《2013年度(第六屆)中國聯(lián)絡(luò)中心與BPO產(chǎn)業(yè)大會(huì)》ACCC大會(huì)于2013年4月18-19日在上海國際會(huì)議中心隆重舉行。峰會(huì)由呼叫中心與BPO行業(yè)資訊網(wǎng)(51Callcenter)主辦,中國呼叫中心與BPO產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CNCBA)、4PS聯(lián)絡(luò)中心國際標(biāo)準(zhǔn)組織指導(dǎo),有來自于金融、通信、物流、電子商務(wù)、制造業(yè)、跨國企業(yè)等行業(yè)管理層;及聯(lián)絡(luò)中心、客戶服務(wù)、云計(jì)算、服務(wù)外包、CRM、社會(huì)化媒體、企業(yè)通信等行業(yè)廠商等3000余位海內(nèi)外嘉賓參加了該活動(dòng)。
4PS標(biāo)準(zhǔn)/CNCBA主席/國家工信部全國服務(wù)外包技能考試指導(dǎo)委員會(huì)副理事長顏曉濱、工信部通信科技委員會(huì)委員/中國通信協(xié)會(huì)理事李振坤等,及來自協(xié)會(huì)及行業(yè)的高管及專家在聯(lián)絡(luò)中心、客戶服務(wù)、云計(jì)算、服務(wù)外包、CRM、社會(huì)化媒體、企業(yè)通信等主題方面做了幾十場精彩紛呈的演講和分享。
東奧教育集團(tuán)客服部總監(jiān)李迪 做了主題為《電話營銷產(chǎn)能提升實(shí)踐分享》的演講。如下為大會(huì)現(xiàn)場演講實(shí)錄,如需完整觀看所有內(nèi)容,請登錄-- http://www.qianlongyuan.cn/2013/ 。
李迪:各位呼叫中心同仁們,大家下午好!剛才陳老師幫我們分享了一些電銷方面的經(jīng)驗(yàn),陳老師也提到不管是電話營銷中心還是客戶服務(wù)中心,實(shí)際在人員這一塊都是非常重要的。對大多數(shù)呼叫中心來講,我們的招聘,受到業(yè)務(wù)、指標(biāo)的壓力,招聘的時(shí)候可能往往存在著一個(gè)批量雇傭的問題,也就是說我們很難去做到在任何的招聘環(huán)節(jié)上都應(yīng)用一些科學(xué)測試方法。如果我們在源頭不能把好這個(gè)關(guān)或者不能絕對把好這個(gè)關(guān)的時(shí)候,我們需要的就是后天的人員的培養(yǎng)。
東奧教育集團(tuán) 客服部總監(jiān) 李迪
今天想給大家分享的,就是客戶聯(lián)絡(luò)中心的人才培養(yǎng)方面的內(nèi)容。談到體系,可能就是一個(gè)比較大的話題。今天雖然冠上一個(gè)體系的名字,但也是更多跟大家分享一些人員培養(yǎng)的思路。
跟大家分享兩條微博。第一條微博,說呼叫中心行業(yè)只有2%到3%是高端管理人才,一類是從實(shí)踐提拔的客服代表,有豐富的一線經(jīng)驗(yàn),但是由于缺乏基本素質(zhì)和管理經(jīng)驗(yàn)的限制,難以承擔(dān)呼叫中心的戰(zhàn)略執(zhí)行任務(wù)。另外一類是缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),難以帶領(lǐng)呼叫中心走上規(guī)范化、數(shù)字化的管理道路,新呼叫中心企業(yè)更難找到管理人才??梢岳斫?,在任何行業(yè)2%到3%的高端人才都已經(jīng)算比較出色的數(shù)字了。對這個(gè)行業(yè)2%到3%,實(shí)際足夠了,這是高端人才,但對大多數(shù)客戶聯(lián)絡(luò)中心講,我們更多需要中層、基層的管理者。這個(gè)微博反映出一條現(xiàn)狀,就是有一線經(jīng)驗(yàn)的員工沒有接觸過數(shù)字化管理,因此不能很好的執(zhí)行數(shù)字化管理另外就是平常太專注于管理了,沒有關(guān)注其他的內(nèi)容,所以失去了思考,不知道什么叫做戰(zhàn)略。這條微博帶給我們的思考,就是階梯式的人才培養(yǎng)中,還有很多環(huán)節(jié)的缺失,這是整個(gè)行業(yè)的問題。
第二條微博來自亞馬遜分管服務(wù)的副總裁張思宏老師,他說和職場新人聊職業(yè)發(fā)展的時(shí)候發(fā)現(xiàn)他們通常存在一個(gè)誤區(qū),將職業(yè)生涯的發(fā)展和職位升遷漲薪劃等號。我們了解員工訴求的時(shí)候也會(huì)問,你希望什么樣的發(fā)展,他們往往會(huì)回答兩個(gè)方向,升職、漲薪,但是不是只有升職或漲薪才叫人員發(fā)展了?顯然不是的。
是不是人才培養(yǎng)就簡單的等于培訓(xùn)呢?每個(gè)人進(jìn)來都會(huì)首先有0到2個(gè)月的好奇期,我們現(xiàn)在客戶聯(lián)絡(luò)中心的人員年齡會(huì)比較低,大多數(shù)都是85、90后員工,他們沒有接觸過電話營銷這個(gè)行業(yè),對這個(gè)行業(yè)可能開始會(huì)保持一個(gè)好奇期。而這個(gè)階段各個(gè)公司、各個(gè)聯(lián)絡(luò)中心在做的工作是什么?崗前培訓(xùn),當(dāng)有很好的好奇心的時(shí)候可以進(jìn)行高產(chǎn)工作嗎?顯然不可以。到3到6個(gè)月他們剛剛脫離了崗前培訓(xùn),進(jìn)入正常的打電話接電話的過程,遭遇了客戶的抱怨等因素,他們會(huì)有很大心理壓力,這個(gè)時(shí)候會(huì)進(jìn)入一個(gè)恐懼期。這個(gè)時(shí)候可以分四個(gè)象限,意愿高、能力低,第二個(gè)象限是意愿低、能力低,他們接觸到一定客戶電話以后會(huì)產(chǎn)生恐懼,第三個(gè)象限就是大多數(shù)呼叫中心的一線員工他們要經(jīng)歷的一個(gè)階段,就是意愿低,但能力高,因?yàn)樗麄兊?到12個(gè)月的時(shí)候正快速成長,產(chǎn)品業(yè)務(wù)知識、話術(shù)、流程等越來越純熟。同時(shí)大多數(shù)的人在12到18個(gè)月的時(shí)候會(huì)進(jìn)入一個(gè)成熟期。對于一個(gè)真正的客戶聯(lián)絡(luò)中心做服務(wù),大多數(shù)人員其實(shí)在12到18個(gè)月才能發(fā)揮出他這個(gè)崗位本身最大的價(jià)值。在18個(gè)月以上,他們都會(huì)進(jìn)入一個(gè)疲倦期。意愿低、能力高這個(gè)象限的時(shí)候,大部分人都已經(jīng)流失了,他們流失并不是說從這家客服換到那個(gè)客服,而是徹底轉(zhuǎn)行了。這也是造成我們現(xiàn)在人員不能連續(xù)的一個(gè)原因。我們最終是希望通過我們的人員培養(yǎng)體系,能夠讓這些進(jìn)入成熟期的人轉(zhuǎn)向意愿高、能力高的階段。這是我們?nèi)藛T培養(yǎng)的核心目的。
通過我們對人員的心理變化,可以得到一個(gè)結(jié)論,這個(gè)結(jié)論就是人才培養(yǎng)不簡單等于培訓(xùn)。我們看一下什么樣才是一個(gè)體系化的客戶聯(lián)絡(luò)中心的人才培養(yǎng)。
我們分為五個(gè)方面。第一,崗位職級建立。第二,晉級晉升通道的時(shí)間。第三,薪資與績效的區(qū)分。第四,職業(yè)培訓(xùn)的輔助。第五,加強(qiáng)員工關(guān)懷。這五個(gè)層面構(gòu)成了人員培養(yǎng)的完整方法。對于職級很多同仁可能都非常了解,談大職級不就是把客服代表從一線代表到中級到高級到資深劃分,逐級往上走?對,簡單講職級劃分就是這個(gè)意思,但核心目的就是告訴員工你應(yīng)該晉級嗎?不是,而是告訴企業(yè)本身明確員工的培養(yǎng)方向,明確告訴我們自己應(yīng)該把員工往哪個(gè)方向培養(yǎng),因此設(shè)計(jì)職級的時(shí)候要遵循一個(gè)步驟,這個(gè)步驟會(huì)有三步,第一步,設(shè)計(jì)崗位勝任模型,第二設(shè)計(jì)差異勝任模型,最后一步就是根據(jù)我們設(shè)計(jì)出的兩個(gè)模型設(shè)計(jì)職級晉級流程,就是從制度上保證這個(gè)職級是合理合法的。
崗位勝任模型,代表的是一個(gè)員工對產(chǎn)品、流程和工具、對服務(wù)技巧的了解。如果把它量化成一些指標(biāo),對于呼入型的呼叫中心講,比如接話量、滿意度、一次解決率等等,這些指標(biāo)是崗位的勝任能力的體現(xiàn)。差異勝任能力,代表的是客戶導(dǎo)向、溝通能力、解決問題能力、組織計(jì)劃能力和人員指導(dǎo)能力方向的內(nèi)容。差異勝任模型設(shè)計(jì)方向,是過程的體現(xiàn)。整個(gè)人員培養(yǎng)是斷級的,中層管理者非常缺失,這個(gè)過程中我們需要進(jìn)行差異勝任能力培養(yǎng)的時(shí)候,就不要關(guān)注業(yè)務(wù)指標(biāo),而是考慮這個(gè)員工在成長過程中從初級到中級晉級時(shí)有沒有解決比如更多的疑難Case的處理,比如有沒有為業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)出更多的知識庫的條目數(shù),比如有沒有帶領(lǐng)更多的新人讓他們能夠適應(yīng)這個(gè)工作。對于差異勝任能力講,更多的體現(xiàn)的指標(biāo)是過程性的。也就是說,他并不直接作用于你的業(yè)績和指標(biāo)的提升,而是對于這個(gè)人的能力的側(cè)重上。所以對于崗位勝任能力講,他體現(xiàn)的是每個(gè)職級對應(yīng)起來的服務(wù)客戶的能力。而差異勝任能力確保的是每個(gè)職級對應(yīng)的潛在可提升能力。這兩個(gè)部分是相輔相成的。
明確崗位職級以后,每個(gè)職級都要著手寫崗位的說明書,寫完之后我們可以發(fā)現(xiàn)比如對客服崗位可以分初級、中級、高級、資深,電話營銷一樣也可以這樣分,對培訓(xùn)師也可以分級,所以每一級都要按照差異、崗位勝任模型設(shè)計(jì)每個(gè)級別應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)。當(dāng)有了這樣一個(gè)目標(biāo)以后接下來要考慮的問題,就是晉級與晉升通道。我剛剛加入東奧集團(tuán)的時(shí)候,光組長就我9位,加上主管經(jīng)理十幾位,管理配比幾乎到了1比8的程度,我和組長談話也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多組長其實(shí)并不具備前瞻性的管理素養(yǎng),那他怎么會(huì)被提拔上來呢?包括我問一線員工說你的目標(biāo)是什么,職業(yè)發(fā)展目標(biāo)是什么,我們員工會(huì)告訴我們說,我想做組長,我問為什么,他說我組長告訴我如果我的業(yè)績做好以后,就能做組長,組長做好就做主管,然后做經(jīng)理。是不是只有走這條路線對員工講才叫發(fā)展呢?明顯不是。我們做職業(yè)生涯規(guī)劃,可以為員工設(shè)計(jì)幾條發(fā)展路線,主線兩條,一條就是專業(yè)路線,就是P路線,另外就是管理路線,在更多的員工我們提到除了2%的3%的高管人才,大多數(shù)的員工應(yīng)該走的路線是哪個(gè)呢?其實(shí)是專業(yè)路線。專業(yè)路線就是剛才我們提到的從客服代表初級、中級到高級、資深,這個(gè)過程你會(huì)看到一個(gè)客服代表從加入到團(tuán)隊(duì)以后,晉升到中級的時(shí)候,可以往跨業(yè)務(wù)、跨體系的路線走,可以往質(zhì)檢的路線走,到了高級的時(shí)候發(fā)展方向可以走,可以走跨體系的路線,可以走培訓(xùn)師的路線,為什么培訓(xùn)師比質(zhì)檢員的要求更高呢?因?yàn)榕嘤?xùn)是一門很深的學(xué)問,我們必須要求從事培訓(xùn)崗位的人員具備更高的職業(yè)等級才能完成我們的人員培養(yǎng)的工作。走跨體系路線的時(shí)候,繼續(xù)可以往P路線晉級,可以往M路線直接晉級,也可以走到過渡崗位上,這個(gè)崗位叫虛擬崗位,也就是我們?nèi)肆Y源體系沒有涉及到的一些崗位。比如新員工指導(dǎo)人、兼職培訓(xùn)師,這樣在編制里并沒有做出預(yù)算的崗位,可以走虛擬崗位,包括常規(guī)意義上的副組長,班副等等,這樣比較通俗的名字。但是他們承擔(dān)的工作就不再是簡單的話務(wù)工作了。高級、資深這兩個(gè)職級對大家的作用,比如說中級客服代表一天接70個(gè)電話,是不是就代表高級就要接120個(gè)電話?大家對他們的期望是這樣嗎?肯定不是吧。我們對于他們職級的提升不代表他們的產(chǎn)能的提升,而是在達(dá)到了我們一定要求的產(chǎn)能的情況下,他們所做的額外的工作。這個(gè)時(shí)候我們就會(huì)要求高級客服代表更多的分享你所能夠快速成為高級代表所學(xué)到的東西,我們要求你分享你的知識庫、分享你在整個(gè)晉級過程中的經(jīng)驗(yàn),所以我們賦予他虛擬崗位的工作,而這部分工作一旦賦予給他,他在疲倦期的時(shí)候就會(huì)把大部分注意力往這個(gè)方向轉(zhuǎn),緩解這個(gè)人的疲勞。一個(gè)18個(gè)月的人離職,帶來的損失就是你會(huì)花很多培養(yǎng)成本培養(yǎng)一個(gè)新人,而18個(gè)月的培養(yǎng)過程中所有培養(yǎng)成本都是隱性而不是顯性的。所以要盡量把這些人留下來。到了資深以后,我們依然可以提供公司其他崗位的類型,同時(shí)可以繼續(xù)往運(yùn)營路線走。核心就是讓合適的人做合適的事情,不要為了員工發(fā)展而員工發(fā)展,不要把所有員工都堆上管理路線讓他們往這個(gè)方向發(fā)展。
有了合理的晉升路線,接下來要考慮的就是薪資與績效。薪資績效不是一回事嗎?實(shí)際還是有差異的。業(yè)績可能會(huì)決定當(dāng)月薪資,對一個(gè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)講,可能這個(gè)員工當(dāng)月接電話數(shù)量、質(zhì)檢質(zhì)量包括滿意度的情況,這些指標(biāo)決定了他當(dāng)月的業(yè)績,但是這些指標(biāo)都是結(jié)果性的指標(biāo)。當(dāng)我們談到員工晉級的時(shí)候,要連續(xù)參考他三個(gè)月的業(yè)績指標(biāo)。同時(shí),還要加入績效管理的過程指標(biāo)??冃Ч芾淼倪^程指標(biāo)就包含了剛才我們提到的晉級所必須具備的維護(hù)了多少條知識庫、解決了多少個(gè)疑難的工單、處理了幾個(gè)投訴客戶,他的服務(wù)能力的差異在這里頭體現(xiàn)出來。薪資一般就是當(dāng)月業(yè)績的結(jié)果指標(biāo),比如說接話量等等。績效并不等于業(yè)績,但業(yè)績可能影響到薪資。績效是晉級的必要非充分條件,而薪資體現(xiàn)連續(xù)績效。比如很多呼叫中心培訓(xùn)是一件很難的事情,因?yàn)榘滋斓呐嘤?xùn)很難做到,晚上培訓(xùn)員工又沒有這樣的意愿參與,他們覺得接了一天電話很辛苦了,如果職級設(shè)定你告訴他達(dá)到了多少小時(shí)培訓(xùn)就具備參加高級的資格,這個(gè)時(shí)候員工對這件事情的接受程度會(huì)一下變高。這個(gè)過程對企業(yè)多余的成本實(shí)際也沒有付出。所以一定要把績效和薪資區(qū)分開。
當(dāng)我們把薪資績效區(qū)分開以后,就要考慮員工的崗位薪資帶寬設(shè)計(jì)了。我舉個(gè)例子,這個(gè)例子中間就是一個(gè)初級客服代表往左邊晉升到中級、高級、資深,會(huì)有一個(gè)對應(yīng)的薪資范圍帶寬,我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候,做好這種落差,確保每級晉級人員的覆蓋點(diǎn)能讓好的人,比如一個(gè)好的高級客服業(yè)績組頂端的人能達(dá)到一個(gè)資深中職的水平上,而對一個(gè)差的高級客服代表可能僅能達(dá)到中級的中值,這樣一種刺激已經(jīng)足夠了。就是職級的晉級,不再是虛的,而是很實(shí)的,晉級了還需要努力,不然薪資就會(huì)變少。
我舉兩個(gè)例子。比初級質(zhì)檢人員的薪資帶寬,當(dāng)中級代表有資格晉級的時(shí)候,中級和質(zhì)檢的薪資結(jié)構(gòu)帶寬一樣,高級和培訓(xùn)師的帶寬一樣,資深客服代表和班組長的帶寬一樣,他代表了一個(gè)什么樣的導(dǎo)向?這個(gè)導(dǎo)向就是無論員工走專業(yè)路線還是走運(yùn)營管理的M路線還是走跨體系、跨業(yè)務(wù)的路線,對應(yīng)的薪資水平一樣,這就杜絕了員工盲目的說我要做管理的情況。也就是讓員工明確自己到底適合做什么,他們有自己選擇的余地,會(huì)非常明確。這是關(guān)于薪資的帶寬設(shè)定。
人員體系培養(yǎng)過程里,必不可少的就是培訓(xùn)。培訓(xùn)作為人員體系培養(yǎng)一個(gè)重要的環(huán)節(jié),今天為大家介紹一個(gè)七巧板的理論。這個(gè)理論告訴大家關(guān)于企業(yè)、客戶聯(lián)絡(luò)中心不管是電話營銷還是客服中心,他們比較適合的七類培訓(xùn),應(yīng)該說這些培訓(xùn)包含了各個(gè)方面的培訓(xùn)內(nèi)容。包括崗前培訓(xùn)、回爐培訓(xùn)、分級培訓(xùn)、新品培訓(xùn)、多技能多隊(duì)列拍訊、案例培訓(xùn)、管理培訓(xùn),這七巧板構(gòu)成了完整的覆蓋18個(gè)月以上人員的成長的培訓(xùn)。為什么是這樣呢?我們可以分享一下。
0到1個(gè)月是崗前培訓(xùn)期,各個(gè)聯(lián)絡(luò)中心作這個(gè)階段給新人做員工培養(yǎng)最初級的崗前階段,往往把這個(gè)階段稱為最低的技能認(rèn)證。通過崗前培訓(xùn)以后有1到3個(gè)月的試用期,在這個(gè)過程里為了能夠讓員工順利轉(zhuǎn)正,我們可以進(jìn)行回爐培訓(xùn),包含內(nèi)容是崗前培訓(xùn)里沒有覆蓋到的或者只能在崗前階段講得比較淺顯的內(nèi)容,在員工轉(zhuǎn)正前做一些回爐培訓(xùn)。一旦轉(zhuǎn)正以后,正常情況就是一個(gè)初級客服的代表了,這個(gè)時(shí)候我們就開始進(jìn)行職級培訓(xùn),3到6個(gè)月可以開展中級職級認(rèn)證培訓(xùn),6到12個(gè)月是高級,12到18個(gè)月是資深。這是按照整個(gè)時(shí)間順序開展的,也是我們橫向去開展的三條培訓(xùn)線路??v向開展的培訓(xùn),包括1到3個(gè)月的時(shí)候可以開始進(jìn)行案例分享培訓(xùn),也就是不管是電話營銷中心還是客戶服務(wù)中心,案例分享培訓(xùn)都是把錄音提取出來,由質(zhì)檢人員做判斷,這里面有好的錄音,定期的比如兩周進(jìn)行一次給員工做案例分享,告訴他們好的或不好的地方在哪里。在3到6個(gè)月的時(shí)候,開始接觸的可能是單產(chǎn)品的支持,我們可以加入多產(chǎn)品的、多技能的,比如一線員工處理語音的可能要加入處理Email的處理能力,這就是多隊(duì)列多技能的培訓(xùn)。到12個(gè)月以上的員工,還可以加入管理培訓(xùn)。這個(gè)過程一旦公司有新品上市,還要穿插進(jìn)行新品培訓(xùn)。因此這四類培訓(xùn)應(yīng)該說是縱向的來貫穿到整個(gè)培訓(xùn)體系里。
大多數(shù)的員工年齡都是20出頭,大量是85年甚至90后以后的員工,很多90后員工我都沒有搞清楚他們的訴求點(diǎn)到底在哪里,因?yàn)椴煌哪挲g員工差一年真的會(huì)差很多。很好的人文關(guān)懷,這是必須要做的。第一點(diǎn)就是文化導(dǎo)向,哪一個(gè)電話營銷中心都有自己的文化導(dǎo)向。我們更多希望在部門文化里面、公司文化里強(qiáng)調(diào)分享的精神,能夠把自己學(xué)到的東西、擅長的東西和更多人分享出來。這種文化導(dǎo)向還是很重要的。第二,讓員工帶動(dòng)員工,始終是上上策。一個(gè)客服總監(jiān)開會(huì),其實(shí)員工基本不太敢說話,一個(gè)經(jīng)理去可能說兩三句,一個(gè)組長去可能說五六句,如果一個(gè)員工通過職業(yè)培養(yǎng)、職級體系把這些高級的資深的客服代表放到實(shí)際的工作里,讓他們做相應(yīng)的案例分享和成長分享,那你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種分享帶來的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過一個(gè)主管、經(jīng)理、總監(jiān)給他們講授的內(nèi)容。雖然內(nèi)容可能一樣,但是效果是不一樣的。所以我們希望更多的員工帶動(dòng)員工。第三,通過一些活動(dòng)拉動(dòng)業(yè)績。雖然很多聯(lián)絡(luò)中心的指標(biāo),接通率這些指標(biāo)都是第一位,但我們要多通過一些活動(dòng)拉動(dòng)業(yè)務(wù)的增長。每個(gè)公司都有預(yù)算,比如預(yù)算是不是代表成本會(huì)增加很多,每次舉辦活動(dòng),要發(fā)獎(jiǎng),其實(shí)不會(huì)。今天上午我們談到了惠普呼叫中心養(yǎng)龍蝦,實(shí)際惠普呼叫中心也是從事比較早的激勵(lì)工作,最早大連的惠普呼叫中心里設(shè)計(jì)很多員工活動(dòng),獎(jiǎng)品也很獨(dú)特,比如一個(gè)獎(jiǎng)品叫做和你的家人共進(jìn)午餐券,他會(huì)出一個(gè)午餐券,這個(gè)券讓優(yōu)秀員工和他的家人一起共進(jìn)午餐,同樣推出一個(gè)和高管的晚餐券,讓一個(gè)員工和高管共進(jìn)晚餐,了解一下高管們在想什么,同樣也會(huì)做一些其他的精神上的激勵(lì),而不簡單是物質(zhì)上的激勵(lì)。所以我們需要通過更多的活動(dòng)拉動(dòng)團(tuán)隊(duì)的氛圍和士氣。
最后還是定期要進(jìn)行員工滿意度調(diào)查。大型的呼叫中心比如聯(lián)想會(huì)定期做Q12滿意度調(diào)查,這些題目都是公開的,帶來的員工的滿意情況的調(diào)查也是非常的準(zhǔn)確的。我們也經(jīng)常做Q12滿意度調(diào)查,分析員工的士氣,如果定期監(jiān)測,你就會(huì)了解下面員工現(xiàn)在的心理狀態(tài),這樣同樣可以幫助我們降低整個(gè)公司的員工流失率。
最后希望大家通過我們的分享能了解到更多的案例,也希望各位所從事的呼叫中心人員培養(yǎng)工作能順利開展。謝謝大家。
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