春節(jié)消費(fèi)高峰臨近，許多餐飲、旅游、酒店等服務(wù)部門通過生活搜索網(wǎng)站向消費(fèi)者發(fā)出體驗(yàn)邀請(qǐng)，由此引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的“試消費(fèi)”風(fēng)潮。

　　　有數(shù)據(jù)顯示，喜歡參加試消費(fèi)的網(wǎng)民中，以20-40歲的白領(lǐng)女性占大多數(shù)。他們表示，“試消費(fèi)”代表的是一種新的理性消費(fèi)觀，能夠避免“盲從消費(fèi)”。

　　　根據(jù)生活分類服務(wù)網(wǎng)站口碑網(wǎng)對(duì)2009年1月份前2周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅在杭州就有超過500家商家在網(wǎng)站發(fā)布招募參與驗(yàn)式活動(dòng)的消費(fèi)者，日均超過30家，尤其到周末，類似的活動(dòng)更多。

　　　除了占據(jù)多數(shù)的餐飲商家，文化演出、旅游戶外、體育健身、美容保健等商家也現(xiàn)身其中。這些活動(dòng)一般招募的消費(fèi)者5-10人左右。由于參與招募的商家往往都是拿出自己最招牌的產(chǎn)品，價(jià)格不菲，吸引了許多消費(fèi)者，有的活動(dòng)報(bào)名者超過百人，中獎(jiǎng)比例僅有5%-8%左右。而且在口碑網(wǎng)北京站、上海站點(diǎn)也有大量類似活動(dòng)，同樣受到網(wǎng)民追捧。

　　　此次試消費(fèi)風(fēng)潮與以往的促銷行為不同，商家在網(wǎng)上招募體驗(yàn)消費(fèi)者所提供的產(chǎn)品不是簡(jiǎn)裝、小樣，而是價(jià)值更為高昂的正品，所產(chǎn)生的誘惑力更大。商家之所以愿意這樣做，實(shí)際上看中的是“試消費(fèi)者”在網(wǎng)上的點(diǎn)評(píng)。

　　　口碑網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳嫄說，在此類由網(wǎng)站和商家共同組織的活動(dòng)中，都要求參與者必須是網(wǎng)站上具備一定活躍度的會(huì)員。在體驗(yàn)完商家的產(chǎn)品、服務(wù)后，消費(fèi)者必須在網(wǎng)站發(fā)布展現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的點(diǎn)評(píng)。當(dāng)大量消費(fèi)者的點(diǎn)評(píng)匯聚在一起之后，或是對(duì)商家的活動(dòng)起到宣傳推廣作用，或是對(duì)商家的產(chǎn)品不足之處給出中肯意見，這些才是對(duì)商家有著相當(dāng)誘惑力的商業(yè)價(jià)值。