2015年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第三個(gè)十年的開局之年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家行動(dòng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從新起點(diǎn)開始出發(fā)。一年走來，現(xiàn)在不妨駐足回望那些留下的印記。
1.互聯(lián)網(wǎng)+
2015年的政府工作報(bào)告首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃，黨的十八屆五中全會(huì)通過的“十三五”規(guī)劃建議中再次強(qiáng)調(diào)要實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，表明國(guó)家要把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。
通俗來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，它代表一種新的社會(huì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域中，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。
近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)改造影響了多個(gè)行業(yè)，電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視、在線房產(chǎn)等行業(yè)都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的杰作。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的明確提出，是將互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前信息化發(fā)展的核心特征提取出來，并將其與工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)全面融合作為發(fā)展方向。其中關(guān)鍵就是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能讓這個(gè)“+”真正有價(jià)值、有意義，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)演進(jìn)。
2.分享經(jīng)濟(jì)
12月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分享經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)在北京召開成立大會(huì)。該委員會(huì)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)下屬非獨(dú)立法人的二級(jí)分支機(jī)構(gòu)，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)起創(chuàng)立。黨的十八屆五中全會(huì)公報(bào)明確指出“發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)”，這是第一次將分享經(jīng)濟(jì)寫入黨的全會(huì)決議中，標(biāo)志著分享經(jīng)濟(jì)正式被列入黨和國(guó)家的戰(zhàn)略規(guī)劃。
所謂分享經(jīng)濟(jì)，是指將原先由于技術(shù)手段或者商業(yè)模式的限制無法參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)流通的生產(chǎn)生活資源，通過新的技術(shù)手段或者商業(yè)模式投入到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)流通中，重新產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)模式。分享經(jīng)濟(jì)由于并不投入新的生產(chǎn)要素，而是將原先沉睡的經(jīng)濟(jì)要素重新投入到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中，因此，具有高度的節(jié)約性，對(duì)于我國(guó)這樣一個(gè)人均資源相對(duì)短缺的國(guó)家具有特別的意義?？萍歼M(jìn)步、移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及為分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了便利條件，使得陌生的個(gè)體之間可以通過第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行物品交換，也正是這個(gè)平臺(tái)，為分享經(jīng)濟(jì)群體的個(gè)體之間建立了值得信任的關(guān)系。
國(guó)內(nèi)分享經(jīng)濟(jì)的代表有出行平臺(tái)滴滴、短租民宿預(yù)訂網(wǎng)站小豬短租等企業(yè)。分享經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)的牽頭籌建者、致力于通過分享經(jīng)濟(jì)解決出行難問題的滴滴認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，分享經(jīng)濟(jì)理念在今天的中國(guó)正逐步深入人心，其帶來的不僅是新的商業(yè)機(jī)會(huì)和商業(yè)模式，更在創(chuàng)造中國(guó)人的美好生活。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，滴滴順風(fēng)車用戶呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，3個(gè)月累計(jì)新增用戶超過1000萬人。
3.互聯(lián)網(wǎng)銀行
1月4日，李克強(qiáng)總理在深圳前海微眾銀行敲下電腦回車鍵，卡車司機(jī)徐軍就拿到了3.5萬元貸款。這是微眾銀行作為國(guó)內(nèi)首家開業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)民營(yíng)銀行完成的第一筆放貸業(yè)務(wù)。該銀行既無營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，也無營(yíng)業(yè)柜臺(tái)，更無需財(cái)產(chǎn)擔(dān)保，而是通過人臉識(shí)別技術(shù)和大數(shù)據(jù)信用評(píng)級(jí)發(fā)放貸款。
互聯(lián)網(wǎng)銀行是指借助現(xiàn)代數(shù)字通信、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等方式，在線實(shí)現(xiàn)為客戶提供存款、貸款、支付等全方位、無縫、快捷、安全和高效的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的機(jī)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)銀行和傳統(tǒng)銀行之間最明顯的區(qū)別是，互聯(lián)網(wǎng)銀行無需分行，服務(wù)全球，業(yè)務(wù)完全在網(wǎng)上開展。因?yàn)閾碛幸粋€(gè)非常強(qiáng)大安全的平臺(tái)，可以保證所有操作在線完成，真正的7×24小時(shí)服務(wù)，永不間斷。而且通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，取消物理網(wǎng)點(diǎn)和降低人力資源等成本，與傳統(tǒng)銀行相比，具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
前海微眾銀行注冊(cè)資本30億元，主要股東為騰訊、百業(yè)源投資和立業(yè)集團(tuán)。6月25日，網(wǎng)商銀行開業(yè)。該銀行由螞蟻金服、萬向、金字火腿等六家股東發(fā)起設(shè)立，注冊(cè)資本40億元。
7月19日，央行等十部委發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，按照“鼓勵(lì)創(chuàng)新、防范風(fēng)險(xiǎn)、趨利避害、健康發(fā)展”的總體要求，提出了一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新、支持互聯(lián)網(wǎng)金融穩(wěn)步發(fā)展的政策措施。
4.移動(dòng)支付
“土豪發(fā)紅包啦，快去搶！”2015年春節(jié)假期，競(jìng)相派發(fā)紅包的騰訊微信和阿里巴巴支付寶自然不是要扮演圣誕老人的角色，他們的目的是爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)，大家的踴躍爭(zhēng)搶，則是在歡天喜地中完成了移動(dòng)支付的自我啟蒙。
移動(dòng)支付，就是用戶使用其移動(dòng)終端(通常是手機(jī))對(duì)所消費(fèi)的商品或服務(wù)進(jìn)行賬務(wù)支付的一種服務(wù)方式。移動(dòng)支付將終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用提供商以及金融機(jī)構(gòu)相融合，為用戶提供貨幣支付、交費(fèi)等金融服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的興起和發(fā)展，帶動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)的興起，使得手機(jī)成為更便捷的交易終端。數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)總體交易規(guī)模達(dá)3.47萬億元，同比增幅超過100%，并首次超過互聯(lián)網(wǎng)支付規(guī)模，行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)正在到來。
移動(dòng)支付領(lǐng)域微信和支付寶風(fēng)頭正勁，其背后的騰訊和阿里巴巴都是互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)秀踐行者：通過春節(jié)紅包等形式激發(fā)用戶廣泛參與互動(dòng)，在此過程中尋找增值空間，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式，完成一種商業(yè)模式的閉環(huán)。而另一以銀聯(lián)、通信運(yùn)營(yíng)商為代表的NFC陣營(yíng)也開始發(fā)力，各方正掀起移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。
5.O2O
O2O即Online To Offline(意為線上到線下)，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺(tái)。
由于傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)一直處在一個(gè)低效且勞動(dòng)力消化不足的狀態(tài)，在移動(dòng)終端和支付、數(shù)據(jù)算法等環(huán)節(jié)日趨成熟的條件下，加之資本的催化，國(guó)內(nèi)2015年出現(xiàn)了O2O發(fā)展熱潮，送餐、上門服務(wù)等各種O2O模式開始層出不窮，用戶也出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。
O2O模式運(yùn)行得好，將會(huì)達(dá)成“三贏”的效果。對(duì)本地商家來說，O2O模式要求消費(fèi)者網(wǎng)上支付，支付信息會(huì)成為商家了解消費(fèi)者購物信息的渠道，方便商家對(duì)消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)的搜集，進(jìn)而達(dá)成精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。對(duì)消費(fèi)者而言，O2O提供豐富、全面、及時(shí)的商家折扣信息，能夠快捷篩選并訂購適宜的商品或服務(wù)，且價(jià)格實(shí)惠。對(duì)服務(wù)提供商來說，O2O模式可帶來大規(guī)模高黏度的消費(fèi)者，進(jìn)而能爭(zhēng)取到更多的商家資源。
O2O也成為BAT的必爭(zhēng)之地。從2015年下半年開始，百度便加大將核心流量資源導(dǎo)向O2O的力度，更是拿出200億元用來支持旗下百度糯米的發(fā)展，并從公司戰(zhàn)略上開啟O2O扶持計(jì)劃。阿里巴巴2015年在O2O領(lǐng)域的大動(dòng)作是重啟口碑網(wǎng)。騰訊則選擇與第三方合作的方式，通過入股京東、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、同程等來完成在O2O領(lǐng)域的布局。
6.萬物互聯(lián)
因?yàn)槿伺c人的連接誕生了社交應(yīng)用，因?yàn)槿伺c信息的連接產(chǎn)生了門戶網(wǎng)站和搜索，當(dāng)萬物互聯(lián)被公認(rèn)為未來的方向時(shí)，7月21日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)物聯(lián)網(wǎng)工作委員會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
早在1999年，Ashton教授便在美國(guó)提出了物聯(lián)網(wǎng)概念，即將任何物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進(jìn)行信息交換和通信，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理。不過時(shí)至今日，物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為極具中國(guó)特色的一個(gè)詞匯，其所涵蓋的意義也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)初定義，并且隨著技術(shù)及外部環(huán)境的日趨完善，與現(xiàn)實(shí)生活越來越接近。
物聯(lián)網(wǎng)作為新一代信息技術(shù)高度集成和綜合應(yīng)用的產(chǎn)物，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)將與傳統(tǒng)企業(yè)深度融合和滲透，催生出新的業(yè)態(tài)和應(yīng)用，并帶來多個(gè)行業(yè)的徹底變革，真正改變?nèi)藗兊纳詈蜕a(chǎn)方式，帶動(dòng)億萬級(jí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)革命的重要推動(dòng)力。
無論是謀求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)、大眾創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)等科技企業(yè)，還是對(duì)于當(dāng)前正在積極推動(dòng)萬眾創(chuàng)新理念的國(guó)家而言，物聯(lián)網(wǎng)都被認(rèn)為是不容錯(cuò)失的機(jī)遇。而機(jī)器人等制造業(yè)、物流和食品等的跟蹤溯源、生產(chǎn)和人們的安全等，被認(rèn)為是未來物聯(lián)網(wǎng)大有可為的拓展領(lǐng)域。
7.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
2015年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界巨額資金的合并、收購等大手筆連續(xù)出現(xiàn)，其中最引人注目的就是老大老二走到一起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界正在呈現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的態(tài)勢(shì)。
在2015年即將過去之際，兩個(gè)婚戀公司“結(jié)婚”了。12月7日，在線婚戀交友平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商世紀(jì)佳緣宣布與LoveWorld Inc。及其全資子公司FutureWorld Inc。達(dá)成合并協(xié)議，后兩者為百合網(wǎng)的間接全資子公司。今年有影響的第一個(gè)合并發(fā)生在2月14日情人節(jié)當(dāng)天，兩家打車軟件滴滴和快的上演了不是冤家不聚頭開年大戲，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的未上市公司的合并案。10月8日，被美團(tuán)CEO王興感慨的“相殺到相愛轉(zhuǎn)變只需一個(gè)長(zhǎng)假”的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)“閃婚”，4月17日，同為本地生活平臺(tái)的58同城和趕集網(wǎng)宣布合并。
老大和老二合并的背后都有資本之手的推動(dòng)，原因主要有兩個(gè)，一是停止因相互同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)的燒錢大戰(zhàn)；二是聯(lián)手做大以便應(yīng)對(duì)該領(lǐng)域其他的競(jìng)爭(zhēng)者。
8.網(wǎng)購狂歡
今年的“雙11”，國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域排名前兩位的阿里巴巴和京東都選擇以“娛樂購”的方式，打造了一場(chǎng)“消費(fèi)＋娛樂”的全新場(chǎng)景和多屏互動(dòng)方式的網(wǎng)購狂歡。
11月10日，阿里巴巴聯(lián)合湖南衛(wèi)視在北京水立方開辦“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)，并在湖南衛(wèi)視同步播出。京東打造的“京”喜夜大型競(jìng)歌晚會(huì)也于11月10日晚在CCTV3頻道播出。數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視“天貓雙11狂歡夜”市場(chǎng)占有率高達(dá)28.3866%，居全國(guó)所有同時(shí)段播出節(jié)目榜首。而“雙11”的銷售業(yè)績(jī)更為亮眼，天貓全天交易額達(dá)912.17億元，其中移動(dòng)交易額達(dá)到626.42億元，遠(yuǎn)超其去年“雙11”571億元的成交總額。京東全天下單量超過3200萬單，同比增長(zhǎng)130%。其中，移動(dòng)端下單量占比達(dá)到74%。
今年是“雙11”的第7年。阿里巴巴CEO張勇說，2009年他們推出“雙11”純屬巧合，就想通過一個(gè)活動(dòng)讓消費(fèi)者記住淘寶商城，那時(shí)還沒有天貓。“我們開玩笑說，那一天光棍們都沒事干，就忽悠他們到網(wǎng)上買點(diǎn)東西，但自己也沒有想到能把‘雙11’做這么長(zhǎng)遠(yuǎn)。”
“七年之癢”需要破，三四線城市的網(wǎng)民也需要進(jìn)一步爭(zhēng)取。無論是否能從今年春晚微信紅包一炮打響中受到啟示，此次“狂歡夜”晚會(huì)早就沒有了春晚時(shí)觀眾是看電視還是搶紅包的糾結(jié)，它就是要讓網(wǎng)民邊看邊購，激發(fā)大家的購物熱情。
9.跨境電商
今年西方的“黑色星期五”通過電商登陸中國(guó)，亞馬遜中國(guó)、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購、小紅書、聚美優(yōu)品等超過10家電商悉數(shù)參與，其背景是國(guó)內(nèi)跨境電商在2015年爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
淘寶全球購今年發(fā)布《十年海淘報(bào)告》，全面展示我國(guó)海淘消費(fèi)變遷史。10年來，國(guó)人海淘版圖逐年擴(kuò)大，足跡超100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與此同時(shí)，海淘品類日趨豐富，超過200萬款海外商品在售。2015年是海淘爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，跨境電商的火熱也受益于這兩年不斷釋放的跨境貿(mào)易利好信息。2014年7月，海關(guān)總署接連出臺(tái)《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》，2015年4月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中關(guān)于降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅試點(diǎn)、稅制改革和恢復(fù)增設(shè)口岸免稅店的相關(guān)政策，表明了政府促進(jìn)出國(guó)旅游購物消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)的決心。
業(yè)界普遍認(rèn)為，目前中國(guó)跨境電商進(jìn)口還處于起步階段，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外商品的需求增長(zhǎng)，未來幾年跨境電商進(jìn)口的份額占比還將提升。
10.B2B
當(dāng)淘寶、京東等各個(gè)B2C平臺(tái)銷售額躥升、賺足網(wǎng)友眼球之際，紅杉資本、IDG等知名的互聯(lián)網(wǎng)投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向B2B平臺(tái)。塑料網(wǎng)、找鋼網(wǎng)等B2B企業(yè)代表也認(rèn)為他們的春天來了。B2B是Business-to-Business的縮寫，是指企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的交換、傳遞，開展交易活動(dòng)的商業(yè)模式。它將企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)通過B2B網(wǎng)站與客戶緊密結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)的快速反應(yīng)，為客戶提供更好的服務(wù)，從而促進(jìn)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展。
IDG曾在1999年投資騰訊、搜房、攜程網(wǎng)，2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)投資百度。從2013年起，IDG資本設(shè)立了專門的B2B投資團(tuán)隊(duì)，投資了20余個(gè)B2B項(xiàng)目，金額達(dá)1億美元。投資界認(rèn)為，B2B今年開始發(fā)展主要因?yàn)閮牲c(diǎn)，一是之前中國(guó)的人力成本低，有很大的人口紅利，管理可以做得比較粗放，而在過去幾年中人工成本平均每年上漲13%。二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展后，完成最多的是連接，為B2B發(fā)展提供了很好的土壤。B2B企業(yè)則認(rèn)為，大宗商品行業(yè)的交易過程現(xiàn)在屬于高耗低效，廠家的貨物要經(jīng)過多級(jí)經(jīng)銷商，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在這個(gè)行業(yè)可以抓住交易痛點(diǎn)，也就擁有了發(fā)展、成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。而且，大宗商品領(lǐng)域的商品基本上是標(biāo)準(zhǔn)化的，而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，只要一個(gè)行業(yè)它的產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，未來互聯(lián)網(wǎng)化的交易、電商交易一定會(huì)成為主流。
