和訊科技消息 北京時間7月16日，谷歌新的“產(chǎn)品目錄廣告”正吸引網(wǎng)上購物者的關(guān)注，這一目錄廣告的興起導致來自亞馬遜的搜索結(jié)果在谷歌搜索頁面中被壓低。

　　在本周四的谷歌第二季度財報電話會議上，預(yù)計分析師將向谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)詢問產(chǎn)品目錄廣告帶來的影響。

　　根據(jù)美國投行Jefferies的數(shù)據(jù)，6月份有近1萬家美國廣告主使用了谷歌產(chǎn)品目錄廣告服務(wù)，環(huán)比增長54.7%。這些廣告主共投放了15.6萬條廣告，環(huán)比增長20.8%。

　　產(chǎn)品目錄廣告與谷歌通常以藍色鏈接呈現(xiàn)的文本廣告不同。此前，在谷歌購物(Google Shopping)服務(wù)中，廣告主可以免費使用這類廣告。而從去年9月開始，谷歌宣布對這類廣告收費。這類廣告通常是一系列產(chǎn)品照片，并附帶了價格和鏈接，出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的最上方。

　　谷歌對產(chǎn)品目錄廣告的突出導致來自亞馬遜的普通搜索結(jié)果排名進一步下降。亞馬遜也可以使用谷歌這一服務(wù)，但需要向谷歌付費。Jefferies指出，通過這樣的做法，谷歌為亞馬遜設(shè)置了搜索障礙，而數(shù)千家廣告主正在向谷歌付費，成為這一障礙的一部分。

　　對亞馬遜而言，更不利的是，谷歌可能計劃升級產(chǎn)品目錄廣告，幫助消費者在廣告中直接購物，而不必再前往第三方網(wǎng)站。報告稱：“我們認為谷歌的目標是將這些廣告變成用戶購買商品的切入點，使用戶不必再離開搜索結(jié)果頁面。”

　　Jefferies認為，產(chǎn)品目錄廣告可能會影響谷歌的普通搜索業(yè)務(wù)，但由于這類廣告的價格通常較高，因此谷歌可以接受這一情況。Jefferies列出了谷歌產(chǎn)品目錄廣告最主要的廣告主，其中包括eBay、沃爾瑪和梅西百貨等。而亞馬遜僅列第11。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，eBay和沃爾瑪并不愚蠢。如果它們比亞馬遜投放更多的谷歌產(chǎn)品目錄廣告，那么這是由于這些廣告帶來了很好的回報率。