Google 目前被公認(rèn)為全球最大的在線互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，也是互聯(lián)網(wǎng)上5大最受歡迎的網(wǎng)站之一，在全球范圍內(nèi)擁有無數(shù)的用戶。Google允許以多種語言進(jìn)行搜索，在操作界面中提供多達(dá)30余種語言選擇。隨著移動設(shè)備快速成為全球信息流量新的入口，近幾年谷歌在移動互聯(lián)網(wǎng)市場也有一些大動作。

　　收購Android

　　谷歌于2005年收購Andy Rubin 創(chuàng)建的無線軟件公司Android。Google 收購Android后，將其打造成一個開源操作系統(tǒng)，并成為一個高端智能手機(jī)平臺。任何開發(fā)者都能使用它開發(fā)移動設(shè)備應(yīng)用，任何移動設(shè)備制造商都能預(yù)裝Android操作系統(tǒng)。Android在移動設(shè)備生態(tài)體系中推動更多的選擇與更偉大的創(chuàng)新，并給用戶提供更強(qiáng)大的移動體驗。據(jù)谷歌公布的數(shù)字，截止2012年1月，超過2.5億的Android 設(shè)備在全球內(nèi)被激活。

　　收購摩托羅拉

　　2012年5月22日，谷歌完成對Motorola收購。此項交易，谷歌耗資約124億美元現(xiàn)金收購Motorola所有股份及限售股權(quán)單位。摩托羅拉是一家在移動及無線數(shù)字通信、信息及娛樂方面擁有創(chuàng)新的技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)的提供商。成立于1928年的摩托羅拉，因在無線和寬帶通訊領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)地位而聞名世界。世界上第一個手持雙向?qū)χv機(jī)、第一個車載電話、第一個蜂窩無線電話，全都是摩托羅拉創(chuàng)造的歷史;就連阿波羅11號飛船上用于傳遞地球與月球間語音通訊和電視信號的無線應(yīng)答器，也都是摩托羅拉的杰作。技術(shù)引領(lǐng)摩托羅拉走入輝煌，也曾將摩托羅拉帶到全球最大手機(jī)制造商的寶座。谷歌收購摩托羅拉標(biāo)志著谷歌也開始切入移動通信的硬件領(lǐng)域。這意味著谷歌要設(shè)計、制造、銷售及服務(wù)無線移動終端設(shè)備并整合移動通信相關(guān)軟件及配件產(chǎn)品。

　　收購AdMob

　　谷歌致力于開發(fā)易用廣告產(chǎn)品以幫助廣告主擴(kuò)大宣傳范圍，并幫助應(yīng)用開發(fā)者創(chuàng)造收入機(jī)會，并為用戶在移動中提供相關(guān)有用的廣告。谷歌移動根據(jù)移動特定性向用戶提供拓展的產(chǎn)品及服務(wù)。在2010年，谷歌收購AdMob。Admob是一家為應(yīng)用開發(fā)者及廣告商提供有效廣告套餐及解決方案公司。谷歌通過移動化模式為廣告商在移動設(shè)備上運(yùn)作搜索廣告聯(lián)盟能力，如按點擊呼叫廣告(Click-to-call)形式。Google從2010年開始推出Click-to-call移動廣告功能，使用者通過智能型手機(jī)搜索餐廳、電影院等商家信息時，在關(guān)鍵字廣告上顯示商家的聯(lián)絡(luò)電話，只要點擊聯(lián)絡(luò)電話就可以直接和商家聯(lián)絡(luò)。Click-to-call讓移動廣告更貼近消費(fèi)者，可透過點擊聯(lián)絡(luò)電話直接與商家聯(lián)系，更快取得消費(fèi)資訊，對商家而言也有助帶動業(yè)績成長。Click-to-call移動廣告可支持LBS適地性服務(wù)，可搜索使用者位置附近商家資訊。

　　谷歌本地搜索服務(wù)應(yīng)用于谷歌移動設(shè)備

　　谷歌致力于為用戶提供本地搜索服務(wù)。谷歌已通過不同的渠道在全球范圍內(nèi)搜集近5000萬個位置信息。用戶通過本地搜索關(guān)鍵字如商店、餐廳、公園在谷歌頁面上找到地址、電話號碼，工作時間，方位等信息。用戶可基于他們及朋友的品味給出特定的評論從而發(fā)掘適合他們的位置信息。與Google聯(lián)系的企業(yè)可要求創(chuàng)建一個Place頁面，獲得更多對頁面內(nèi)容的控制權(quán)。他們也可以看到訪問頁面的Google用戶的地點，并與簽約向Google搜索和地圖用戶宣傳自己的產(chǎn)品。Google 本地搜索服務(wù)也幫助本地商戶管理他們在線或潛在客戶。本地搜索服務(wù)與限時限量打折的團(tuán)購業(yè)務(wù)結(jié)合起來。谷歌將這一本地搜索服務(wù)集成在搜索、地圖上外，如今也集成在了谷歌移動設(shè)備上。

　　單單從擁有Android手機(jī)操作系統(tǒng)與收購摩托羅拉，很容易將谷歌的移動互聯(lián)網(wǎng)的模式與蘋果的ios+app store+iphone(ipad)模式聯(lián)系起來。看了蘋果的iphone5宣傳片，感覺蘋果人制作一部iphone5就象是工匠在精心制作一只做工精糧的瑞士手表。其做工精細(xì)，選材精良以及工序之復(fù)雜均到了極致。對于智能手機(jī)的定義，顯然蘋果人已在大腦中根深蒂固將其與“ios+app store+iphone”等同起來，蘋果人未來需要做的就是如何讓iphone、app store及ios更好的兼容，如果讓每一部分更加的完美而沒有瑕疵，這樣甚至要讓ios操作系統(tǒng)封閉起來。所以，蘋果人固執(zhí)的認(rèn)為，一旦把這些工作做到極致，就沒有比這更好的智能手機(jī)了。

　　那么，谷歌也是要打造這樣的智能機(jī)“完美”組合嗎?

　　由于Android是免費(fèi)的開源操作系統(tǒng)，因此谷歌從Android平臺獲得營收并不多。據(jù)谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)年初表示，從2008年至2011年，谷歌從Android平臺獲得的營收還不到5.5億美元。這意味著谷歌并沒有指望Andriod操作系統(tǒng)賺錢。Andriod更象是谷歌的防御武器，為了預(yù)防蘋果一家獨(dú)大，徹底壟斷移動操作系統(tǒng)市場。

　　同時谷歌不象蘋果有操作系統(tǒng)背景，谷歌是做互聯(lián)網(wǎng)搜索起家的，更重視互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。因此谷歌與蘋果有一個差別就是蘋果幾乎將所有的手機(jī)中的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分包或讓第三方應(yīng)用者開發(fā)，而谷歌一方面也讓第三方應(yīng)用者開發(fā)，而另一方面卻是期望在智能機(jī)上依據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的特殊性將其應(yīng)用植入。App store的模式只會令搜索在移動互聯(lián)網(wǎng)影響越來越弱。谷歌需要在智能機(jī)中強(qiáng)化搜索及與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，并建立與之相關(guān)的移動廣告體系，方可在移動互聯(lián)網(wǎng)中重塑在在線互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的輝煌。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)有其特殊性。有屏幕小、移動、無線網(wǎng)絡(luò)、書寫不方便等限制。在線互聯(lián)網(wǎng)搜索方框顯然已無法滿足用戶的需求。用戶需要在最短的時間以最便捷的方式獲知最有用的信息或直接進(jìn)行交易。谷歌將其本地搜索服務(wù)植入谷歌移動是一種改變?；谖恢眉皞€人的偏好獲取有價值的商戶信息，并依托評論對商戶分級。通過位置定位來搜索符合移動互聯(lián)網(wǎng)中用戶的移動特征。未來谷歌期望通過運(yùn)用視網(wǎng)膜成像技術(shù)及語音搜索來構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)搜索。點擊呼叫廣告也是一種改變，將移動互聯(lián)網(wǎng)與移動通信溝通構(gòu)建關(guān)聯(lián)，并形成新的商戶廣告模式。

　　未來還會有更智能的搜索技術(shù)產(chǎn)生。通過語言搜索、視網(wǎng)膜成像技術(shù)搜索或位置搜索等一些新的符合移動設(shè)備特征的搜索的產(chǎn)生將會令使用戶繞過app store軟件，直接應(yīng)在智能機(jī)上操作，從而獲取有價值信息。而這些搜索技術(shù)對于移動設(shè)備的軟硬件均有特殊的要求。摩托羅位顯然已擁有了諸多的音頻、芯片等無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)專利。谷歌與摩托羅拉的合并有助于谷歌的無線互聯(lián)網(wǎng)一些智能搜索的誕生。

　　智能手機(jī)搜索發(fā)展趨勢將與用戶的衣食住行息息相關(guān)。用戶在衣食住行方面的需求一旦明確，達(dá)成交易將順理成章。這并不需要象商務(wù)活動那樣嚴(yán)格需要詢價、確定供應(yīng)商、招標(biāo)、采購、訂立合同、發(fā)貨付款等一系列的流程。因此，智能手機(jī)未來與電子商務(wù)的關(guān)系將日益緊密。最近谷歌在電商方面有一些動作。2012年12月2日，谷歌宣布耗資1700萬美元收購電商物流服務(wù)公司BufferBox，該公司的服務(wù)幫助消費(fèi)者在附近的便利店簽收網(wǎng)購的商品。這幾天盛傳谷歌收購團(tuán)購鼻祖Groupon,惹得Groupon股價大漲23%。若谷歌收購Groupon,其團(tuán)購業(yè)務(wù)將會與谷歌的本地搜索服務(wù)進(jìn)行整合，從而更好的服務(wù)谷歌的移動搜索服務(wù)。

　　基于移動終端設(shè)備的特性，及用戶的手機(jī)習(xí)慣，采用適合移動終端設(shè)備的搜索技術(shù)，從而使用戶在最短的時間以最便捷的方式獲知最有用的信息或直接進(jìn)行交易。將移動搜索與用戶衣食住行構(gòu)建關(guān)聯(lián)，打造搜索與電商組合生態(tài)鏈。同時基于移動終端設(shè)備的特性構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式，諸如通過電話、或者使用地圖頻率等等構(gòu)建一種廣告算法。這可能就是蘋果移動互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展方向。

　　因此，可以大膽的構(gòu)想一下，未來谷歌的智能機(jī)將會是兩個趨勢。一個是App store，維系A(chǔ)ndroid生態(tài)鏈，接納應(yīng)用開發(fā)者，內(nèi)容五花八門;另一個就是谷歌的移動搜索，專注于與用戶衣食住行相關(guān)的電商。對于谷歌而言，移動互聯(lián)網(wǎng)是一次重新整合自身互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的機(jī)會，也是一種超越。