作為知名創(chuàng)業(yè)選秀欄目《贏在中國(guó)》的創(chuàng)辦者，王利芬如果留在央視，也許還能繼續(xù)升職，但人到中年的她，顯然不滿足那種一眼看到盡頭的生活。
南都周刊記者 張守剛 謝舒舒 (實(shí)習(xí)生)
2009年9月從央視辭職。她創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)并任總編輯，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)生涯。2005年和2008年先后創(chuàng)辦《贏在中國(guó)》、《我們》欄目，任總制片人兼主持人。同年被達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇評(píng)選為“全球青年領(lǐng)袖”。曾任《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《全球資訊榜》、《第一時(shí)間》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》總制片人等，《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》的記者。
2008年8月3日，王利芬(左一)、史玉柱(左二)、馬云(右二)和馮侖在第二屆APEC工商咨詢理事會(huì)亞太中小企業(yè)峰會(huì)上。像馬云、柳傳志、牛根生等企業(yè)大佬，曾經(jīng)都是《贏在中國(guó)》的座上賓，他們也成為王利芬在央視積累下的商界人脈。
在陌生領(lǐng)域，王利芬很快犯下了錯(cuò)誤。
第一個(gè)錯(cuò)誤跟馬云有點(diǎn)瓜葛。2009年4月，王利芬在哈佛肯尼迪政府學(xué)院培訓(xùn)時(shí)，有了一個(gè)非常好的主意——做一個(gè)C2C網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，朋友馬云的C2C網(wǎng)站淘寶賣的是有形物品，而她想搭建一個(gè)平臺(tái)來(lái)“淘”人們腦子中的智慧和經(jīng)驗(yàn)。用戶打開(kāi)網(wǎng)站，付費(fèi)后，就可以跟自己希望的人視頻對(duì)話。
王利芬覺(jué)得這個(gè)主意太好了。80多名員工也被她的精神鼓舞著、感召著。當(dāng)年11月底，網(wǎng)站終于上線。但她迅速發(fā)現(xiàn)，自己被用戶拋棄了。
“這個(gè)愿望非常好，但是沒(méi)有人愿意買單。我假想這個(gè)事情消費(fèi)者是喜歡的，其實(shí)根本不是這樣。”上線兩周后，她關(guān)掉了這個(gè)理想中的完美網(wǎng)站。
第二個(gè)錯(cuò)誤是柳傳志提醒了她。柳傳志登錄優(yōu)米網(wǎng)后，跟她說(shuō)，你的網(wǎng)站內(nèi)容太多，最好要少而精，先重點(diǎn)突破，把一個(gè)戰(zhàn)役打得特別漂亮，總結(jié)規(guī)律，再?gòu)?fù)制。王利芬認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，她開(kāi)始收縮戰(zhàn)線。
“創(chuàng)業(yè)需要理性。”在最近的一次演講中，王利芬如此感嘆。
不過(guò)，當(dāng)初她選擇從央視辭掉公職，卻是因?yàn)橐活w不安分的心，一種強(qiáng)烈的“創(chuàng)業(yè)的激情和要嘗試新的生活的愿望”。人到中年，一種時(shí)間的緊迫感不允許她再思前想后、優(yōu)柔寡斷。2009年，她先后在七月和九月與央視新臺(tái)長(zhǎng)焦利深談，終于成為自由人。
在這之前，她已經(jīng)是非常成功的職業(yè)媒體人。她在央視經(jīng)歷了三個(gè)“五年”：五年調(diào)查記者，五年負(fù)責(zé)《對(duì)話》及資訊等，最后一個(gè)五年任《贏在中國(guó)》和《我們》總制片人兼主持人。她不喜歡那種“一眼看到盡頭”的人生，現(xiàn)在，帶著不確定性，又一個(gè)五年開(kāi)始了。
最近，她被問(wèn)過(guò)無(wú)數(shù)次的一個(gè)問(wèn)題是：如果創(chuàng)業(yè)失敗了怎么辦？其實(shí)，所謂最大的失敗無(wú)非是她的優(yōu)米網(wǎng)無(wú)法盈利，她血本無(wú)歸。而她的回答是：怎么樣的“一敗涂地”，我還想象不出來(lái)。
她已有準(zhǔn)備。在北京，無(wú)論多冷的清晨起來(lái)跑步，只要堅(jiān)持20分鐘，跑步者就會(huì)感到非常溫暖。王利芬說(shuō)，這是她克服困難的最深體驗(yàn)。
每一步都要自己主宰
前惠普公司中國(guó)區(qū)總裁孫振耀做客優(yōu)米網(wǎng)時(shí)，講了件小事。父親曾對(duì)他說(shuō)，如果拿了人家的薪水而沒(méi)有把事情做好的話，無(wú)異于小偷。這影響了孫振耀的職業(yè)生涯。王利芬很喜歡這句話。
顯然，王利芬已經(jīng)進(jìn)入狀態(tài)，開(kāi)始習(xí)慣以一個(gè)公司掌舵者的視角來(lái)看問(wèn)題。
成為北大博士，一度是王利芬高中時(shí)的人生目標(biāo)。但她的學(xué)士和碩士都未能在北大完成，研究生畢業(yè)后，她成為了武漢大學(xué)的一名教師。兩年后，不安分的她終于成為北大教授謝冕的博士生。她告訴自己，“有些夢(mèng)永遠(yuǎn)是不會(huì)死的”。
如果不離開(kāi)央視，她也許還能繼續(xù)升職。她對(duì)這個(gè)早就想清楚了，自己的長(zhǎng)項(xiàng)是做節(jié)目，而不是在復(fù)雜的人際關(guān)系中進(jìn)行溝通和勾兌。她的原則是：不是真話寧可不說(shuō)，只要開(kāi)口，就一定說(shuō)自己想說(shuō)的。
她不談央視的問(wèn)題。但面對(duì)一家外臺(tái)的業(yè)務(wù)流程，她曾經(jīng)痛哭。“我們跟人家比差得太遠(yuǎn)，但中國(guó)又有一大批有業(yè)務(wù)追求的電視人，這點(diǎn)讓人辛酸。”
創(chuàng)業(yè)離不開(kāi)錢，但她說(shuō)，生平最討厭的就是數(shù)錢。“可能是我從小到大沒(méi)有受過(guò)錢的苦，我在央視工作十五年，先生工作也比較好，三口之家。我不過(guò)什么奢華的生活，也不怎么羨慕有錢的人。給我最大滿足的，是當(dāng)我追求一種東西的時(shí)候，能夠按照我的意愿去做。”
南都周刊：《贏在中國(guó)》欄目的主題歌《在路上》，歌詞是你寫(xiě)的，有一句“不得已上路”，你這次創(chuàng)業(yè)算是不得已嗎？
王利芬：歌詞更多是寫(xiě)的廣大創(chuàng)業(yè)者。我的創(chuàng)業(yè)肯定不是為生存，也不僅僅是為證明自我，真的是希望能夠搭建一個(gè)年輕人歡迎的平臺(tái)，找到一個(gè)最佳的服務(wù)方式。
南都周刊：從你的博客能看出，你內(nèi)心的創(chuàng)業(yè)激情已經(jīng)讓你壓抑不住了。
王利芬：是的，我就是一定要主宰自己的命運(yùn)，因?yàn)槲矣X(jué)得我都已經(jīng)人到中年了。我可能是那種緊迫感比較強(qiáng)的人。我在央視混著也不壞，但這是不是我要的生活？什么東西是好是壞，一定是根據(jù)內(nèi)心的需求。世界上好的東西不一定是你要去擁有它，一個(gè)東西我覺(jué)得不是我想要的，我應(yīng)該放棄它。
南都周刊：這是因?yàn)槟隳芸吹阶约哼^(guò)幾年是什么樣子嗎？
王利芬：你猜的特別對(duì)，我特別不想過(guò)一看人生就到底的生活。我寧可在一條未知的路上暴死，也不愿意在那條已知的特別清清楚楚的路上去安逸。
南都周刊：什么樣的人適合創(chuàng)業(yè)？
王利芬：這很難概括。如果要提一個(gè)共通點(diǎn)，就是那些永遠(yuǎn)讓自己成為命運(yùn)主宰者的人適合創(chuàng)業(yè)；那些愿意服從他人指揮，或者習(xí)慣在某種一定的格式里做事情的人適合打工。
南都周刊：你怎么看自己？
王利芬：我屬于前者。我走的任何一步都是自己主宰的，即使別人曾經(jīng)主宰過(guò)我，我也把它翻過(guò)來(lái)。
理想主義者創(chuàng)業(yè)
王利芬說(shuō)，決定創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，并沒(méi)有去征求那些企業(yè)界大腕的意見(jiàn)。倒是在創(chuàng)業(yè)后，才和李開(kāi)復(fù)等人探討過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。在她看來(lái)，別人的意見(jiàn)都只能參考，真正要?jiǎng)?chuàng)業(yè)之前應(yīng)該聽(tīng)自己內(nèi)心的心聲，這才是最真實(shí)的聲音，“沒(méi)有金科玉律”。
優(yōu)米網(wǎng)每晚8點(diǎn)直播的主打節(jié)目《在路上》，請(qǐng)來(lái)各行業(yè)的專家談人的成長(zhǎng)和發(fā)展各個(gè)階段的問(wèn)題，同另外兩檔節(jié)目《創(chuàng)新中國(guó)》和《創(chuàng)業(yè)門(mén)診》構(gòu)成“三駕馬車”。
這些內(nèi)容，跟她之前創(chuàng)辦的金牌欄目《贏在中國(guó)》很類似。王利芬會(huì)不會(huì)打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的《贏在中國(guó)》？
她的回答是：不會(huì)。她認(rèn)為，《贏在中國(guó)》的使命已經(jīng)完成，它的本質(zhì)是鼓勵(lì)年輕人實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想去創(chuàng)業(yè)，熱情已經(jīng)足夠了，現(xiàn)在要從激情回歸到理性。什么樣的人適合創(chuàng)業(yè)？如何創(chuàng)業(yè)？這才是優(yōu)米網(wǎng)要解決的問(wèn)題。
李書(shū)福有句“名言”：汽車有什么難的，不就是四個(gè)輪子和一個(gè)箱子加在一起？前兩個(gè)月，王利芬問(wèn)他，聽(tīng)說(shuō)你買了沃爾沃？李書(shū)福不好意思地笑了笑說(shuō)，正在買。那感覺(jué)就像買棵白菜。
“人有多大膽，地有多大產(chǎn)。”這是王利芬從李書(shū)福身上得到的體會(huì)。而看她的優(yōu)米網(wǎng)，在傳播終端上的野心已不可小覷。
南都周刊：選擇互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，有人說(shuō)你違背了“不熟不做”的原則，你的成長(zhǎng)背景，并不適合做以草根為主的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
王利芬：大家第一眼看到優(yōu)米是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)際上它還有點(diǎn)“全傳媒”的意思。我們每一套節(jié)目都是用電視標(biāo)準(zhǔn)在制作，又把它壓縮成了各個(gè)不同的終端，網(wǎng)絡(luò)只是其中一個(gè)。我們馬上就要在iPhone上直播了，今年有30個(gè)地方電視臺(tái)播我們的節(jié)目，接下來(lái)還會(huì)和CCTV移動(dòng)終端合作，在機(jī)場(chǎng)和車站播放。有年輕人的地方，我們的終端都在?？吹降氖蔷W(wǎng)絡(luò)，實(shí)際本質(zhì)上是在做電視。
南都周刊：優(yōu)米網(wǎng)的定位說(shuō)，“服務(wù)國(guó)家和知識(shí)群體的網(wǎng)絡(luò)電視”，這樣是否不太親民，過(guò)于權(quán)威和高端了？
王利芬：應(yīng)該這樣來(lái)理解。首先，服務(wù)就是一個(gè)特別好的姿態(tài)，做媒體的有幾個(gè)人在提服務(wù)？我恰恰認(rèn)為我們這是一個(gè)很親民的姿態(tài)，把自己變成服務(wù)行業(yè)。
南都周刊：大家都問(wèn)你失敗了怎么辦。我倒想問(wèn)，做成什么樣你才覺(jué)得自己成功了？
王利芬：優(yōu)米網(wǎng)如果能為十五歲到四十五歲的人，在他們求職、創(chuàng)業(yè)等轉(zhuǎn)型過(guò)程中提供切實(shí)可行的幫助，這就是一個(gè)成功。我把這個(gè)事做成了，就是成功了，絕對(duì)不是我要去上市。
上市門(mén)檻很低的，納斯達(dá)克也只要800萬(wàn)人民幣左右的利潤(rùn)就可以上。但要把我前面的任務(wù)完成，非常難。
她的秘密武器
截至4月13日，爭(zhēng)議中的“史玉柱的三個(gè)小時(shí)聊天”拍賣，價(jià)格已經(jīng)飆升到了70萬(wàn)元。
有人評(píng)論說(shuō)，王利芬創(chuàng)業(yè)失敗的“概率很大”。其中一個(gè)原因是她急于求成，濫用核心資源。包括拍賣史玉柱時(shí)間、請(qǐng)思科的林正剛講職業(yè)規(guī)劃，這些都是巨大的資源浪費(fèi)，典型的“牛刀殺雞”。
其實(shí)，這次拍賣，是史玉柱自己提出來(lái)的。“他想幫我，我都沒(méi)有開(kāi)口，我寧可那苦我自己吃了，也不愿意求人。我最關(guān)心的是在雙方交往過(guò)程里面的尊嚴(yán)，一種平等性。”王利芬說(shuō)。
已經(jīng)有更多的名人向王利芬表示愿意拍賣自己的時(shí)間，特別是企業(yè)界名人。不過(guò)，拍賣名人時(shí)間還不是優(yōu)米網(wǎng)的常設(shè)欄目，“因?yàn)檫@也不是我們的主打”。這些企業(yè)界大腕都很買王利芬的面子。一個(gè)例子是，當(dāng)年《贏在中國(guó)》創(chuàng)辦初期，王利芬去采訪柳傳志，為了說(shuō)得好些，柳傳志甘愿一次次重復(fù)錄制，最終花掉了兩小時(shí)。
王利芬天生有這種神秘的親和力。有些人第一次跟她見(jiàn)面，就會(huì)把很多的隱私，連她們的丈夫或者最好的朋友都聽(tīng)不到的話，通通說(shuō)給王利芬。有時(shí)候她會(huì)問(wèn)對(duì)方：為什么這么相信我？對(duì)方回答：我看著你就有傾訴的欲望。王利芬心里說(shuō)了句，嘿，看樣子我挺適合做牧師的。
南都周刊：你與《贏在中國(guó)》那些名人嘉賓之間的關(guān)系，大家可能非常感興趣。你怎樣描述你們的關(guān)系？
王利芬：我跟他們關(guān)系都很好，就是相處得很好，他們非常信任我，愿意幫助我，但是我盡量少要他們的幫助，盡量。
南都周刊：你們經(jīng)常喝喝茶聚聚？
王利芬：好像就是工作時(shí)才聯(lián)系……也有喝茶的時(shí)候。但沒(méi)事你找人聊天不是占用人家時(shí)間嗎？他們的時(shí)間也是非常寶貴的。
南都周刊：他們憑什么信任你，特別是你離開(kāi)央視以后？
王利芬：?jiǎn)柕猛?。我的信任感不是由哪個(gè)機(jī)構(gòu)帶給我的，是因?yàn)槲疫@個(gè)人。我一般說(shuō)的事都辦了，這就比較難做到。他們都有錢，我跟他們接觸從來(lái)沒(méi)有涉及錢的事，他們要給我什么好處我都是往外推。跟他們接觸純粹是相互欣賞，有很多人接觸企業(yè)家，以為他們有錢，就把他們當(dāng)成有錢人，這恰恰是對(duì)方非常反感的。
南都周刊：有人說(shuō)你現(xiàn)在做網(wǎng)站，是透支你積累的高端名人資源。
王利芬：名人資源其實(shí)不是我的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我的核心競(jìng)爭(zhēng)力是我能夠比較好地傾聽(tīng)在變革中一大群年輕人的心聲，以及他們面臨的困難，同時(shí)把它轉(zhuǎn)化成各種他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品，放在他們比較喜歡的終端上。
他們(名人)未必上我的網(wǎng)站，現(xiàn)在馬云來(lái)了嗎？沒(méi)來(lái)。其他的那些哥們來(lái)了嗎？也沒(méi)來(lái)。沒(méi)來(lái)我一樣做，我估計(jì)半年內(nèi)都不會(huì)去動(dòng)馬云，我干嘛非得他來(lái)才能活呢？當(dāng)然他主動(dòng)要來(lái)那沒(méi)辦法，呵呵。
