騰訊日前宣布啟動“公司歷史上最大規(guī)模的品牌推廣計劃”，其首批在央視和部分地方電視臺投放的廣告片也于12月16日開始亮相。

騰訊內(nèi)部人士透露，本次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃半年前就已啟動。此前，曾有騰訊高層披露稱，本次品牌推廣計劃總預算為1600萬到1700萬美元，目的在于“對騰訊十年的品牌發(fā)展進行重新審視”。

據(jù)悉，騰訊上一次啟動大規(guī)模品牌推廣是2007年4月，當時主題為“大回響，大影響”的品牌推廣主要體現(xiàn)的是騰訊在媒體影響力方面的價值。當時的背景是，騰訊剛剛完成了“在線生活”戰(zhàn)略的全面布局，冀望通過溝通、資訊、娛樂、商務的業(yè)務組合模式伴隨用戶的成長。而此時發(fā)布的“在線精彩 生活更精彩”的品牌理念，是騰訊一站式“在線生活”理念在新時期的感性解讀，而其反映的內(nèi)涵則是騰訊所期望為用戶創(chuàng)造的價值。