上周四，亞馬遜首次公布了它強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎帶來(lái)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，數(shù)字看起來(lái)顯然很漂亮，跟微軟、谷歌這些正在追趕它的大公司們比起來(lái)尤其如此。

盡管亞馬遜在外界看來(lái)主要是一家在線(xiàn)零售商，但多年來(lái)，一種截然不同的商品一直在推動(dòng)它的營(yíng)收和股市回報(bào)，那就是，向創(chuàng)業(yè)公司、甚至漸漸向越來(lái)越多成熟的公司出租它的處理能力。

亞馬遜促進(jìn)了大家所知的云計(jì)算這項(xiàng)業(yè)務(wù)的普及，而且多年來(lái)一直把它據(jù)為己有，這在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彼此都盯得很緊的科技行業(yè)是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

但其他科技豪強(qiáng)后來(lái)也開(kāi)始意識(shí)到，有一個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值很快將可能達(dá)到幾千億美元，而自己在這個(gè)市場(chǎng)里卻沒(méi)有立足之地。微軟這個(gè)和亞馬遜同在西雅圖的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其較勁，而且正在窮追不舍。

眼下，亞馬遜沒(méi)有對(duì)手：亞馬遜占據(jù)著支配地位，而且可能還在繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。然而，它的資源比它大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都要少，它們都坐擁幾百億美元的資金。而如果發(fā)展云計(jì)算真需要什么東西，那就是大手筆投資，在全球建立巨大的數(shù)據(jù)中心。

亞馬遜在今年第一季度營(yíng)收?qǐng)?bào)告中稱(chēng)，它的云計(jì)算部門(mén)，也就是亞馬遜云服務(wù)（Amazon Web Services），今年前3個(gè)月的營(yíng)收達(dá)到了15.7億美元。而更不尋常的是，在這家經(jīng)常報(bào)告虧損的公司里，云計(jì)算業(yè)務(wù)卻正在產(chǎn)生巨大的利潤(rùn)。亞馬遜云服務(wù)給它帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)到了2.65億美元。

這個(gè)數(shù)字超出了很多分析師的預(yù)期，推動(dòng)亞馬遜的股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲了6%還不止。經(jīng)歷了艱難的2014年以及生氣勃勃的2015年，亞馬遜股價(jià)目前一直在有史以來(lái)的最高點(diǎn)附近徘徊。

微軟在云計(jì)算領(lǐng)域排在第二位，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在亞馬遜后面。因?yàn)槲④浌荚朴?jì)算數(shù)據(jù)的方式，目前很難精確比較這兩家公司的云計(jì)算業(yè)務(wù)。微軟上周四稱(chēng)，根據(jù)最近的表現(xiàn)來(lái)判斷，它的云計(jì)算業(yè)務(wù)今年的年?duì)I收將達(dá)到63億美元；而亞馬遜則稱(chēng)，亞馬遜云服務(wù)可比較的年?duì)I收數(shù)字是51.6億美元。

但是，微軟的這個(gè)數(shù)字中同時(shí)還計(jì)入了其他不同的在線(xiàn)應(yīng)用帶來(lái)的營(yíng)收。微軟旗下叫做Azure的云計(jì)算業(yè)務(wù)可以用來(lái)更直接地與亞馬遜的云服務(wù)進(jìn)行對(duì)比。根據(jù)德意志銀行最近的估算，Azure創(chuàng)造的營(yíng)收只有亞馬遜云服務(wù)的1/10。

技術(shù)研究公司蓋特納分析師莉迪亞·梁（Lydia Leong）說(shuō)：“微軟是一個(gè)夠分量的玩家。”但是，她補(bǔ)充說(shuō)：“亞馬遜是初創(chuàng)公司最常用的平臺(tái)。”

亞馬遜云服務(wù)大概始于十年前，當(dāng)時(shí)是為了向亞馬遜不同的部門(mén)提供計(jì)算能力。它在內(nèi)部的運(yùn)行非常成功，于是，亞馬遜開(kāi)始向努力擴(kuò)大規(guī)模的初創(chuàng)公司提供這項(xiàng)服務(wù)。

“你買(mǎi)了設(shè)備，等上幾個(gè)星期，等人來(lái)安裝，然后才能用上它們，”西雅圖風(fēng)投公司Madrona Venture Group風(fēng)投資本家馬特·麥基爾韋恩（Matt McIlwain）說(shuō)。“而有了亞馬遜云服務(wù)，你只要拿出信用卡，馬上就能開(kāi)始動(dòng)手干要干的活，然后按小時(shí)付費(fèi)就行。這一點(diǎn)贏得了創(chuàng)業(yè)圈和開(kāi)發(fā)者的心。”

亞馬遜一如既往，專(zhuān)心致志地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，而且收效良好。

亞馬遜高管層曾經(jīng)說(shuō)，他們預(yù)計(jì)亞馬遜云服務(wù)的規(guī)模最終能夠與亞馬遜公司其他的業(yè)務(wù)相媲美。亞馬遜云服務(wù)的年增長(zhǎng)率一直在40%左右，是公司整體增長(zhǎng)率的兩倍還多。華爾街許多分析師一直希望亞馬遜能夠把這項(xiàng)業(yè)務(wù)分拆出來(lái)。

然而，去年，谷歌的與計(jì)算服務(wù)開(kāi)始在價(jià)格上對(duì)亞馬遜云服務(wù)施加壓力，破壞了它的營(yíng)利能力。亞馬遜稱(chēng)，它已經(jīng)幾十次下調(diào)價(jià)格，甚至開(kāi)始威脅到它的營(yíng)收增長(zhǎng)。

波士頓咨詢(xún)集團(tuán)高級(jí)合伙人塔米·塞勒（Tamim Saleh）說(shuō)：“如果他們只是出解決的辦法是競(jìng)相提供其它的服務(wù)，包括數(shù)據(jù)庫(kù)軟件、數(shù)據(jù)分析，甚至是臺(tái)式機(jī)電腦的遠(yuǎn)程運(yùn)行?？傮w而言，這些一直是增長(zhǎng)緩慢的業(yè)務(wù)。亞馬遜同時(shí)還在擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，希望挑戰(zhàn)微軟推廣商用Windows時(shí)所采用的那種戰(zhàn)略。”

那些規(guī)模最大的公司，它們的系統(tǒng)將是最大的戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)也是云計(jì)算最大的潛在市場(chǎng)。

“企業(yè)級(jí)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為有一套規(guī)則——它們需要考慮合規(guī)問(wèn)題，而且還涉及簽合同的流程。” 麥基爾韋恩說(shuō)，“它們不會(huì)采用最新、最有創(chuàng)意的產(chǎn)品。而且，從IBM到惠普，還有一大幫公司早就已經(jīng)把這些公司算成了自己的客戶(hù)。”

云計(jì)算出現(xiàn)的早期，很多科技巨頭一直在打盹，但他們中的大多數(shù)，尤其是微軟，現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)云計(jì)算有了宗教般的信仰。微軟首席執(zhí)行官納德拉之前就在負(fù)責(zé)Azure云計(jì)算業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。他已經(jīng)把發(fā)展云計(jì)算業(yè)務(wù)當(dāng)成了頭等大事。

盡管微軟的云計(jì)算業(yè)務(wù)規(guī)模比不上亞馬遜，但它的增長(zhǎng)依然很迅速，去年到如今已經(jīng)增長(zhǎng)了翻了一番還多。微軟這家公司依然在苦苦對(duì)抗PC銷(xiāo)量的下滑，云計(jì)算的表現(xiàn)已經(jīng)成為它最大的亮點(diǎn)之一。上周四，微軟報(bào)告稱(chēng)，它最近這個(gè)季度的凈收入下降大約12%，減少到了49.9億美元，但營(yíng)收卻增長(zhǎng)6%，達(dá)到了217.3億美元。

分析師們相信，微軟更有機(jī)會(huì)說(shuō)服目前已經(jīng)在采用微軟軟件產(chǎn)品的大公司們使用它的云服務(wù)。然而，創(chuàng)業(yè)公司可能是個(gè)更大的挑戰(zhàn)。許多創(chuàng)業(yè)公司年頭太短，并沒(méi)有在Windows及其他微軟產(chǎn)品身上砸下大量的投資。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，亞馬遜已經(jīng)變成了云計(jì)算的同義詞，盡管微軟憑借它提供的服務(wù)已經(jīng)縮小了與亞馬遜之間的技術(shù)差距。

“我認(rèn)為，他們面臨著一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，因?yàn)檫€要考慮品牌問(wèn)題，”在線(xiàn)旅游創(chuàng)業(yè)公司Vamo首席執(zhí)行官阿里·斯坦伯格（Ari Steinberg）這樣說(shuō)起微軟，“基本上是一回事。但是，因?yàn)槭莵?lái)自微軟，我可能會(huì)先入為主的認(rèn)為，它離我們遠(yuǎn)了點(diǎn)。”

亞馬遜高管層在上周四與媒體記者進(jìn)行的一次電話(huà)會(huì)議中表態(tài)，降價(jià)對(duì)亞馬遜云服務(wù)的增長(zhǎng)至關(guān)重要。

亞馬遜新任首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧薩維斯基（Brian Olsavsky）說(shuō)：“我們的長(zhǎng)期模式是通過(guò)創(chuàng)新把省下來(lái)的錢(qián)讓給客戶(hù)?？蛻?hù)節(jié)省了大量的資金，但最主要的驅(qū)動(dòng)力是，客戶(hù)能夠真正迅速地采取行動(dòng)。”

然而，從總體上來(lái)看，亞馬遜還沒(méi)有顯示出馬上就能盈利的跡象，而這是投資者一直在尋找的東西。這家公司去年每股盈利23美分，今年第一季度每股卻損失了12美分，基本上與預(yù)測(cè)結(jié)果一致。

但它的營(yíng)收卻顯示了令人意外的增長(zhǎng)，尤其是考慮到這家公司的規(guī)模，大幅度的增長(zhǎng)更加困難。它的營(yíng)收增長(zhǎng)15%，達(dá)到了227.2億美元，比預(yù)期多了大約3億美元。

谷歌在上周四的營(yíng)收電話(huà)會(huì)議中沒(méi)怎么提到云計(jì)算業(yè)務(wù)，這個(gè)搜索巨頭也沒(méi)有提供任何關(guān)于云計(jì)算業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)，因此，無(wú)法評(píng)估它在這個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)。

但是，谷歌董事會(huì)主席埃里克·施密特上周在一場(chǎng)關(guān)于云計(jì)算軟件活動(dòng)上的發(fā)言卻顯示了他的樂(lè)觀。

“無(wú)論是安卓，還是蘋(píng)果，整個(gè)世界都將取決于智能手機(jī)、一個(gè)快速的網(wǎng)絡(luò)以及云計(jì)算。”他這樣說(shuō)道，把世界向云端轉(zhuǎn)移的過(guò)程比喻成微軟和英特爾統(tǒng)治計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的那20年，或者說(shuō)誕生了谷歌的互聯(lián)網(wǎng)革命。“這個(gè)領(lǐng)域的空間非常大，非常廣闊，沒(méi)有哪一家公司能夠完全覆蓋它。”