3月16日，康佳在武漢舉辦了主題為“UD視界，因核而變”——康佳多媒體2013新品發(fā)布暨全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)。會(huì)上，康佳發(fā)布了全系列六核超高清雙通道云電視產(chǎn)品，不僅推出了目前業(yè)界最齊全的UD電視產(chǎn)品陣營(yíng)，而且還宣布開(kāi)啟彩電的六核新時(shí)代。會(huì)后，萬(wàn)維家電網(wǎng)也有幸與康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩進(jìn)行了對(duì)話，林總對(duì)目前彩電市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及康佳彩電在2013年的發(fā)展方向表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理 林洪藩

      ·彩電IT互聯(lián)網(wǎng)化變局加速 誰(shuí)擁有新技術(shù)、有成本和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能占領(lǐng)制高點(diǎn)

　　剛剛結(jié)束的兩會(huì)描述了更富裕、更強(qiáng)大的“中國(guó)夢(mèng)”！康佳2013年新品發(fā)布會(huì)上所展示的多核、超高清、安卓4.2平臺(tái)、雙通道升級(jí)版等代表2013年最新技術(shù)的彩電產(chǎn)品正是為了這個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”而努力。

　　對(duì)于目前的彩電產(chǎn)品，林總表示，過(guò)去彩電只是一個(gè)簡(jiǎn)單的接收設(shè)備，而現(xiàn)在則是一個(gè)全智能化的終端。電視、電腦和手機(jī)三塊屏幕間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始趨同，即是IT化和網(wǎng)絡(luò)化的競(jìng)爭(zhēng)，全力爭(zhēng)奪消費(fèi)者有限的時(shí)間和稀缺的注意力。

　　電視產(chǎn)業(yè)的IT互聯(lián)網(wǎng)化林總認(rèn)為開(kāi)始呈現(xiàn)兩個(gè)變局，即產(chǎn)品的IT互聯(lián)網(wǎng)化，以及營(yíng)運(yùn)方式的全方位IT互聯(lián)網(wǎng)化。這就是說(shuō)彩電產(chǎn)品開(kāi)始以IT化的速度來(lái)更新?lián)Q代，產(chǎn)業(yè)形成新的生態(tài)圈；同時(shí)我們的銷售方式、營(yíng)銷方式以及企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)等都朝IT互聯(lián)網(wǎng)化挺進(jìn)。

　　面對(duì)這些變局，康佳在2013年將從以下幾大方面努力：第一，上下游逐步達(dá)成價(jià)值鏈的合作關(guān)系。比如現(xiàn)在LG準(zhǔn)備出什么規(guī)格的屏體，康佳已著手同步開(kāi)發(fā)相應(yīng)的整機(jī)，而不是之前那樣拿到貨才開(kāi)始產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)；包括我們和Mstar芯片提供商等等的合作也是這樣。第二，在軟件運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面不斷涌現(xiàn)新的商業(yè)模式。像康佳和金山軟件、科大訊飛、云狐網(wǎng)絡(luò)、百視通等之間合作，都具有里程碑式的標(biāo)志意義。第三，銷售模式的變革，新興渠道不斷崛起。包括電商網(wǎng)購(gòu)、傳統(tǒng)渠道的OTO、廠商直營(yíng)等等?？导央娚痰匿N售收入去年是8億，今年的目標(biāo)是20億，甚至更多，我們要打造彩電電商的第一品牌。第四，內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的扁平化，辦公工具的IT化，包括人才的儲(chǔ)備等都向IT互聯(lián)網(wǎng)傾斜。五是對(duì)規(guī)?；兄咭螅赃_(dá)到效益的最大化。OEM/ODM快速壯大，我們規(guī)?；a(chǎn)和精細(xì)化管理的優(yōu)勢(shì)將得到發(fā)揮。

　　對(duì)于IT化競(jìng)爭(zhēng)，林總認(rèn)為有一個(gè)不二法則，就是誰(shuí)擁有新技術(shù)、有成本和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能占領(lǐng)制高點(diǎn)。

·未來(lái)三年 日系品牌衰退、韓系品牌走差異化道路、國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　對(duì)于彩電市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，林總認(rèn)為未來(lái)三年彩電品牌集中度逐步提高，日系品牌衰退、韓系品牌走差異化道路、國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著2013、2014年高世代線面板在國(guó)內(nèi)的逐步投產(chǎn)，整體面板關(guān)稅提升的可能性增大；2013年上游面板無(wú)新增產(chǎn)能，實(shí)際切割數(shù)量縮減，大板化結(jié)構(gòu)調(diào)整成為必然。

　　其次是技術(shù)升級(jí)加速，集成化趨勢(shì)明顯。芯片性能成競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，大尺寸、多應(yīng)用的智能電視要有良好的體驗(yàn)，均離不開(kāi)更強(qiáng)大的“核”。面向智能電視APP和操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)是重點(diǎn)，Android 目前逐步成為智能電視主流操作系統(tǒng)，Linux 份額不斷走低，Windows陣營(yíng)逐步瓦解。在技術(shù)和政策影響下的“中國(guó)式智能電視”在本土仍頗具活力，廠商均加大應(yīng)用功能研發(fā)的投入，打造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；軟件中間架構(gòu)層的研發(fā)投入也得到加強(qiáng)，以打造基礎(chǔ)能力，以快速反應(yīng)來(lái)適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求的多變。彩電越來(lái)越表現(xiàn)為新技術(shù)的集大成者，也越來(lái)越處于科技的潮頭浪尖和智能生活的控制中心。

　　第三是渠道變革加速，電商及自營(yíng)渠道呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。80后尤其是85后群體成彩電消費(fèi)主力，消費(fèi)要求、行為模式發(fā)生變化。他們更追求個(gè)性化，喜好新鮮事物；他們重視體驗(yàn)，操作簡(jiǎn)便、界面友好、使用通暢成為提升的關(guān)鍵；他們習(xí)慣碎片化時(shí)間，熱衷網(wǎng)購(gòu)，發(fā)展線上渠道成為重點(diǎn)。另外，城市市場(chǎng)趨于飽和，份額萎縮、重心下移，自營(yíng)渠道份額逐漸提升；4億農(nóng)民城鎮(zhèn)化和全國(guó)人均收入翻番目標(biāo)的提出，使得三四級(jí)市場(chǎng)潛力激增，空間廣闊。

·以變革駕馭變局 康佳2013如何創(chuàng)未來(lái)

　　面對(duì)彩電產(chǎn)品的IT網(wǎng)絡(luò)化和運(yùn)營(yíng)模式的IT網(wǎng)絡(luò)化這兩大變局，以及市場(chǎng)大容量小增長(zhǎng)、技術(shù)升級(jí)加速、渠道變革加速這三大趨勢(shì)，林總表示2013年康佳多媒體將主要做好三大戰(zhàn)略布局，即技術(shù)和產(chǎn)品布局、商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式布局、規(guī)模導(dǎo)向和結(jié)構(gòu)調(diào)整的布局。

　　關(guān)于產(chǎn)品軟硬件布局。林總認(rèn)為要以速度制勝，確保產(chǎn)品和技術(shù)的持續(xù)領(lǐng)先和相對(duì)領(lǐng)先。從年初1月22日發(fā)布成熟的六核（雙核CPU+四核GPU）Android 4.2平臺(tái)技術(shù)，到今天推出成熟的六核超高清/雙通道同步云電視系列產(chǎn)品，奠定了康佳在“核”領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和操作系統(tǒng)上的領(lǐng)先地位。憑借強(qiáng)勁的“核”引擎和最新系統(tǒng)的支持，康佳實(shí)現(xiàn)了在應(yīng)用、操作、視聽(tīng)等全方位給予用戶更新穎的體驗(yàn)，包括秒速啟動(dòng)、全新UI、多用戶主題系統(tǒng)、語(yǔ)音精靈，以及微看、微博等實(shí)用的社交功能；同時(shí)還有KKAPP2.0、應(yīng)用商城3.0、海量游戲、同步教育等豐富應(yīng)用；康佳獨(dú)創(chuàng)的雙通道PRO升級(jí)版，實(shí)現(xiàn)一屏二出，可把雙通道任意一屏內(nèi)容輸出到手機(jī)、電腦等智能終端，更加好玩；康佳獨(dú)有的家庭控制中心功能，把家電的紅外控制收集在云端，通過(guò)語(yǔ)音精靈理解用戶的需求、發(fā)送相關(guān)指令，以達(dá)到遙控相應(yīng)家電的需求，例如用電視遙控器直接調(diào)節(jié)空調(diào)溫度等等。

　　產(chǎn)品方面，林總表示康佳要打造UD電視第一品牌，實(shí)現(xiàn)彎道超車。每一次技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)變革都是品牌崛起的最好機(jī)會(huì)，從去年8月康佳首發(fā)84寸的UD第一屏，到國(guó)慶前UD電視量產(chǎn)上市，以及今天率先實(shí)現(xiàn)UD產(chǎn)品全規(guī)格覆蓋，將大屏幕、超高清、六核、雙通道、最新安卓系統(tǒng)等技術(shù)淬煉出集大成的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品?？导堰€將領(lǐng)先同行開(kāi)展UD電視的普及活動(dòng)，在其他品牌50寸UD還在賣1萬(wàn)多元的時(shí)候，我們賣到不足8千；其他品牌的84寸UD價(jià)格還賣10多萬(wàn)元，我們已經(jīng)賣到8萬(wàn)，還有55寸3D、SyncTap同步精靈贈(zèng)送。這就是速度帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，也是技術(shù)集成帶來(lái)的實(shí)力。

　　關(guān)于商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式布局方面，林總表示要在細(xì)分市場(chǎng)、應(yīng)用技術(shù)、低成本設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面尋找突破，實(shí)施局部差異化戰(zhàn)略。比如“康佳TOP50經(jīng)銷商論壇暨康佳KClub億元俱樂(lè)部”，邀請(qǐng)有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專家與我們的經(jīng)銷商一起探討零售創(chuàng)新、電商時(shí)代渠道變革等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，共襄發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，康佳通過(guò)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)模式IT信息化、組織架構(gòu)扁平化和激勵(lì)機(jī)制的長(zhǎng)效化，來(lái)奠定發(fā)展基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)跨越式突進(jìn)。

　　關(guān)于規(guī)模導(dǎo)向和結(jié)構(gòu)調(diào)整布局方面，林總表示康佳要緊跟市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)超越。市場(chǎng)規(guī)模不再增長(zhǎng)，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模化要求卻更加強(qiáng)烈，品牌集中度在提高。我們將堅(jiān)持以規(guī)模為導(dǎo)向，進(jìn)一步強(qiáng)化大規(guī)模低成本制造和分銷優(yōu)勢(shì)，鞏固地位；同時(shí)，將利用產(chǎn)能富余和大規(guī)模制造能力，拓展OEM/ODM市場(chǎng)。我們將抓住2013年大板迅速發(fā)展的機(jī)會(huì)，加快研、產(chǎn)、供、銷等環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及資源整合，實(shí)施“完美客廳”戰(zhàn)略，迅速提升大板競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。