2006年3月28日,上海 今天，經(jīng)濟(jì)學(xué)人會(huì)議第三屆中國(guó)品牌圓桌會(huì)議在上海浦東香格里拉大酒店正式拉開(kāi)了帷幕，參加此次圓桌會(huì)議的有超過(guò)130名歐美及亞太區(qū)的企業(yè)界高層和知名的品牌營(yíng)銷(xiāo)人，以及來(lái)自全國(guó)各地的業(yè)內(nèi)精英。會(huì)上他們各抒己見(jiàn)，探討在中國(guó)市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，思考如何應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
圓桌會(huì)議主席經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)商務(wù)總監(jiān) David Laird在會(huì)上深刻地指出，“品牌的概念已經(jīng)逐步被中國(guó)市場(chǎng)所接受，企業(yè)對(duì)于品牌的關(guān)注度也越來(lái)越高，但無(wú)論是國(guó)際品牌在中國(guó)的推廣，還是本土品牌的國(guó)際化路線，都還面臨了許多問(wèn)題，有很長(zhǎng)的路要走。這就要求每一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)人員都必須跟上發(fā)展的潮流，以積極的態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。這也是此次圓桌會(huì)議的意義之所在?！?o:p>
價(jià)值創(chuàng)新
朗濤全球總裁Charles Wrench在演詞中提到， “當(dāng)中國(guó)在世界品牌舞臺(tái)上扮演越來(lái)越重要的角色時(shí)，創(chuàng)新也越來(lái)越成為公司保持市場(chǎng)領(lǐng)先的法寶。提供與競(jìng)爭(zhēng)者或行業(yè)領(lǐng)袖相同或類(lèi)似的產(chǎn)品和服務(wù)已不足夠，公司必須充分利用全部有形和無(wú)形資產(chǎn)，開(kāi)創(chuàng)性地填補(bǔ)市場(chǎng)空白，滿足消費(fèi)者真正需求。”
出類(lèi)拔萃 – 持續(xù)領(lǐng)先
作為在中國(guó)市場(chǎng)有著非常成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的阿迪達(dá)斯的代表，大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部副總裁畢寶元在演講中談到，“在中國(guó)，品牌塑造需要媒體的全方位參與，不僅僅局限于像廣告這樣的傳統(tǒng)媒介?；谥袊?guó)復(fù)雜的思維尺度，我們不只要發(fā)出品牌的聲音，還要讓這種聲音滲透到目標(biāo)群體生活的各個(gè)角落。從受眾的角度來(lái)考慮問(wèn)題，并在我們的超級(jí)策劃案和出色的公關(guān)活動(dòng)中有出其不意的點(diǎn)子。如果品牌塑造忘記了這一點(diǎn)，就會(huì)被淘汰出局?！?o:p>
對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)有獨(dú)到認(rèn)識(shí)的上海天地直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)有限公司首席執(zhí)行官范登堡亦指出，“在競(jìng)爭(zhēng)激烈和差距巨大的中國(guó)市場(chǎng)推廣品牌一直是營(yíng)銷(xiāo)人員的一大挑戰(zhàn)。傳達(dá)營(yíng)銷(xiāo)信息的基本第一步是準(zhǔn)確選定目標(biāo)客戶”。
另一種觀點(diǎn)則是， “當(dāng)今的市場(chǎng)正以前所未有的速度迅猛發(fā)展，我們的品牌工具需要正確反映市場(chǎng)中的這些變化”，Young & Rubicam Brands 全球首席戰(zhàn)略官 John Gerzema如此說(shuō)道， “動(dòng)能在現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境中能有效地預(yù)測(cè)品牌價(jià)值。在全球的大市場(chǎng)環(huán)境中，具有動(dòng)能的品牌才能引起人們的注意。消費(fèi)者面對(duì)眾多選擇的狂轟亂炸，希望看到‘保持動(dòng)態(tài)’的品牌——這些品牌不斷革新，適應(yīng)市場(chǎng)，接受新觀念，始終領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展方向。一成不變的品牌是不被人注意的，因此只有動(dòng)態(tài)的品牌才是真正發(fā)揮功效的品牌?！?o:p>
據(jù)悉，此次會(huì)議將持續(xù)到3月29日，將會(huì)有更多的企業(yè)界高層和知名的品牌營(yíng)銷(xiāo)人和與會(huì)者分享自己的心得。
此次會(huì)議的贊助商包括：始創(chuàng)贊助商朗濤設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司、首席贊助商國(guó)際市場(chǎng)研究集團(tuán)及上海天地直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)有限公司和支持贊助商Young & Rubicam Brands。合作單位為上海東浩國(guó)際商務(wù)。
本次會(huì)議將提供同聲傳譯服務(wù)，并向媒體開(kāi)放。如欲采訪演講者，請(qǐng)?zhí)崆案嬷员惆才拧?o:p>
備注：
經(jīng)濟(jì)學(xué)人會(huì)議
經(jīng)濟(jì)學(xué)人會(huì)議是經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部下屬機(jī)構(gòu)，它是世界級(jí)論壇會(huì)議的領(lǐng)先者，為高級(jí)管理人士提供全新戰(zhàn)略視角。會(huì)議包括在世界各地舉辦的行業(yè)會(huì)議、管理會(huì)議以及政府圓桌會(huì)議。作為經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)的組成部分，經(jīng)濟(jì)學(xué)人會(huì)議已有162年歷史，具有被高度認(rèn)知的品牌，其良好與獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)無(wú)與倫比。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人會(huì)議主辦的各項(xiàng)會(huì)議都進(jìn)行深層分析，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，所提供的高級(jí)論壇會(huì)議不同凡響，高級(jí)管理人士從中開(kāi)拓視野，交換觀點(diǎn)并對(duì)比經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
所有前瞻性陳述均基于迄今為止所獲得的相關(guān)資料，我們不承擔(dān)更新信息的義務(wù)，除非有相關(guān)法律規(guī)定。邀請(qǐng)演講者事宜正在進(jìn)行中，確切信息以正式日程為準(zhǔn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)人會(huì)議保留對(duì)大會(huì)議程做必要修改的權(quán)利。
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