當(dāng)拜年不再是冰冷的短信，而是微信上一首聲情并茂的《新年好》;當(dāng)傳統(tǒng)彩信已無法滿足人們對(duì)高像素照片的傳輸需求;當(dāng)異地戀人更習(xí)慣用網(wǎng)絡(luò)視頻電話向另一半訴說相思之苦時(shí)，我們不知不覺地進(jìn)入了“微信時(shí)代”——這種伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的移動(dòng)社交模式，正在悄然改變我們的生活。
對(duì)于所謂的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，我們憧憬和遐想了很多年，直到微信——第一款具有顛覆性影響力的殺手級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，才讓我們真正看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的神奇與可怕。
作為微信用戶的三億分之一，當(dāng)你把與朋友的溝通交流從短信、電話、QQ、MSN……轉(zhuǎn)移到了微信，那些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的全新體驗(yàn)可能會(huì)讓你倍感驚喜，但這讓很多人切身體會(huì)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“不改變即滅亡”的恐懼。
所謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信技術(shù)融合的產(chǎn)物，但兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的融合談何容易，這不僅是技術(shù)的革命，更是市場(chǎng)格局、利益格局與商業(yè)模式的革命。盡管很多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品都可以應(yīng)用于移動(dòng)終端，但微信卻是一個(gè)徹頭徹尾、特征鮮明的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。它不僅僅只是一個(gè)產(chǎn)品，更是一個(gè)將延伸出巨大產(chǎn)業(yè)鏈條的廣闊平臺(tái)，甚至將改變我們的社會(huì)形態(tài)。
彪悍的微信
2013年1月21日，由騰訊公司(下稱騰訊，00700.HK)推出的手機(jī)聊天軟件——微信，迎來了兩周歲生日，而這份生日禮物相當(dāng)彪悍：注冊(cè)用戶數(shù)突破3億。這也使得微信成為了擁有15種外語版本，遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前全球使用人數(shù)最多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
每秒近10人注冊(cè)
自2011年1月21日推出到用戶過億，微信用了433天時(shí)間;從1億到2億用戶，它耗時(shí)172天;從2億到3億用戶，微信只花了120天。也就是說，在這120天內(nèi)，每秒鐘就有近10人注冊(cè)了微信。而據(jù)微信內(nèi)部人士透露，按照目前的注冊(cè)增速，微信用戶數(shù)量攀升到4億的速度將更快。
“微信”這款產(chǎn)品為何能如此成功？微信團(tuán)隊(duì)自己的總結(jié)是：抓住了“時(shí)機(jī)”和找對(duì)了“節(jié)奏”。
“一方面，微信剛誕生時(shí)，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還剛起步，市場(chǎng)尚未成熟，微信抓住了一個(gè)很好的時(shí)機(jī);另一方面，微信幾乎每一個(gè)新版本都符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)時(shí)的發(fā)展趨勢(shì)，快速感受并實(shí)現(xiàn)用戶需求。比如，附近的人就是微信的一個(gè)創(chuàng)新功能，它的誕生源于用戶除了真實(shí)朋友之外的更廣泛的社交需求，而我們敏銳地捕捉到了這種需求。”微信團(tuán)隊(duì)在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。
一直關(guān)注微信發(fā)展的易觀國(guó)際分析師董旭也認(rèn)同這樣的看法，微信幾乎是在每個(gè)合適的時(shí)候發(fā)布出了適宜的新版本。雖然米聊、iMessage等其他類似的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品甚至比微信更早地發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)，但并沒有獲得微信這樣的影響力和用戶群。
“移動(dòng)IM(即時(shí)通訊，InstantMessenger)產(chǎn)品要想獲得成功，必須滿足溝通的流暢性和便捷性這兩個(gè)要求。流暢性體現(xiàn)在無論文本、圖片、語音、視頻都能輕松交流，而且要低成本;便捷性是說能夠找到很容易地想要溝通的人。”董旭告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“微信依托騰訊特有的QQ資源體系，可以在短時(shí)間內(nèi)聚集大量用戶，這個(gè)是特有的優(yōu)勢(shì)。目前QQ的用戶數(shù)量已接近8億，微信應(yīng)該還有非?？捎^的增長(zhǎng)空間。”
騰訊本身對(duì)于微信產(chǎn)品一直保持著“不藏不露”的低調(diào)態(tài)度。即使各種傳言和消息已經(jīng)漫天飛舞，騰訊控股董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰和“微信之父”張小龍卻一直對(duì)外三緘其口。直到今年3月的兩會(huì)期間，作為全國(guó)人大代表的馬化騰因?yàn)?ldquo;有責(zé)任和義務(wù)接受媒體的監(jiān)督和采訪”，才終于開口回答了關(guān)于微信的種種。
“我們更希望微信成為一個(gè)平臺(tái)，能夠跟其他各類開發(fā)者合作，為用戶提供更多的內(nèi)容。微信玩法各種各樣，它能連接很多商業(yè)模式，成為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。”馬化騰表示了更大的野心。
在成為“全球最大的移動(dòng)應(yīng)用”之后，微信又在美國(guó)設(shè)立了辦公室，開始拓展亞洲之外的歐美市場(chǎng)，這讓人們不免猜測(cè)騰訊的國(guó)際化野心以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品走向世界的可能。微信能不能成為中國(guó)第一個(gè)世界級(jí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品呢？
“無論是從普及度上來說，還是從使用的豐富性上來說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，亞洲國(guó)家走得更快一些。我覺得這可能會(huì)給我們這些純移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品一個(gè)走出去的機(jī)會(huì)。”馬化騰說，“全球都面臨著一個(gè)劇變的時(shí)代，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)是按‘天’計(jì)算的，都是生死時(shí)速，我們也希望能夠盡一把力，成與不成，可能這輩子就這個(gè)機(jī)會(huì)了。”
