看到《人民日?qǐng)?bào)》電子版從1月1日起收費(fèi)的新聞，網(wǎng)民們心有戚戚。從收費(fèi)郵箱開始，互聯(lián)網(wǎng)中免費(fèi)的地盤日益被蠶食。“我很少看《人民日?qǐng)?bào)》，但我擔(dān)心，這將會(huì)是一場轟轟烈烈收費(fèi)大餐的開始。”網(wǎng)友小舟說，“或者說，第一塊多米諾骨牌要倒下了。”
實(shí)際上，糾纏在收費(fèi)與免費(fèi)背后的，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)友。更深層次，在新聞傳播上，免費(fèi)閱讀的互聯(lián)網(wǎng)與收費(fèi)閱讀的報(bào)紙是一對(duì)斗爭了超過10年的“老冤家”，這次電子報(bào)收費(fèi)嘗試，是否會(huì)改變兩者博弈的格局？
一個(gè)個(gè)問題亟待解決。
記者認(rèn)識(shí)的一位媒體評(píng)論員朋友已非常闊綽地甩出198元包下《人民日?qǐng)?bào)》電子版全年。然而，不知道是否網(wǎng)絡(luò)尚未完善的原因，羊城晚報(bào)記者今天凌晨，依然能僥幸地、免費(fèi)地以“游客”身份閱讀了今年第一份號(hào)稱是“收費(fèi)的”《人民日?qǐng)?bào)》電子報(bào)紙。
■收費(fèi)，預(yù)防盜版！
人民日?qǐng)?bào)：短期內(nèi)收益不會(huì)太大，但促進(jìn)發(fā)行
早在上月下旬，常常閱讀《人民日?qǐng)?bào)》電子版的網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)開網(wǎng)頁，一個(gè)醒目的小頁面馬上伴隨電子報(bào)頁面的打開而彈出———《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)收費(fèi)通知”。
通知詳細(xì)闡明了三種收費(fèi)模式：每月24元、半年128元、全年198元。讀者可通過在線支付、銀行轉(zhuǎn)賬和郵局匯款3種方式支付。如不購買，從昨天起就無法免費(fèi)、在線閱讀當(dāng)天的數(shù)字報(bào)。
據(jù)知情的內(nèi)部人士透露，《人民日?qǐng)?bào)》收費(fèi)之舉早有跡象。去年11月舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，人民網(wǎng)資訊部主任許丹丹公開表示，2010年《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字版將實(shí)行收費(fèi)閱讀。至于能收到多少錢，她表示，預(yù)計(jì)短期內(nèi)不會(huì)帶來太大收益，但將促進(jìn)報(bào)紙發(fā)行，并為防止盜版侵權(quán)提供技術(shù)保障。“在可以預(yù)計(jì)的未來，當(dāng)網(wǎng)民逐步習(xí)慣通過電腦、手機(jī)、手持閱讀器等終端方式閱讀時(shí)，數(shù)字報(bào)發(fā)行必將成為報(bào)刊發(fā)行的重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。”許丹丹說。
與“數(shù)字報(bào)”收費(fèi)同時(shí)，人民網(wǎng)上的新聞依然可照讀無恙，重要內(nèi)容相差不多的《人民日?qǐng)?bào)(海外版)》電子版也免費(fèi)運(yùn)行。
■有償，一石千浪！
業(yè)界：有人贊“自信的表現(xiàn)”有人“不很看好”
《人民日?qǐng)?bào)》電子版收費(fèi)并非第一個(gè)吃螃蟹———資料顯示，早在2007年4月，溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下4份報(bào)紙上線發(fā)行，這是中國首份付費(fèi)訂閱的數(shù)字報(bào)紙。溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，收費(fèi)數(shù)字報(bào)發(fā)行兩年，已產(chǎn)生一定效益。
但作為全國最大的報(bào)紙，《人民日?qǐng)?bào)》此舉無疑在新聞界引起了“地震”。支持者新民網(wǎng)特約評(píng)論員呂怡然認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)資訊、報(bào)紙電子版的瀏覽常客，“免費(fèi)午餐”吃慣了，總覺得網(wǎng)絡(luò)free(免費(fèi))天經(jīng)地義，互聯(lián)網(wǎng)這種原始的“慷慨”也累及傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)在中國最大的報(bào)紙數(shù)字版要收費(fèi)閱讀了，這是“內(nèi)容供應(yīng)商”自信的表現(xiàn)，也是傳統(tǒng)媒體維護(hù)版權(quán)、改善盈利模式的實(shí)際舉措。
可更多的專家學(xué)者并不看好。
“從道理上說，電子報(bào)收費(fèi)，可以體現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值，提高經(jīng)濟(jì)效益。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、廣東省記協(xié)主席范以錦坦言：“但如果能從其他渠道，免費(fèi)看到同樣的信息，真正付錢的人不會(huì)很多。”南京大學(xué)新聞研究所所長丁柏銓教授也坦言：“收費(fèi)，是一種嘗試，可以理解。但前景不是很看好，真正付費(fèi)看新聞的讀者不會(huì)太多。”
事實(shí)確實(shí)如此———國外調(diào)研公司GfK近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球87%的網(wǎng)民不愿為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)。“中國網(wǎng)友習(xí)慣了新聞資訊免費(fèi)，《人民日?qǐng)?bào)》是試圖證明新聞資訊是有價(jià)值的。”在互聯(lián)網(wǎng)新聞界工作超過8年的資深媒體人陶然指出，“但我覺得，單純的電子報(bào)收費(fèi)沒有意義。一是因?yàn)榇蠹议喿x了《人民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)媒體后，沒有必要再閱讀電子報(bào)；二是大家可以通過其他網(wǎng)站，看到同樣或類似的新聞資訊。此路危險(xiǎn)，行不通。”
■其他報(bào)紙，跟進(jìn)？
專家：慎重考慮效果，暫時(shí)不會(huì)盲目收費(fèi)
有趣的是，羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然《人民日?qǐng)?bào)》電子報(bào)號(hào)稱要收費(fèi)，但日?qǐng)?bào)中所有新聞，也同時(shí)發(fā)布在人民網(wǎng)上，網(wǎng)友只要換個(gè)方式，同樣能免費(fèi)閱讀新聞內(nèi)容，只是無法下載正版PDF內(nèi)容。
豈不是錢交了也白交？電子報(bào)用戶登錄入口處，寫著繳費(fèi)后的用戶可獲“手機(jī)報(bào)(限移動(dòng)用戶)”、“2010年檢索光盤”以及上一年數(shù)字報(bào)在線閱讀。“這種單純的資訊，收費(fèi)意義不大。”陶然指出，“至少要能讓付費(fèi)用戶可以得到別處無法得到的資訊，才讓人覺得這個(gè)錢值。”
新聞收費(fèi)，其實(shí)不少媒體都曾考慮過，《人民日?qǐng)?bào)》電子報(bào)何以如此迅雷不及掩耳之勢實(shí)施？新聞同行納悶不已。
“這是一個(gè)麻煩。”范以錦毫不客氣地指出，“免費(fèi)，也許會(huì)虧損；收費(fèi)，點(diǎn)擊率減少。這是一對(duì)矛盾，要平衡很難。”范以錦表示，其他媒體并不會(huì)盲目跟進(jìn)收費(fèi)，“收錢誰都想，但為什么想而不做，就是大家在考慮社會(huì)影響、品牌效應(yīng)，以及由點(diǎn)擊率產(chǎn)生的廣告。大家都在慎重考慮跟進(jìn)后的效果。”
“對(duì)新聞媒體，讀者的依賴程度沒有那么高。”丁柏銓教授指出，“除非哪一天某個(gè)新聞能做到像機(jī)頂盒一樣，大家就不得不去接受收費(fèi)了。”
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國外也有口水戰(zhàn)
收費(fèi)問題，國外媒體也吵成一鍋粥———傳媒大亨默多克與谷歌CEO埃里克·施密特為此掀起口水戰(zhàn)。默多克一直提倡付費(fèi)閱讀。他去年5月表示，新聞集團(tuán)計(jì)劃在2010年6月向報(bào)紙網(wǎng)站的讀者收費(fèi)。施密特卻潑冷水：“小部分提供特定新聞內(nèi)容的發(fā)行商，收費(fèi)模式可能會(huì)成功。通常，收費(fèi)模式并不適用于普通的新聞發(fā)行商，因?yàn)槊赓M(fèi)資源太多。”
一場爭吵下來，默多克顯然處于下風(fēng)，截至上月，默多克搖旗吶喊的“報(bào)紙電子版讀者收費(fèi)的計(jì)劃”已暫緩執(zhí)行，他擁有的報(bào)紙中，目前只有《華爾街日?qǐng)?bào)》電子版開始收費(fèi)。
