4年前，黃健翔的“獅吼”注定成為德國世界杯上球迷最深刻的記憶。而本次南非世界杯，黃健翔可能不會像4年前那樣背負巨大的壓力，他在新浪策劃的一檔世界杯原創(chuàng)視頻節(jié)目“黃加李泡”中“輕松”地擔(dān)當(dāng)著主持人，終日與搭檔李承鵬，還有眾多知名嘉賓調(diào)侃著足球和足球明星的那些事，玩著各種突發(fā)奇想的游戲。在“黃加李泡”，黃健翔已經(jīng)徹底沒有了足球解說員的影子，更像是一個娛樂節(jié)目的主持人。
就是這樣一檔來自網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)視頻脫口秀節(jié)目竟然也獲得了意想不到的收獲：根據(jù)2010年6月12日世界杯開幕戰(zhàn)艾瑞熱點調(diào)研，65%的世界杯網(wǎng)友表示收看過“黃加李泡”，其中80%的網(wǎng)友表示喜歡這檔節(jié)目；而根據(jù)CTR央視市場研究的數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間“黃加李泡”覆蓋的電視觀眾達到2.48億人次，整個世界杯期間有超過4400萬人次的網(wǎng)友在線收看到這檔節(jié)目。
差異化策略：“原創(chuàng)內(nèi)容+微博”
以往互聯(lián)網(wǎng)參與世界杯報道，更多的是轉(zhuǎn)播和轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，憑借快速和海量的信息贏得網(wǎng)民的青睞。但在德國世界杯上，互聯(lián)網(wǎng)的報道已經(jīng)開始呈現(xiàn)同質(zhì)化，各大門戶網(wǎng)站之間的差異和特色并不突出。
作為新浪世界杯報道策劃團隊負責(zé)人的新浪營銷中心總經(jīng)理葛景棟，深知本屆世界杯報道面臨的壓力。如何能打造一屆具有差異化特色的世界杯報道，如何讓更多的網(wǎng)民關(guān)心關(guān)注世界杯，經(jīng)過反復(fù)的研究，新浪最終確定了“原創(chuàng)內(nèi)容+微博”的組合策略，來打破網(wǎng)絡(luò)競爭的僵局。
“這屆世界杯，新浪要抓的目標(biāo)受眾已經(jīng)不僅僅是體育頻道的受眾，而更寬泛到泛球迷的受眾，他們和專業(yè)球迷的需求不同，所以我們希望做快樂世界杯、美色世界杯、娛樂世界杯，讓泛球迷更多方式的參與世界杯。”葛景棟表示。
恰好，新浪的體育頻道與黃健翔和李承鵬剛剛簽約，兩人在足球評論界的影響力和知名度，讓葛景棟的腦海中一檔全新的節(jié)目浮現(xiàn)出來。“為什么不能利用兩位的影響力專門打造一檔原創(chuàng)的足球脫口秀節(jié)目呢，這個想法和黃健翔不謀而合，雙方一拍即合。”
這樣的想法基本確定后，新浪的體育頻道、視頻頻道、娛樂頻道都加入進來，一起策劃一檔全新的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。策劃團隊經(jīng)過苦思冥想，為這檔節(jié)目起了一個非常獨特和易于傳播的名字——“黃加李泡”， “事后證明，這檔節(jié)目成功的第一步就是名字，世界杯期間，‘黃加李泡’這四個字頻繁的出現(xiàn)在各大媒體上，關(guān)注世界杯的人基本都聽說過‘黃加李泡’。”
雖然，新浪視頻頻道的制作團隊中有很多都是來自央視以及其他電視臺的專業(yè)制作人，對于制作電視節(jié)目輕車熟路，但是要做一檔在網(wǎng)絡(luò)上播放的原創(chuàng)視頻節(jié)目，這個挑戰(zhàn)要超乎以前的想象。“畢竟，電視上的節(jié)目更注重畫面感，要美觀要有沖擊力，導(dǎo)演對現(xiàn)場要有足夠的掌控力，但網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目則更看重內(nèi)容本身，要有獨特性。為此，我們建議黃健翔和李承鵬在主持的過程中多用一些網(wǎng)絡(luò)新詞匯，和嘉賓多一些互動，多一些隨機應(yīng)變。”
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目能否名利雙收？
5月17日“黃加李泡”與網(wǎng)友見面，童話大王鄭淵潔和主持人柳巖成為首期嘉賓。鄭淵潔自稱最愛世界杯，但沒想到一回身就露了怯，他說自己剛知道守門員是要戴手套的。此外當(dāng)黃健翔和李承鵬談起足球明星時也是一臉木然，沉默了好一會，他忽然問：“張靚穎是不是中國女足球員？”搞得一向滔滔不絕的黃健翔手足無措，好不容易岔開話題……
這就是“黃加李泡”從第一期開始奠定的節(jié)目風(fēng)格，李承鵬、黃健翔將自身的詼諧搞怪，無厘頭式的風(fēng)格帶給嘉賓，隨著一大批娛樂、文體明星的加入，節(jié)目始終呈現(xiàn)著輕松、詼諧、搞笑的氣氛，而專業(yè)足球運動員的參與，讓節(jié)目也不失足球的專業(yè)分析和觀點。
互動性始終是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的優(yōu)勢之一，為了增加“黃加李泡”的黏度，微博發(fā)揮了巨大的威力，每期節(jié)目前，黃健翔都要在自己的微博上發(fā)出微博競猜，讓博迷猜比賽結(jié)果，節(jié)目的嘉賓是誰。“此外，為了把球迷的經(jīng)典語錄在賽事期間與新浪網(wǎng)友共享，‘黃加李泡’可以通過官方微博與黃健翔、李承鵬進行現(xiàn)場互動，與自己喜歡的明星共同討論世界杯的精彩賽事。”葛景棟告訴《中國經(jīng)營報》記者。
為了進一步擴大“黃加李泡”的覆蓋人群和傳播范圍，新浪與傳統(tǒng)媒體常年的合作關(guān)系發(fā)揮了優(yōu)勢，陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電臺、中央人民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體，與新浪同步播出“黃加李泡”，有效覆蓋人群過億人次。此外，新浪還與中國聯(lián)通合作，租用衛(wèi)星設(shè)備，通過衛(wèi)星上傳的方式，將節(jié)目信號同步傳輸給全國各地方電視臺進行同步播出。
在互聯(lián)網(wǎng)資深評論員劉興亮看來，這可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次將原創(chuàng)內(nèi)容輸出給傳統(tǒng)媒體，為傳統(tǒng)廣電媒體提供素材和內(nèi)容。為以后互聯(lián)網(wǎng)媒體從采購內(nèi)容到原創(chuàng)內(nèi)容做了一次成功的嘗試。
據(jù)新浪銷售部門的負責(zé)人透露，“黃加李泡”節(jié)目一推出，招商情況就比較理想，這檔節(jié)目的總體收入將超過1000萬元，可謂名利雙收。
