“以互聯(lián)網(wǎng)的模式做手機(jī)”，這是當(dāng)初雷軍對小米公司的基本闡述。不過，很長一段時間里，小米公司的成長幾乎與對它的誤解相伴而生，雷軍不得不對外界解釋小米“互聯(lián)網(wǎng)模式”的含義：在硅谷接受All Things D編輯Kara Swisher采訪時，他稱小米做的事情和亞馬遜更像——都是做軟件平臺，所有產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售”；他還不斷在公開場合定義“互聯(lián)網(wǎng)思維”——一種“互聯(lián)網(wǎng)營銷＋電商直銷＋ 社交式客戶關(guān)系”的組合模式。

也就是說，雷軍口中的“互聯(lián)網(wǎng)模式做手機(jī)”包含兩個維度：首先是電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)營銷，即不斷被各界夸大的粉絲營銷與社會化傳播；其次，也是更重要的——像亞馬遜那樣建立一個軟件平臺，以此為基礎(chǔ)生長出更多的硬件和軟件服務(wù)。

可實(shí)際上，在此前的業(yè)務(wù)模式中，除了利用網(wǎng)絡(luò)營銷和建立電商平臺銷售硬件產(chǎn)品之外，它所提供的在線服務(wù)卻未能引起外界的同等程度的重視。我們看到了小米借用網(wǎng)絡(luò)渠道和社會化傳播的方式進(jìn)行營銷，看到小米以手機(jī)為發(fā)射點(diǎn)不斷引入新的產(chǎn)品品類，利用網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道甚至成為了重要的在線B2C平臺之一，卻忽略了一家真正的“互聯(lián)網(wǎng)公司”本應(yīng)該提供的更豐富的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

我并不是說小米在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上毫無動作，畢竟，從MIUI開始，它就已經(jīng)開始了多個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的嘗試：通過米聊涉足IM和SNS，利用內(nèi)置的應(yīng)用商店進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的分發(fā)，為小米賬戶提供云存儲空間等。只不過，現(xiàn)在的小米還遠(yuǎn)沒有像雷軍希望成為的亞馬遜那樣——現(xiàn)階段的它更像是蘋果公司的模式，以硬件銷售為主要盈利點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)僅僅是小米手機(jī)、盒子和電視產(chǎn)品的“配套設(shè)施”。

社會化傳播和電商渠道當(dāng)然是一家“互聯(lián)網(wǎng)公司”的一部分，但比起這些，現(xiàn)在小米需要像亞馬遜、阿里巴巴和Google等公司那樣，提供互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的垂直服務(wù)，以完成雷軍口中的第二個維度。而最近，從支付、互聯(lián)網(wǎng)金融到游戲……小米正在快速地成為一家真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)公司”，看看小米最近都如何加速互聯(lián)網(wǎng)化的：

試水移動金融和支付。2月19日，小米與北京銀行簽署了一份移動金融全面合作協(xié)議。根據(jù)媒體報道，雙方將在移動支付、便捷信貸、產(chǎn)品定制、渠道擴(kuò)展等多方面進(jìn)行合作。而且，雙方將基于小米公司的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺探索綜合金融服務(wù)，包括NFC、理財和保險標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品銷售、貨幣基金銷售平臺以及個貸產(chǎn)品在手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)終端申請等。這與此前小米成立支付公司的消息非常契合：去年12月26日，小米成立了一家支付公司。資料顯示，小米支付公司注冊資本為5000萬元，投資方為小米科技有限責(zé)任公司，雷軍出任董事長兼CEO。

涉足手機(jī)游戲。金山軟件不久前發(fā)布關(guān)聯(lián)交易公告稱，旗下游戲子公司西山居獲得小米2000萬美元投資入股，小米占股4.71%。而西山居是金山軟件旗下核心游戲工作室之一，小米的此次投資有著很強(qiáng)的戰(zhàn)略意圖。公告透露，小米和西山居將在網(wǎng)絡(luò)游戲方面共同拓展，并且尋求手機(jī)游戲領(lǐng)域的合作契機(jī)，小米也將成為西山居手機(jī)游戲的戰(zhàn)略分銷伙伴。就在這一消息公布之前，麒麟游戲CEO尚進(jìn)加盟小米，開始負(fù)責(zé)小米的移動游戲平臺。這一點(diǎn)并不難理解，MIUI全球用戶已經(jīng)突破3000萬，應(yīng)用商店月營收已經(jīng)突破3000萬元，小米像微信和“天天”系列所做的那樣更縱深地涉足手機(jī)游戲，是應(yīng)用分發(fā)成熟后的必然考量。

云計算。在更早之前，小米向金山云注資了182萬美元，占股9.87%，而且，目前這塊業(yè)務(wù)已經(jīng)與小米電視、小米手機(jī)和小米路由器有了初步的整合。另外，小米和迅雷的資本傳聞也在業(yè)內(nèi)不斷發(fā)酵，更有消息稱，目前小米與迅雷的合作已正式啟動，迅雷向小米手機(jī)提供了內(nèi)容下載和播放的技術(shù)，之后將會繼續(xù)將旗下的迅雷看看服務(wù)與小米電視和小米盒子深度整合。

縱觀以上的動作不難發(fā)現(xiàn)，小米近期進(jìn)軍的這些領(lǐng)域有著如下特點(diǎn)：

它們都是純粹的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并且是行業(yè)內(nèi)最重要的垂直領(lǐng)域；它們都與“錢”密切相關(guān)，這意味著這些新的可以很容易幫助小米在現(xiàn)有模式之外拓展新的收入來源；它們都是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中被證明有著成熟的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式或者廣闊想象空間的垂直行業(yè)，市場容量巨大；它們都可以很輕易地融入到小米現(xiàn)有的生態(tài)體系中：比如，應(yīng)用商店與游戲分發(fā)和結(jié)算場景密切結(jié)合，而正如PingWest所稱的那樣，小米利用應(yīng)用商店搭建起了最基礎(chǔ)的“市場”，MIUI可以成為新的“渠道”，而小米硬件終端則可以搭載新的“移動支付方式”；此前，小米手機(jī)中提供了簡單的云相冊和云存儲等功能，有了專業(yè)的云計算廠商的協(xié)助，小米可能會在此之上提供更為細(xì)分的云服務(wù)，甚至成為未來小米整個平臺的基礎(chǔ)。

是的，這就是為什么我提出小米正在快速成為真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)公司”——背靠著現(xiàn)有成型的軟硬件生態(tài)和用戶群，小米正在改變原有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為硬件作嫁衣的策略，有意識地開辟新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。注意，這些服務(wù)并非小米硬件的陪襯和附加價值，而是未來的小米公司的贏利點(diǎn)和主營業(yè)務(wù)。