（圖片說(shuō)明：現(xiàn)場(chǎng)拍攝）

新浪扶翼、龍淵 率先搶灘程序化

10月22日，新浪在上海圣諾亞皇冠假日酒店舉辦了“數(shù)說(shuō)中國(guó)”2015新浪程序化購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行·上海站活動(dòng)。據(jù)悉，此次活動(dòng)由新浪網(wǎng)主辦，上海德絢信息技術(shù)有限公司承辦，活動(dòng)主旨是傳播新浪程序化購(gòu)買(mǎi)為各企業(yè)客戶量身定制的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

活動(dòng)吸引了眾多營(yíng)銷(xiāo)界人士、滬上企業(yè)代表共同參與，共同探討大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新篇章。

（圖片說(shuō)明：現(xiàn)場(chǎng)拍攝）

近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與大數(shù)據(jù)體系的完善，程序化營(yíng)銷(xiāo)迅速在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域風(fēng)靡，同時(shí)越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的青睞。此次“數(shù)說(shuō)中國(guó)”正是新浪程序化購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)在上海的分享大會(huì)：用數(shù)據(jù)詮釋產(chǎn)品不同的角度，用算法精準(zhǔn)運(yùn)算出業(yè)績(jī)區(qū)域的軌跡，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，掌握未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的新起點(diǎn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中，新浪程序化購(gòu)買(mǎi)總經(jīng)理谷金芳指出，現(xiàn)在所有人都在搶灘做程序化，不更新改革，產(chǎn)品升級(jí)，很快就會(huì)被后浪打在沙灘上。新浪程序化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)體系發(fā)展已然成熟：整體通過(guò)ADExchange全面管控，針對(duì)客戶需求，推出了扶翼和龍淵，可以為中小企業(yè)帶來(lái)顯著的營(yíng)銷(xiāo)效果。谷金芳說(shuō)，企業(yè)打廣告、賣(mài)產(chǎn)品、拼業(yè)績(jī)，只是品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈中最為基礎(chǔ)的目標(biāo)，而新浪真正旨在打造的是：為企業(yè)進(jìn)行整體規(guī)劃，創(chuàng)造企業(yè)品牌效應(yīng)。

（圖片說(shuō)明：新浪谷金芳）

緊接著，新浪程序化購(gòu)買(mǎi)全國(guó)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)總監(jiān)于國(guó)濤仔細(xì)介紹了新浪程序化產(chǎn)品，并對(duì)上海的新浪用戶，上海用戶喜歡的品牌，上海的企業(yè)投放廣告做出深入解讀。于國(guó)濤指出，新浪坐擁著豐富的社會(huì)資源、用戶資源、合作資源，能夠通過(guò)強(qiáng)大的傳播能力、品牌公信力助力品牌成功。在大數(shù)據(jù)的浪潮下，新浪通過(guò)效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)效果和媒體商業(yè)化，達(dá)到投放廣告的企業(yè)、媒體平臺(tái)、用戶三方共贏。

（圖片說(shuō)明：新浪于國(guó)濤）

據(jù)悉，新浪程序化購(gòu)買(mǎi)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)在2014年年底完成了全架構(gòu)搭建，針對(duì)不同用戶需求，打造出扶翼（RTB模式）、龍淵（Prefer Deal模式）的“雙產(chǎn)品線”。通俗來(lái)說(shuō)，在新浪程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)中，廣告投放企業(yè)可以通過(guò)扶翼中實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得品牌提升、智能創(chuàng)意、精準(zhǔn)定向等6大投放優(yōu)勢(shì)，而固定投放模式中的龍淵產(chǎn)品，則可滿足廣告主資源核心、人群定向、形式豐富、頻次控制4大投放便利。這兩個(gè)產(chǎn)品使新浪程序化購(gòu)買(mǎi)能夠精確掌握優(yōu)質(zhì)資源和精準(zhǔn)客戶。

透過(guò)此次“數(shù)說(shuō)中國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)分享大會(huì)得知，無(wú)論是PC還是移動(dòng)互聯(lián)，數(shù)據(jù)在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）購(gòu)買(mǎi)體系中占據(jù)著重要的地位。當(dāng)大數(shù)據(jù)的技術(shù)日益成熟，廣告就愈發(fā)成為廣告主與目標(biāo)消費(fèi)者之間的溝通媒介，而數(shù)據(jù)的聚合與分析就成了媒體的當(dāng)務(wù)之急。以新浪網(wǎng)為例，它在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻，可以在每月覆蓋中國(guó)超過(guò)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，服務(wù)于4.7億+的PC網(wǎng)絡(luò)用戶以及2億+的移動(dòng)用戶，以新浪門(mén)戶cookie和微博注冊(cè)用戶的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析用戶的人口屬性、生活軌跡、興趣愛(ài)好、社交活動(dòng)和消費(fèi)習(xí)慣等，作為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的依據(jù)。

同申城名企德絢共助大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)之進(jìn)階

此外，作為此次活動(dòng)的承辦方上海德絢信息技術(shù)有限公司的新浪運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鄭凡在會(huì)上分享了本地化服務(wù)策略，同時(shí)指派運(yùn)營(yíng)人員，配合小新小浪（新浪吉祥物）為到場(chǎng)的千名嘉賓提供相應(yīng)的介紹和運(yùn)營(yíng)全方位的支持服務(wù)。

（圖片說(shuō)明：德絢鄭凡）

據(jù)新浪官方人員介紹，這家上海本土的代理商是申城互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的旗艦企業(yè)，由多家高新科技子公司為主體組成，擁有超過(guò)十年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，其業(yè)務(wù)遍及中國(guó)華東主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，長(zhǎng)于整合各體系優(yōu)質(zhì)資源，為各企業(yè)用戶提供一站式的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，受到各界廣泛的認(rèn)可。

“數(shù)說(shuō)中國(guó)”的開(kāi)啟讓我們看到了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展新趨勢(shì)，手動(dòng)購(gòu)買(mǎi)廣告的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下程序化購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)才是最具競(jìng)爭(zhēng)力的手