營銷費用”和“其他經(jīng)營費用”兩項。其中，銷售及營銷費從2007年的1758萬港元驟升至2008年的8180萬港元，其他經(jīng)營費用項從795萬港元增長到2475萬港元。

　　第一視頻香港公司一位董事在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，市場推廣和營銷上的花費歷來為公司支出的最主要部分。成為2008北京奧運會唯一的新媒體合作伙伴，大幅提升了第一視頻的品牌形象，并吸引了更多的廣告客戶在公司的平臺上推廣品牌。但他也坦承，在奧運上的宣傳上造成了公司營銷費用的激增。

　　上述董事表示外界所關(guān)心的視頻網(wǎng)站的帶寬、服務(wù)器等費用支出為敏感信息，不便對外透露，也不愿更多解釋 “其他經(jīng)營費用”同比激增的原因。

　　從營收數(shù)據(jù)來看，第一視頻從2007年后厘清了之前的其他經(jīng)營服務(wù)，開始將精力集中到為國內(nèi)提供電訊媒體服務(wù)。2008年，其主要收益來自于第一視頻聯(lián)播網(wǎng)的廣告，約為6460萬港幣，同比增長132%。2008年上半年是第一視頻發(fā)展的黃金期，據(jù)資料顯示，其去年上半年營業(yè)額已較2007年下半年上升逾兩倍，但第一視頻在2008年后期的營收表現(xiàn)顯然不盡人意。

　　根據(jù)公司解釋，在2008年下半年，中國廣告市場在全球金融海嘯及嚴重信貸危機的陰霾下，大幅收縮，也使得第一視頻廣告收入銳減。