今天是在內地興起僅一年的網(wǎng)購節(jié)日—“雙12”。今年“雙12”最明顯的一個變化是手機購物時代真正到來，騰訊控股(00700.HK)旗下微信和阿里巴巴旗下淘寶在電商領域之爭因此備受關注。

　　雖然港股昨日大幅下挫，而且恒生指數(shù)創(chuàng)出近一個月來的最大單日跌幅，但騰訊股價依然升勢不減，昨日更逆市上漲1.8%收報474.6港元，再創(chuàng)收市新高。由于騰訊發(fā)展態(tài)勢迅猛而且股價走勢穩(wěn)健，多數(shù)大行和交易員都表示對其后市繼續(xù)看漲。

　　在今年“雙11”期間迅速崛起的易迅，將在“雙12”期間聯(lián)手多家企業(yè)推出“易迅+”合作戰(zhàn)略，其中最引人注目的是易迅與微信的合作。

　　據(jù)悉，在“雙12”期間，易迅微信的精選商品賣場將再度升級為微信商城，將在原有每天15款精選商品的基礎上新增一日一品、品牌特賣、禮品店等不同細分購物頻道。騰訊電商也于日前宣布，QQ網(wǎng)購在“雙12”期間將延續(xù)“1020瘋搶節(jié)”和“雙11”促銷時的“5折包郵”，此外還將聯(lián)合150多家品牌超過1萬件商品展開“百團大戰(zhàn)”。

　　業(yè)界將騰訊與易迅的聯(lián)手，視為是對抗電商巨頭阿里巴巴旗下的淘寶之舉。實際上，早在“雙11”期間，微信就推出了“精選商品”頁面，雖然只有15款商品且頁面深藏在微信“我的銀行卡”選項下，但上線首日就取得了8萬訂單的不俗業(yè)績，半個月已完成20多萬筆訂單；11月28日，在此平臺上，15萬臺小米手機在不到10分鐘內便被搶購一空。

　　據(jù)騰訊內部人士透露，面對目前供應商加入微信賣場的興趣日漸增強，騰訊仍強調“重要的不是銷售規(guī)模，而是培養(yǎng)用戶微信購物的習慣，保證良好的用戶體驗”。

　　騰訊微信不僅使淘寶支付寶如坐針氈，業(yè)內人士認為微信串聯(lián)起移動電商、移動支付等環(huán)節(jié)，更是威脅到了阿里巴巴的電商根本。為應對微信帶來的沖擊，淘寶已加大力度用各種手段吸引用戶到手機終端上。據(jù)悉，淘寶在今年“雙12”的現(xiàn)金紅包將大部分放在手機淘寶上發(fā)放，其中搖一搖抽紅包、手指刮卡等都需要用手機完成，此外還有一系列手機上的專有秒殺商品。

　　至此，微信vs淘寶、馬化騰vs馬云的“雙12”電商暗戰(zhàn)已悄然上演。

　　實際上，騰訊股價穩(wěn)步走高除了是因為市場看好騰訊有望在“雙12”的電商暗戰(zhàn)中再創(chuàng)佳績外，公司近期透露出的基本面信息也十分給力。

　　公司主席馬化騰日前在出席深圳前海開發(fā)建設座談會時透露，騰訊已在前海成立多家公司，主要運營方向為電子商務和互聯(lián)網(wǎng)金融，公司將投資百億巨資做大互聯(lián)網(wǎng)金融。另據(jù)悉，英國著名足球俱樂部曼聯(lián)近期頻繁接洽多家中國游戲巨頭，業(yè)界因此預期騰訊網(wǎng)游也有望染指曼聯(lián)的游戲開發(fā)。

　　據(jù)彭博信息統(tǒng)計，目前有近80%的分析員都給予騰訊“買入”或“跑贏大市”的投資評級，平均目標價約為467港元，其中最為樂觀的目標價高達570港元。

　　外資大行德銀在最新發(fā)表的研究報告中，調高對騰訊的投資評級，由之前的“持有”升至“買入”，同時大幅調高其目標價，由原來410港元大幅上調39%至570港元，相當于預測公司動態(tài)市盈率1.1倍，德銀還預騰訊在2014年至2016年的每股盈利復合增長率達32.8%(此前預測為26.5%)。

　　德銀指出，騰訊網(wǎng)絡游戲業(yè)務將為2013年全年收入及純利分別貢獻54%及87%；在移動產(chǎn)品方面，該行稱見證了微信及QQ手機游戲平臺的強大功能，不少游戲在iOS應用程序在線商店上排名第一，意味著可實現(xiàn)用戶的雙線發(fā)展。德銀認為，騰訊在移動產(chǎn)品上表現(xiàn)及定位比在個人計算機更好，因其商業(yè)模式側重于價值鏈，由研發(fā)到分銷、再到最終用戶付款。鑒于騰訊手游素質高及預期第三方游戲將于不久的將來參與其中，德銀認為騰訊手機游戲的增長速度會相當高。