數(shù)字音樂的救贖

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 辛苑薇 郭建龍 北京報(bào)道

　　為了拯救音樂，來自“音樂阿凡達(dá)”的人們齊聚北京。

　　1月19日下午，北京中關(guān)村皇冠假日酒店被一群形象怪異的人占領(lǐng)。這些怪客有的梳著印第安人的小辮，有的把頭發(fā)削去了半邊，有的又長發(fā)飄逸，有的胡子邋遢。

　　這是一群歌手、詞曲作者、音樂制作人和唱片公司從業(yè)者，把音樂當(dāng)成潘多拉星球那樣崇拜，寧肯和它共同沉浮。他們交織著對(duì)音樂的狂熱愛好和對(duì)音樂困境的恐懼共存。

　　在這群來客中，幾個(gè)穿著保守的人顯得很另類。他們沉默著坐在前排，與大廳的狂歡氣氛顯得有點(diǎn)兒格格不入。他們來自百度、淘寶、SP等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，常令音樂阿凡達(dá)們又愛又恨，卻難以割舍。

　　搖滾樂隊(duì)單調(diào)的鼓聲一遍又一遍地重復(fù)演奏著，敲得人心慌。半個(gè)小時(shí)后，中心人物、以反流氓軟件聯(lián)盟出名的董海平出場了。

　　“網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。”董海平說。接著他推出了自己的解藥，一家即將上線的非傳統(tǒng)音樂網(wǎng)站——“最地帶音樂網(wǎng)站”。根據(jù)他的設(shè)計(jì)，最地帶極具革命性，用音樂版權(quán)證券化的方法使更多的人參與音樂、并從中獲得收益。

　　“創(chuàng)辦最地帶音樂網(wǎng)站，是我在實(shí)現(xiàn)自己三年前的承諾。”董海平說，“我們要以全新的模式來推動(dòng)中國音樂版權(quán)保護(hù)。”董海平講畢，場上響起了如潮的掌聲。

　　“中國數(shù)字音樂市場已經(jīng)到了完全混亂地步，沒有比這更慘的狀況。”音樂創(chuàng)作人湘海很興奮地告訴記者，“我們?cè)敢庵С?lsquo;最地帶音樂網(wǎng)站’進(jìn)行嘗新，不管結(jié)果如何，但肯定不會(huì)比現(xiàn)在更糟糕。”

　　“這是一種聞所未聞的方式，但也是非常新穎的模式。不過我們也不可能只把希望寄托在一個(gè)新的網(wǎng)站上。”現(xiàn)場的一位音樂人半信半疑。

　　“我們?cè)谟^望，但還需要時(shí)間看他運(yùn)營的情況。”一位來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人士直言不諱。

　　最地帶能成為音樂阿凡達(dá)們的潘多拉星球嗎？

　　誰在宰割音樂人？

　　根據(jù)董海平的描繪，歌手可以自己將音樂上傳到最地帶網(wǎng)站上，一首歌曲的版權(quán)可以拆分成上萬股股權(quán)，粉絲們可以對(duì)每一股股權(quán)進(jìn)行認(rèn)購。而網(wǎng)站方則負(fù)責(zé)與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交涉，維護(hù)版權(quán)并從中獲得收益，再按照股權(quán)數(shù)額發(fā)放給股東。

　　歌手在最初出售股權(quán)時(shí)可以獲得收益，也可以保留一部分股權(quán)，靠分紅獲得收益。董海平說，股東數(shù)目形成了一個(gè)群體，容易形成一股維權(quán)勢(shì)力，當(dāng)積累的歌曲越來越多的時(shí)候，就形成了一個(gè)帶有很強(qiáng)話語權(quán)的平臺(tái)，比零星的歌手更容易獲得盜版企業(yè)的賠償，從而促進(jìn)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場的發(fā)展，加強(qiáng)了音樂人權(quán)益。

　　“即便不能從根本上改變，也是一種新的嘗試。”布衣樂隊(duì)經(jīng)紀(jì)人黃晨認(rèn)為，當(dāng)音樂人的生存狀況持續(xù)得不到改善的時(shí)候，一切嘗試都是值得的。

　　布衣樂隊(duì)就是等待拯救的阿凡達(dá)之一。這個(gè)樂隊(duì)已經(jīng)奮斗了十五年，也創(chuàng)作出多首膾炙人口的歌曲，并多次赴國外演出。但他們?nèi)匀恢荒茏≡诒本C(jī)場附近的一個(gè)農(nóng)村小院內(nèi)，冬天寒風(fēng)刺骨，他們卻只能與全村人共用一個(gè)公廁。

　　“布衣樂隊(duì)是國內(nèi)最堅(jiān)持的搖滾樂隊(duì)之一。他們的人員非常穩(wěn)定，十幾年來，也沒有人兼職過其他行業(yè)，一直圍繞著音樂奮斗。”布衣樂隊(duì)經(jīng)紀(jì)人黃晨告訴記者。

　　這是個(gè)由四位來自西北的音樂人于1995年組成的樂隊(duì)，曾創(chuàng)作過影片《瘋狂的石頭》片尾曲《我愛你親愛的姑娘》、《三豐》等，這些音樂在網(wǎng)上廣為流傳。但是至今，布衣樂隊(duì)仍然生活在困窘之中。

　　在最地帶音樂網(wǎng)站上線的現(xiàn)場，與董海平對(duì)未來的美麗憧憬不同，黃晨告訴記者的卻是一個(gè)灰暗的現(xiàn)實(shí)。

　　布衣樂隊(duì)曾與SP公司簽訂合約，按照音樂下載分成提取收入。“但由于下載數(shù)據(jù)的不透明，藝人根本無法根據(jù)協(xié)議規(guī)定，獲得應(yīng)有的收益。”

　　黃晨告訴記者，布衣樂隊(duì)有一首主打歌曲和SP簽約后，最終只獲得上千元的收入。而她委托朋友查詢中國移動(dòng)后臺(tái)系統(tǒng)后，卻發(fā)現(xiàn)這首歌的收入至少應(yīng)該數(shù)萬元。其中樂隊(duì)的收入只占了很少的比例，根本不指望這塊收入。

　　這并不是個(gè)別現(xiàn)象。音樂制作人崔恕告訴記者：“樂隊(duì)和SP公司簽約時(shí)，一般按照5:5進(jìn)行分成，SP和運(yùn)營商簽約時(shí)，也基本按照5:5進(jìn)行分成。這意味著一首歌曲下載后，藝人可以得到25%的收益。還有一些更加強(qiáng)大的音樂公司可以繞過SP和移動(dòng)直接簽約，將SP盤剝的一層省去。”

　　但崔恕認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)情況卻是，由于音樂人處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)一方，不掌握后臺(tái)數(shù)據(jù)，也不掌握營銷成本(分成要按照扣除營銷成本之后的凈利潤分成)，話語權(quán)幾乎全是SP或者運(yùn)營商一家說了算。音樂人通過音樂下載渠道獲得的收入總是被壓低。

　　一位不愿透露姓名的藝人告訴記者一個(gè)數(shù)字：“羽。泉”這些年創(chuàng)作的所有歌曲，通過網(wǎng)絡(luò)下載分成僅僅只獲得約30萬元的收益。

　　這是一本明顯出錯(cuò)的賬本。據(jù)艾瑞咨詢提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年中國SP提供無線音樂內(nèi)容所得收入總額將達(dá)到16.5億元，與2008年相比增長8.2%。這與音樂人獲取的收益相距甚遠(yuǎn)。

　　對(duì)此，北京愛朵文化CEO、著名音樂營銷專家張志遠(yuǎn)告訴記者：“信息不對(duì)稱，游戲規(guī)則不透明和渠道商過于強(qiáng)勢(shì)是造成這一現(xiàn)象的主要原因。”

　　“但我們也無法通過法律手段來保護(hù)應(yīng)有的權(quán)益。”黃晨告訴記者，過高的法律訴訟費(fèi)用和龐雜的取證環(huán)節(jié)，都是普通音樂人難以承受的。

　　音樂制作人龍隆亦表示：“音樂人是分散的群體，一個(gè)個(gè)就像是被任意挨宰的綿羊，也無法形成一股強(qiáng)大的力量，集體維權(quán)。”

　　更糟糕的是，新收入來源未確立，舊收入途徑又已被掐死了。數(shù)字音樂盛行后，建立在商業(yè)包裝炒作和控制渠道發(fā)行基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)唱片業(yè)的贏利模式被徹底顛覆。

　　2009年艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97.6%的用戶經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)獲取音樂內(nèi)容，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的CD/唱片和新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。

　　“原先一張暢銷唱片能賣到幾十萬張，但如今一張唱片若能賣到二萬張，歌手就已經(jīng)算是大腕級(jí)的人物。”湘海說。

　　黃晨算了這樣一筆賬，一張制作精良的唱片需要上百萬元的投入，若按照銷售兩萬張，以一張唱片售價(jià)30元計(jì)算，其總共獲取的收益只有60萬元。這也意味著，推出一張唱片需要虧損40萬元。

　　“布衣樂隊(duì)在2009年已經(jīng)不再制作唱片，而僅僅以最原始的磁帶形式，制作了幾千張做為‘紀(jì)念版’進(jìn)行發(fā)行。”黃晨說。

　　“目前，布衣樂隊(duì)的主要收入只能依靠商業(yè)演出。”黃晨告訴記者，這也是目前國內(nèi)99%搖滾樂隊(duì)的收入來源。

　　據(jù)記者了解，在夏季演出旺季時(shí)，布衣樂隊(duì)每個(gè)月能有四五萬元的收入，而在冬季演出淡季時(shí)，每月可能只有幾千元收入而已。若將這些錢平分，樂隊(duì)中每位成員的收入就非常有限。

　　誰在縱容盜版？

　　出名的歌手都是靠演出掙錢，而非版權(quán)，這在音樂界已是眾所周知。而演出又主要靠名氣，而積累名氣最簡單的辦法是什么？鼓勵(lì)盜版獲得傳播。

　　湘海告訴記者：“音樂人無法通過正常渠道獲得收入回報(bào)，他們只能縱容盜版，甚至主動(dòng)聯(lián)合盜版商，讓自己的歌曲在網(wǎng)絡(luò)上做最大可能性的傳播。一旦歌手依靠一首歌走紅后，他就可以依靠商業(yè)演出獲得收入。”

張志遠(yuǎn)告訴記者，一首網(wǎng)絡(luò)歌曲的走紅前，唱片公司一般將歌曲先是放到一聽音樂網(wǎng)、九聽音樂等網(wǎng)站上進(jìn)行推送，通過業(yè)內(nèi)默認(rèn)的“刷榜”或者支付費(fèi)用等形式，將歌曲推送到排行榜上。傳播三到六個(gè)月，一首歌如果不能火，就立刻更換歌曲。

　　“傳播過程中，歌手和唱片公司除了使用短信群發(fā)、電視flash廣告、推手推廣之外，也會(huì)聯(lián)合盜版廠商刻制盜版光碟，以最廉價(jià)的方式進(jìn)行推廣。”張志遠(yuǎn)說。

　　“這些盜版光碟還會(huì)被大量上傳到網(wǎng)上，被用戶進(jìn)行下載。”湘海告訴記者，這也是百度等搜索引擎提供的音樂下載作品良莠不齊的重要原因。

　　“但是歌手和唱片公司是不會(huì)在意自身版權(quán)利益的保護(hù)。”湘海說，因?yàn)橹挥凶屪陨淼囊皇赘杌鹆酥螅@個(gè)歌手才能獲得更多的商業(yè)演出機(jī)會(huì)。

　　“這是非常矛盾的心態(tài)。”湘海說，“一方面，音樂創(chuàng)作者天天喊著打擊盜版；另一方面，99%的歌手都希望自己的作品被盜版。”

　　音樂版權(quán)的保護(hù)流為空談后，也使得更多內(nèi)容低俗、口水泛濫，甚至大膽抄襲的音樂作品充斥著人們的視聽。

　　湘海告訴記者，很多業(yè)余歌手去提供伴奏帶的網(wǎng)站上下載伴奏帶，然后自己填詞，編個(gè)可以哼哼的曲調(diào)，就傳到網(wǎng)站上進(jìn)行大量傳播。“這使得大量惡俗的歌曲，占據(jù)了音樂原創(chuàng)市場。”

　　“這些歌曲的紅火，直接沖擊音樂創(chuàng)作人的創(chuàng)作信心，影響著他們的音樂理念。”湘海表示，“從長遠(yuǎn)來看，這將大大削弱中國原創(chuàng)音樂市場的創(chuàng)新力。”

　　在生存環(huán)境遭到破壞后，“我身邊一批有理想的音樂人在惡劣環(huán)境下，已開始轉(zhuǎn)而從事廣告、演出等非音樂創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)。”湘海說。

　　而縱覽全球數(shù)字音樂市場，由于我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂無法得到有效的版權(quán)保護(hù)，數(shù)字音樂競爭力的發(fā)展也落后于其他國家。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將達(dá)到17.9億元，其中，無線音樂營收占92.1%，在線音樂營收占7.9%。市場規(guī)模同比增長8.2%，較2008年增速有所放緩，也落后于美國、日本、英國等其他國家。

　　“最地帶”模式

　　摩登天空唱片公司總經(jīng)理沈黎暉認(rèn)為，中國數(shù)字音樂發(fā)展的癥結(jié)主要受制于版權(quán)保護(hù)的困境。在數(shù)字音樂時(shí)代，運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)公司牢牢控制著發(fā)行渠道，已讓音樂人邊緣化。

　　2009 年8 月26 日，文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》，就加強(qiáng)在線音樂內(nèi)容審查、規(guī)范在線音樂經(jīng)營提出了明確要求，目的為在線音樂運(yùn)營商提供了一個(gè)更為公平、規(guī)范的競爭環(huán)境，實(shí)現(xiàn)在線音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的“共贏”。

　　這是一個(gè)長遠(yuǎn)的愿景，面對(duì)當(dāng)下盜版音樂泛濫的現(xiàn)狀，音樂從業(yè)者自身也在做更多探討。湘海表示，從音樂人權(quán)益保護(hù)的角度出發(fā)，“我們希望互聯(lián)網(wǎng)音樂只提供試聽，不提供下載服務(wù)。”但這是一條難以實(shí)現(xiàn)，甚至違背技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的途徑。

　　董海平說，“最地帶音樂網(wǎng)站”將音樂作品部分版權(quán)分割出售，由歌迷根據(jù)喜好自由購買，這種做法可以將音樂作品版權(quán)持有者的范圍也擴(kuò)大到更多的人群，侵權(quán)方將面臨著千千萬萬的版權(quán)持有人。“這些版權(quán)持有人在分享作品經(jīng)營收益同時(shí)，一旦有其他網(wǎng)站盜版使用，則所有版權(quán)持有人必定會(huì)站出來維護(hù)權(quán)益，打擊盜版。”

　　董海平表示：“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶占世界前列，只要解決了版權(quán)問題，數(shù)字音樂的收入未來幾年就可能出現(xiàn)幾十倍甚至上百倍的增長。”

　　對(duì)于這種類似將音樂作品收益證券化的模式，湘海表示，“‘最地帶音樂網(wǎng)站’捆綁了音樂人和歌迷的利益，讓大家齊心協(xié)力共同反對(duì)盜版，這將有效克服以往音樂人分散、不團(tuán)結(jié)的局面。”

　　但問題是，“最地帶音樂網(wǎng)站”也只是一家商業(yè)網(wǎng)站，自身收益也是提取歌曲經(jīng)營收入的傭金。“如何做到其經(jīng)營數(shù)據(jù)的透明、公正性？如何真正保護(hù)音樂人和樂迷的利益？”都是值得商榷的環(huán)節(jié)。

　　對(duì)此，董海平表示，“最地帶音樂網(wǎng)站”已聘請(qǐng)了第三方會(huì)計(jì)事務(wù)所，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格審查。同時(shí)，網(wǎng)站也已聘請(qǐng)了有關(guān)律師，在音樂人權(quán)益受到侵害時(shí)，會(huì)幫助進(jìn)行有效的維權(quán)運(yùn)動(dòng)。

　　據(jù)記者了解，截至發(fā)稿前，已經(jīng)有包括巫啟賢、高明駿和劉嘉亮等15位歌手將在“最地帶音樂網(wǎng)站”首批發(fā)行自己的單曲。

　　和“最地帶音樂網(wǎng)站”還在洽談中的黃晨表示：“董海平目前對(duì)數(shù)據(jù)透明和法律維權(quán)方面的解釋，還不足以讓人信服，需要實(shí)踐做檢驗(yàn)。”

　　不僅如此，沈黎暉提出疑問：“音樂人在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中原本就無法盈利，讓更多的樂迷投資后，怎么可能就一夜之間實(shí)現(xiàn)贏利？”顯然，“最地帶音樂網(wǎng)站”在搞一場連音樂業(yè)內(nèi)人士都無法看明白的運(yùn)作模式。

　　沈黎暉認(rèn)為，從目前現(xiàn)狀來看，將互聯(lián)網(wǎng)視為與電臺(tái)、電視臺(tái)類似的宣傳媒介，以此尋找特定用戶群、打造成互動(dòng)、交流的平臺(tái)，再通過商業(yè)演出、發(fā)行作品等其他渠道獲取收益，是比較現(xiàn)實(shí)的做法。

　　從長遠(yuǎn)發(fā)展角度，中國數(shù)字音樂需要政府、行業(yè)協(xié)議、音樂人共同協(xié)力，通過技術(shù)開發(fā)，改變?nèi)渴?ldquo;一刀切”的免費(fèi)模式，才有可能真正探索出一條可行性的長遠(yuǎn)之路。

　　沈黎暉表示，未來應(yīng)該由音樂人自主決定是否將音樂免費(fèi)，免費(fèi)多久等問題。例如，麥當(dāng)娜的歌曲就是收費(fèi)，而部分音樂則可以完全免費(fèi)。將市場細(xì)分后，才可能挖掘更多的商業(yè)模式。

　　剛上線的網(wǎng)站對(duì)于商業(yè)合作伙伴的吸引力有多大，也需要在網(wǎng)站的發(fā)展過程中來驗(yàn)證。目前，與最地帶有合作意向的包括淘寶、百度、Myspace等網(wǎng)站。

　　“最地帶吸引我們的地方，一是有完整版權(quán)的原創(chuàng)作品，二是其獨(dú)特的證券化模式。”淘寶數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展部產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張陽說，對(duì)于第一個(gè)方面，淘寶希望能夠在淘寶的數(shù)字平臺(tái)上使用最地帶的音樂，但對(duì)于第二個(gè)方面，是否能夠合作，還需要看最地帶自己的發(fā)展和成熟，然后淘寶才會(huì)介入。

　　這條漫漫求索的之路還很長，不知道有多少音樂人能堅(jiān)持下來。