亞馬遜將以9.7億美元收購流媒體直播游戲視頻網(wǎng)絡(luò)Twitch Interactive（以下簡稱Twitch），這是到截至目前亞馬遜所進(jìn)行的規(guī)模最大的并購交易之一

　　獲悉，該收購案將于今年年末以現(xiàn)金交易的方式進(jìn)行，亞馬遜為此投入的巨資已接近其五分之一的現(xiàn)金儲備。

　　就在不久前，媒體報道了谷歌此前曾展開過收購Twitch的談判，但雙方之間的談判在最近幾個星期冷卻下來。如今，亞馬遜收購Twitch消息的確認(rèn)不禁讓業(yè)界有些震驚。

　　據(jù)了解，Twitch成立于2011年6月，是視頻游戲玩家最喜愛的直播視頻網(wǎng)站。這家創(chuàng)業(yè)公司已在去年9月從風(fēng)險投資公司Thrive Capital和視頻游戲廠商Take-Two等公司處籌集到2000萬美元的資金。最新調(diào)查顯示，Twitch每月有超100萬的獨立用戶活躍，在網(wǎng)絡(luò)高峰時段，Twitch的訪問量甚至排在谷歌之前。

　　有分析指出，亞馬遜正在將其業(yè)務(wù)拓展到零售領(lǐng)域以外，而這項收購交易與其在過去幾年時間里對原創(chuàng)電視和游戲內(nèi)容進(jìn)行的投資相契合。

　　事實上，亞馬遜與游戲有著緊密的聯(lián)系，比如它的在線商店會銷售游戲和游戲機。由于亞馬遜銷售的游戲產(chǎn)品囊括所有主流的游戲平臺，所以它可以通過這些銷售數(shù)據(jù)了解當(dāng)前游戲行業(yè)的整體趨勢。亞馬遜還有一個專門銷售數(shù)字下載版PC游戲的部門，會銷售一些像索尼和微軟在線服務(wù)禮品卡這樣的商品。同時，Amazon Web Services為數(shù)百萬玩家提供了移動、網(wǎng)絡(luò)和桌面游戲的基礎(chǔ)服務(wù)。

　　“Twitch的核心用戶群體是年輕的男性游戲玩家，這是一個消費力很高的群體。如果亞馬遜可以讓大量的Twitch用戶將他們的賬戶連接到亞馬遜，它就能收集一些非常寶貴的數(shù)據(jù)，比如用戶觀看的內(nèi)容、用戶的行為對購買的決定和時間之間的關(guān)系等。這些數(shù)據(jù)可能會幫助亞馬遜新上線的廣告展示網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更好的定位。”國外媒體評論道。

　　此外，有消息稱，雅虎也曾對Twitch提出了接近15億美元的收購，但談判最終沒有成功。而且，Twitch還與微軟進(jìn)行過接觸，也沒有取得任何進(jìn)展。那么亞馬遜為何能夠成功收購Twitch呢？

　　對此，TechCrunch的分析指出，亞馬遜的獨特定位在于將Twitch發(fā)展成在線視頻領(lǐng)域當(dāng)中的印鈔機。它可以在盡可能多的平臺上推出，以不會令用戶反感的方式銷售商品，并發(fā)揮出Twitch的名人效應(yīng)，而這是Twitch僅憑自己的力量無法做到的事情。雖然不知道Twitch能否達(dá)到Y(jié)ouTube這樣的規(guī)模，但亞馬遜絕不會無緣無故花掉自己手上五分之一的現(xiàn)金。