中國移動第一次將自己最重要的年終音樂盛典交給了一家視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷來直播｡2008年,中國移動選擇的還是東方衛(wèi)視與鳳凰衛(wèi)視｡
更引人關(guān)注的是,在視頻直播的道路上,優(yōu)酷正嘗試如何比電視臺走得更遠:網(wǎng)友看到的不再是編導(dǎo)切換的畫面,而是可以根據(jù)個人喜好自主切換“現(xiàn)場機位鏡頭”,多角度看直播;網(wǎng)友在觀看直播時的網(wǎng)上投票獻花將決定明星的返場及演唱曲目,并可以與明星互動;如果你是個八卦網(wǎng)友,明星化妝間也架有機位,可以不看直播看后臺……
可以想見,中國移動的“跟風(fēng)者”,或許已經(jīng)打算敲開視頻網(wǎng)站的合作之門｡
盡管優(yōu)酷運營副總裁魏明12月15日在接受中國經(jīng)濟時報采訪時稱,網(wǎng)絡(luò)視頻與電視臺是互補關(guān)系,但業(yè)內(nèi)人士表示,中國移動､諾基亞等放棄與傳統(tǒng)電視直播平臺合作,選擇視頻網(wǎng)站獨家直播,已充分顯示出視頻平臺的媒體影響力,而不僅僅是從屬關(guān)系那樣簡單｡
直播+點播,視頻網(wǎng)站正在走出自己的“獨立行情”｡
直播的分量
優(yōu)酷年底的大型直播有兩場:
12月20日,在京舉行2009無線音樂盛典“咪咕匯”｡因有中國移動“坐莊”,以彩鈴下載排行為基礎(chǔ),所以眾歌星如眾影星參加《建國大業(yè)》般積極,李宇春､周杰倫､S.H.E.､潘瑋柏等一線巨星均將出席｡
12月31日,在廣州舉行諾基亞“無處不玩樂”跨年演唱會,斥資3000萬元,縱貫線､陳楚生､周筆暢､蘇打綠､王若琳等均將出席｡
在此之前,優(yōu)酷曾有兩次直播演練:
2009年4月,優(yōu)酷與諾基亞攜手,首次進行演唱會網(wǎng)絡(luò)直播,封網(wǎng)長達3小時,嘗試了網(wǎng)友與現(xiàn)場明星的多種互動方式｡
2009年8月21日至28日,連續(xù)8天,每晚2個小時,優(yōu)酷獨家全程直播郭德綱單口相聲評書《濟公傳》｡這次直播,已經(jīng)完全不影響其他用戶體驗了｡
魏明認為,兩次演練表明了“直播+點播”的全互動網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂模式從技術(shù)和運營端已經(jīng)完全成熟｡“對演唱會的直播,其實有技術(shù)､帶寬､服務(wù)器三大門檻,優(yōu)酷之所以敢接這活兒､支撐這樣的項目,是因為我們的直播經(jīng)驗與技術(shù)積累,都是一個坎一個坎過來的｡”
其實,門戶網(wǎng)站也有對一些論壇的圖文直播､會議嘉賓發(fā)言的視頻直播｡“直播論壇與論壇直播的區(qū)別,就像奧運會與國內(nèi)比賽的區(qū)別｡”魏明說｡
直播+點播模式
“電視臺直播有一個很大的覆蓋面,不足之處在于單向;互聯(lián)網(wǎng)直播除了覆蓋網(wǎng)民以外,還有一個互動､雙向傳輸?shù)奶攸c｡優(yōu)酷這次直播,除了跟在電視上一樣看演唱會外,還有網(wǎng)民跟演唱會之間的互動,互動是網(wǎng)絡(luò)直播的一個特色,這是很大的不同｡”魏明強調(diào)｡
“網(wǎng)站除了直播,還有直播前的預(yù)熱,以及直播后的延展､點播,這都是電視臺不具備的｡”魏明說｡
優(yōu)酷市場副總裁陳英認為,視頻網(wǎng)站由“點播”到“直播+點播”,正在不斷豐富自己的表現(xiàn)手段｡對于一些大廣告主而言,這無疑具有極強的吸引力｡
一項調(diào)查顯示,15—24歲人群,2006年平均每天觀看電視的時間是145分鐘｡但到2008年,收看電視的時間為130分鐘｡也就是說,2006年到2008年這三年間,15—24歲的電視觀眾,每年減少收看電視的時間是5分鐘｡然而,在65歲以上人群中,這三年平均每年收看電視的時間反而增加了3分鐘,電視與互聯(lián)網(wǎng)正形成一種互補新格局｡
而直播,豐富了視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)手段,加大了對其受眾群的吸引力度｡
“直播模式從行業(yè)探索到應(yīng)用性爆發(fā),優(yōu)酷在‘直播+點播’模式應(yīng)用和營銷有效結(jié)合的道路上,已摸索出一條新路｡”陳英說｡
2009年6月份,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)已達2.3億,為美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)的1.8倍｡隨著3G商用的推廣,無線互聯(lián)網(wǎng)視頻的應(yīng)用規(guī)模也將更為龐大,這些用戶主要是30歲以下的高學(xué)歷主流消費群體,每周平均收看視頻的次數(shù)是3.96次｡
“2010年應(yīng)該是3G應(yīng)用元年,視頻將是3G的主流應(yīng)用之一｡”魏明說,屆時優(yōu)酷的直播+點播將會更具威力｡
