9月3日，谷歌與印度本土三家手機(jī)制造商開展合作，以期進(jìn)一步滿足該市場對低端智能手機(jī)的強(qiáng)烈需求。與此同時(shí)，谷歌的進(jìn)場也令在新興市場式微的三星面臨更多的困難。
Micromax Infomatics Ltd、Karbonn Mobiles以及Spice Group是首批與谷歌簽約，加入Android One陣營的三家印度手機(jī)制造商。根據(jù)Android One的計(jì)劃，谷歌將向設(shè)備制造商提供一整套硬件和軟件指導(dǎo)程序，以及一些優(yōu)化的設(shè)計(jì)平臺，從而讓這些制造商打造更加簡捷快速、物美價(jià)廉的智能手機(jī)。
預(yù)計(jì)，首批Android One新產(chǎn)品將于本月進(jìn)入市場。
這一致力于大幅提高產(chǎn)品質(zhì)量的舉動(dòng)可能導(dǎo)致針對低端Android智能手機(jī)的需求急劇上升。目前，新興市場中的很多廉價(jià)智能手機(jī)搭載著多種版本的Android操作系統(tǒng)，其中有一些還屬于定制版本。這種軟件系統(tǒng)的碎片化容易導(dǎo)致手機(jī)應(yīng)用軟件在運(yùn)行時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤。
當(dāng)谷歌計(jì)劃將Android One項(xiàng)目推向全球后，作為全球第三大以及發(fā)展最快的智能手機(jī)市場，印度無疑為谷歌宏圖大志的實(shí)現(xiàn)提供了能產(chǎn)生立竿見影效果的理想土壤。很多印度人將首次購買智能手機(jī)，而他們對Android One強(qiáng)烈的支持將幫助谷歌在這一市場確立標(biāo)準(zhǔn)，并鞏固市場份額。要知道，目前全球有80多家智能手機(jī)生廠商在印度開展業(yè)務(wù)活動(dòng)。
然而，在印度以及任何對價(jià)格敏感的市場，一款高質(zhì)量低價(jià)格智能手機(jī)的興起都會(huì)對三星造成壓力，因?yàn)檫@可能將三星拖入價(jià)格戰(zhàn)。眾所周知，三星大多數(shù)產(chǎn)品使用的是定制版Android操作系統(tǒng)，但其專注點(diǎn)在高利潤的產(chǎn)品，例如Galaxy S系列。
市場調(diào)研公司Strategy Analytics分析師尼爾 莫斯頓(Neil Mawston)表示：“對于三星而言，Android One的主要威脅在于其將加速低端智能手機(jī)市場的價(jià)格競爭。”
莫斯頓還表示：“對于三星而言，Android One令谷歌成為了對手，而不是朋友。”
分析師表示，作為全球最大手機(jī)制造商以及印度銷量最大的手機(jī)品牌，三星目前正在考慮對其中低端手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行重大戰(zhàn)略調(diào)整。鑒于三星在高端智能手機(jī)市場已經(jīng)敗給蘋果，現(xiàn)階段三星的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型可謂壓力不小。
谷歌獲得的好處
對于谷歌，Android One迅速占領(lǐng)市場將增加互聯(lián)網(wǎng)和谷歌全套產(chǎn)品的接入。
分析師和行業(yè)消息源同時(shí)也提到，此舉能夠幫助谷歌比以前更加輕松地實(shí)現(xiàn)營收的多元化，因?yàn)锳ndroid One是谷歌自家軟件，不像三星等其他廠商對于Android系統(tǒng)過度定制化，截?cái)嗔斯雀璧呢?cái)路。
這也意味著更多的默認(rèn)設(shè)置將是谷歌的產(chǎn)品，而來自其他搜索引擎和應(yīng)用商店的競爭也將弱化。
對于印度手機(jī)制造商而言，他們可以將Android One作為發(fā)展的重要武器，進(jìn)一步拓展市場份額，并以此作為更多手機(jī)產(chǎn)品出口的跳板。
Karbonn希望，Android One能幫助其海外營收在總營收的比重在未來兩年提升至近20%，目前這一比重只有5%至7%。Karbonn董事長Sudhir Hasija稱，他們希望未來產(chǎn)品能出口到歐洲、南非以及俄羅斯。
價(jià)格戰(zhàn)加劇
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research稱，三星仍是印度智能手機(jī)的領(lǐng)頭羊。據(jù)報(bào)道，智能手機(jī)將推動(dòng)印度手機(jī)市場進(jìn)一步發(fā)展，該國手機(jī)銷售額將在2017年達(dá)到200億美元，而今年這一市場規(guī)模為140億美元。
不過，三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的掌控力正在下降。第二季度，三星在印度智能手機(jī)的市場份額為25.3%，而其第一季度的市場份額為33.3%。與此同時(shí)，印度第二大智能手機(jī)生產(chǎn)商Micromax從第一季度的16.7%上升至第二季度的19.1%。Karbonn則在第二季度占據(jù)5.9%的市場份額。
三星目前所承受的壓力主要來自競爭對手的產(chǎn)品售價(jià)。
在6月份推出Android One概念時(shí)，谷歌稱此類智能手機(jī)的售價(jià)將低于100美元(約合6000盧比)。不過，印度當(dāng)?shù)孛襟w援引行業(yè)消息人士的話報(bào)道稱，谷歌的這一計(jì)劃可能有些脫離實(shí)際，最終的售價(jià)可能介于7000盧比到10000盧比之間。
對于這一報(bào)道，Karbonn、Micromax以及谷歌拒絕置評，而Spice尚未對置評請求進(jìn)行回應(yīng)。
雖然三星的低價(jià)手機(jī)在印度市場上賣得不錯(cuò)，但其主要的市場推廣則放在售價(jià)為40000盧比的高端產(chǎn)品上。三星有一款頗受歡迎的手機(jī)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)為20500盧比。不過，三星拒絕透露其在印度銷售的智能手機(jī)的平均價(jià)格。
價(jià)格上的競爭不僅來自將推出Android One手機(jī)產(chǎn)品的本土手機(jī)制造商。近期，Mozilla宣布已開始在印度銷售售價(jià)1999盧比的廉價(jià)智能手機(jī)。該手機(jī)搭載了Mozilla研發(fā)的火狐操作系統(tǒng)，而印度是Mozilla涉足的首個(gè)亞洲市場。
三星如何在印度市場應(yīng)對即將出現(xiàn)的Android One手機(jī)，可能將對其在其他市場的應(yīng)對產(chǎn)生較大的衍生效果。
在中國智能手機(jī)市場，三星的市場份額也在快速萎縮，其第二季度的出貨量已經(jīng)遜于小米。而在一年前，小米甚至未能躋身中國市場前五。
三星目前需要考慮的重要問題在于，其能否以及是否應(yīng)該加入Android One陣營，推出更為廉價(jià)的產(chǎn)品。
市場研究公司Canalys分析師雷切爾 拉什福德(Rachel Lashford)表示：“三星需要搞清楚，是否繼續(xù)留在低端市場并推出相應(yīng)的產(chǎn)品，或者還是專注于高端領(lǐng)域。”
對于其在印度等新興市場的戰(zhàn)略，三星表示拒絕置評。該公司在7月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，其計(jì)劃對中低端手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，制定更富侵略性的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，并專注于一小部分產(chǎn)品。
