導讀：國外媒體今天撰文稱，各大出版商都對蘋果平板電腦寄予厚望，希望借此吸引讀者并提升收入，但很少有人認為蘋果能夠憑借一己之力改變出版行業(yè)的命運。

　　以下為文章全文：

　　整體戰(zhàn)略

　　投資者和分析師都對時代華納、康泰納仕(Conde Nast)、紐約時報公司和新聞集團旗下HarperCollins的前景持謹慎樂觀態(tài)度。他們警告說，有望于周三發(fā)布的蘋果平板電腦只是出版商應(yīng)對用戶流失、推廣廉價網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一種解決方案。這一整體戰(zhàn)略還包括智能手機和其他移動設(shè)備。

　　媒體研究和咨詢公司Magid Advisors總裁邁克·沃豪斯(Mike Vorhaus)說：“這并非‘銀子彈’(silver bullet，譯注：在歐洲傳說中被認為是狼人和吸血鬼的克星，是殺死狼人的唯一方法，專門對付妖怪，并具有驅(qū)魔的效力?，F(xiàn)在經(jīng)常被于指代致命武器)，只是‘青銅子彈’，你需要一挺大型M-16步槍才能發(fā)揮它們的效力。”他預(yù)計，蘋果平板電腦可以將出版商的數(shù)字業(yè)務(wù)收入提升10%至20%。

　　外界普遍認為，蘋果平板電腦類似于大號iPhone(手機上網(wǎng))，配備10英寸觸摸屏，定位介于智能手機和筆記本之間。但蘋果并未透露太多信息。

　　蘋果將借助這款平板電腦進軍由亞馬遜Kindle電子閱讀器開創(chuàng)的數(shù)字出版市場。但分析師認為，由于該產(chǎn)品的價格將高達1000美元，因此其銷量和影響力將受到限制。不過該產(chǎn)品仍將憑借色彩和視頻播放功能超越Kindle，甚至有望像iPod改變音樂行業(yè)一樣，改變出版業(yè)。

　　出版企業(yè)已經(jīng)清醒地意識到蘋果iTunes商店對唱片行業(yè)的破壞作用：允許用戶按照需求購買單曲，并為此制定價格，使得專輯的銷量大幅下滑。懷著對蘋果平板電腦的預(yù)期，新聞集團、康泰納仕、Meredith和赫斯特集團于去年12月宣布，計劃成立一個被稱作“雜志業(yè)的Hulu”的數(shù)字商店，借此銷售旗下雜志的電子版。

　　紐約麥格理資本(Macquarie Capital)管理公司分析師本·斯特里切(Ben Stretch)認為，在與iTunes的合作中，出版商比唱片公司更加熱衷于控制價格和內(nèi)容供給。

　　定價優(yōu)勢

　　斯特里切認為，時代華納和新聞集團有望從蘋果平板電腦中獲益。他認為，這兩家公司的印刷業(yè)務(wù)的估值已經(jīng)沒有上漲空間，因此蘋果平板電腦所帶來的任何收入提升都會對這兩家公司的股價起到推動作用。

　　市場研究公司MediaIdeas本周預(yù)計，美國雜志行業(yè)的市場規(guī)模將從2009年的390億美元萎縮至2014年的300億美元。該公司認為，蘋果平板電腦將對該行業(yè)起到促進作用，但要等到2015年才能夠發(fā)揮作用。

　　美國市場研究公司Outsell分析師肯·多科特(Ken Doctor)稱，美國報紙廣告銷售額去年下滑了20%，僅為370億美元，發(fā)行量也下滑了3%至4%。

　　消息人士透露，HarperCollins正在與蘋果進行談判，希望面向平板電腦出版電子書。據(jù)悉，該公司希望獲得電子書的定價權(quán)，并為蘋果提供一定比例的分成。HarperCollins拒絕對此置評。

　　在被蘋果獲得了數(shù)字音樂的定價優(yōu)勢后，唱片行業(yè)一直都牢騷滿腹。但分析師認為，出版商希望比唱片公司獲得更為有利的交易。

　　但出版商并不只寄希望于蘋果平板電腦來提升銷量和廣告收入?？堤┘{仕去年12月就曾發(fā)布過男性雜志《GQ》的一款iPhone應(yīng)用。該應(yīng)用售價2.99美元，今年1月已經(jīng)售出了1.4萬份，但相比于印刷版90萬冊的發(fā)行量而言，仍然不值一提。

　　康泰納仕消費市場集團總裁鮑勃·蘇爾伯格(Bob Sauerberg)預(yù)計，該公司旗下雜志在蘋果平板電腦上的數(shù)字版廣告費率有朝一日將高于印刷版，這是因為讀者與平板電腦等移動設(shè)備的互動更強，可以提升購買欲望。

　　蘇爾伯格說：“從短期來看，不會有太大影響，我認為可能需要三年時間才能夠?qū)麧櫰鸬綄嵸|(zhì)的推動作用。”(書聿)