網(wǎng)絡(luò)視頻所蘊(yùn)藏的寶藏,正如熱播影片《阿凡達(dá)》中的潘多拉星球一樣令人神往。在一片“國進(jìn)”之聲中,網(wǎng)絡(luò)視頻的“民”不但沒“退”,而且是繼續(xù)地蜂擁而上。上周,國內(nèi)四大門戶之一網(wǎng)易通過與激動(dòng)網(wǎng)合作的方式,最后一個(gè)跨入網(wǎng)絡(luò)視頻的門檻；6日,中國搜索引擎巨頭、市值第二的互聯(lián)網(wǎng)公司百度也宣布組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司,加入市場鏖戰(zhàn)。
“中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展階段,我們將借助百度的平臺(tái)優(yōu)勢,通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新為網(wǎng)民提供更高品質(zhì)的正版視頻服務(wù)。”百度新公司CEO龔宇如是對外表態(tài)。基于搜索引擎的基礎(chǔ),百度未來可能會(huì)更多地通過版權(quán)合作的方式發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻,投入應(yīng)該不會(huì)太大。
網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模的快速膨脹顯然給各路大佬們帶來了掘金視頻廣告的契機(jī),與此同時(shí),國廣電總局在去年出臺(tái)的《廣播電視廣告播出管理辦法》,更是在某種程度上助推了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展。根據(jù)新出臺(tái)的《廣播電視廣告播出管理辦法》,自2010年1月1日起,電視播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長不得超過12分鐘,電視劇插播廣告每次時(shí)長不得超過1分30秒,上星頻道每天18時(shí)到24時(shí)的時(shí)段內(nèi),不得播出電視購物廣告。有分析人士預(yù)測,此舉使得傳統(tǒng)電視廣告量“被凈化”近100億元,而這無疑將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)視頻廣告帶來不可多得的契機(jī)。
誰將最先成為烈士?
蛋糕好吃,要吃到蛋糕卻不容易。業(yè)界不能回避的一個(gè)問題是,網(wǎng)絡(luò)視頻是一項(xiàng)極為“燒錢”的業(yè)務(wù)。按照土豆網(wǎng)CEO王微的說法,手頭沒有幾個(gè)億誰也別想玩視頻。按照騰訊網(wǎng)CEO馬化騰的說法,大搞視頻業(yè)務(wù)一個(gè)月至少要燒200萬美元。而一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,馬化騰的說法太過保守了,“據(jù)我了解,一家主流視頻門戶一個(gè)月要花掉四五千萬元。”
巨大的投入,也正是令諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭望而生畏的重要原因。據(jù)內(nèi)部消息透露,網(wǎng)易其實(shí)準(zhǔn)備推出視頻業(yè)務(wù)已有兩年左右,還成立了專門視頻部門,但是,正是顧忌視頻的巨大投入,丁磊此前對這塊業(yè)務(wù)一直都很猶豫。
而現(xiàn)在,除了帶寬、服務(wù)器、人力成本的投入外,版權(quán)的成本正在迅速上升。特別是隨著有關(guān)部門打擊網(wǎng)絡(luò)盜版的力度不斷加大,依靠盜版資源吸引客戶的模式已經(jīng)越來越難以維持,而購買版權(quán)的成本也水漲船高。再加上不斷有網(wǎng)絡(luò)巨頭涌入這一新興的市場,預(yù)期爭奪影視劇網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)的斗爭還會(huì)更加激烈。市場人士預(yù)測,競相“燒錢”一輪瘋狂之后,網(wǎng)絡(luò)視頻市場必成資本的焦土,而先行者也必將出現(xiàn)一批率先倒下的“先驅(qū)”。
而一位市場人士私下向記者表示,百度是成立了子公司獨(dú)立運(yùn)作視頻,其規(guī)劃應(yīng)該是迅速培育、做大這一業(yè)務(wù),再將其獨(dú)立上市。
此前的1月4日,網(wǎng)易也宣布正式推出網(wǎng)易視頻頻道。與此同時(shí),網(wǎng)易還宣布與視頻網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)達(dá)成合作,并將共同推出高清影視劇頻道。據(jù)悉,網(wǎng)易視頻目前包括全國100多家電視臺(tái)的直播和點(diǎn)播信號、1000余部高清正版電影和10000多集電視劇資源。通過與激動(dòng)的合作,網(wǎng)易也是想有效地控制在版權(quán)方面的投入成本。
至此,包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊在內(nèi)的四大門戶網(wǎng)站以及搜索引擎巨頭百度均已進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。有資深互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界人士指出,在央視等“國家隊(duì)”的高調(diào)介入后,優(yōu)酷、土豆、酷6等網(wǎng)絡(luò)視頻的傳統(tǒng)勢力也不甘示弱,紛紛追加了投資,這將進(jìn)一步加劇視頻行業(yè)的競爭。
“網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不得不爭的地盤。”行業(yè)觀察人士指出,視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)的一項(xiàng)基本功能和基礎(chǔ)服務(wù),這也是所有門戶網(wǎng)站都不得不進(jìn)入這一市場的根本原因。
廣告蛋糕誘惑不小
顯然,各路勢力相繼搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻,除了這塊市場已經(jīng)是不得不去爭取的陣地外,更讓各位大佬們看好的還是網(wǎng)絡(luò)視頻市場背后所潛藏的“富礦”,特別是視頻廣告市場的日趨膨脹。
艾瑞在2009年初推出的《2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,2008年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)13億元,同時(shí)艾瑞還預(yù)計(jì)今年的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場規(guī)模將超過20億元。期間,優(yōu)酷宣布在2009年的收入超過2億元,相比其掌舵人古永鏘在2009年初所預(yù)期的1億元多出了1倍。
分析人士指出,受今年1月1日起開始實(shí)施的《廣播電視廣告播出管理辦法》影響,在接下來一年當(dāng)中,將有接近100億元的電視廣告“被凈化”,而這些廣告很可能把陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。
但是,誰也不能否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)視頻是一個(gè)空前“燒錢”的行業(yè),在一片狂飆突進(jìn)之中,不久的未來,市場的勇士當(dāng)中也必將出現(xiàn)“烈士”。
不得不爭的地盤
1月6日,百度官方對外宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司,全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,原12580總裁兼COO龔宇受邀出任新公司CEO。據(jù)介紹,不同于目前市場上主要的視頻分享模式,百度新成立的視頻公司旨在通過與上游版權(quán)商密切合作,免費(fèi)向廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶提供全正版電影、電視劇、體育、動(dòng)漫等一系列豐富的高清視頻內(nèi)容。
“隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民的日益成熟,市場渴望規(guī)范運(yùn)作的正版高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻公司出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)視頻是百度未來重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一。”百度市場及商務(wù)拓展副總裁任旭陽如是表示。
