谷歌在中國(guó)半留半退的狀態(tài)被國(guó)內(nèi)各大搜索引擎死死盯住，甚至一些聯(lián)盟廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商也來(lái)爭(zhēng)相分得一杯羹。據(jù)了解，谷歌中國(guó)30%份額的市場(chǎng)規(guī)模將部分流出搜索引擎市場(chǎng)，進(jìn)入到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，目前占市場(chǎng)60%有余的百度并非最大受益者。 繼1月12日谷歌公司宣布可能撤銷(xiāo)Google中國(guó)辦事處后，3月23日早上，該公司就停止了在Google.cn搜索服務(wù)上的自我審查，包括 GoogleSearch（網(wǎng)頁(yè)搜索）、GoogleNews（資訊搜索）和GoogleImages（圖片搜索），訪問(wèn)Google.cn的用戶(hù)被指向Google.com.hk。Google中國(guó)只保留研發(fā)中心和一些銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。 這和谷歌此前叫囂的退出中國(guó)卻有一定差距，而這種半留半退、欲說(shuō)還休的狀態(tài)一時(shí)被媒體稱(chēng)為谷歌換了馬甲在中國(guó)。 市場(chǎng)誘惑 100億元！這將是中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)在2010年即將要突破的規(guī)模，按照易觀國(guó)際（Analysys International）的預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)搜索市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)。 2009年Google中國(guó)的收入達(dá)到22.7億元人民幣，在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)當(dāng)中的收入份額達(dá)到了31.8%，較2008年27.8%的市場(chǎng)份額繼續(xù)提升。 “我覺(jué)得它會(huì)想盡一切辦法留在這里，而不是撤出。谷歌一直奉行自己不作惡的原則，所以它提供的搜索一定是未經(jīng)過(guò)審核的或者未受人為干預(yù)的搜索結(jié)果，但是面對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，它又不可能放棄未來(lái)增長(zhǎng)的空間，所以它才會(huì)選擇退守到香港這種方式。”易觀國(guó)際高級(jí)分析師李智這樣理解谷歌的另類(lèi)退出。 在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)，李智提到中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)在2010年乃至未來(lái)的發(fā)展不容小覷。 首先，移動(dòng)搜索是搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，同時(shí)，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，移動(dòng)搜索將成為破局的關(guān)鍵。 其次，搜索引擎作為網(wǎng)購(gòu)入口的重要性日益凸顯，購(gòu)物搜索已經(jīng)先行一步，“搜索+電子商務(wù)”將進(jìn)一步落地。 再次，新進(jìn)入者將繼續(xù)涌現(xiàn)，一方面搜索引擎的媒體屬性不斷明確，國(guó)家隊(duì)對(duì)于這一話語(yǔ)權(quán)的掌控有可能促使其直接接入，另一方面微軟Bing等搜索引擎在網(wǎng)民用戶(hù)界面不斷完善的基礎(chǔ)上，也將在適當(dāng)時(shí)機(jī)考慮進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)的工作。 “巨大的市場(chǎng)誘惑，谷歌怎會(huì)善罷甘休。”李智稱(chēng)，Google只不過(guò)換了一種方式留在中國(guó)。 根據(jù)搜索行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，搜索的速度每慢0.2秒，就會(huì)對(duì)流量產(chǎn)生20%~30%的影響。而流量直接是搜索廣告的土壤。目前，谷歌中國(guó)的新家依舊提供中文版搜索，谷歌用戶(hù)似乎還沒(méi)到迫不得已改用其他搜索引擎的時(shí)候。 事實(shí)證明，谷歌正在失去更多的合作伙伴。就在谷歌宣布退出內(nèi)地的第三天，中國(guó)聯(lián)通宣布，將從其與谷歌中國(guó)合作開(kāi)發(fā)的新手機(jī)上，移除谷歌的搜索功能。如此一來(lái)，中國(guó)聯(lián)通成為谷歌退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)之后，第一個(gè)與谷歌中國(guó)解除合作關(guān)系的公司。 “杯具”不止如此，另?yè)?jù)有資深互聯(lián)網(wǎng)廣告代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向媒體透露，數(shù)家大型國(guó)企均放棄了在谷歌中國(guó)的投放，總額在百萬(wàn)元以上。 在通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛看來(lái)，谷歌此舉著實(shí)不妥。他說(shuō)：“退到香港的google.com.hk命運(yùn)會(huì)如何？我相信取消了審查的這個(gè)網(wǎng)站會(huì)像facebook等網(wǎng)站一樣，不久會(huì)被屏蔽。因?yàn)榇嬖诖罅课：χ袊?guó)國(guó)家利益的內(nèi)容，會(huì)采用屏蔽的辦法進(jìn)行管理，這些一直都在執(zhí)行，也是合法的。” 當(dāng)然，從另一個(gè)角度來(lái)看，谷歌退守香港勢(shì)必會(huì)引起搜索市場(chǎng)其他要素的興奮。 搜索發(fā)力 就中國(guó)搜索引擎整體市場(chǎng)規(guī)模而言，谷歌現(xiàn)有的市場(chǎng)空間除了被百度、搜狗以及搜搜等搜索引擎運(yùn)營(yíng)商瓜分之外，阿里巴巴“中國(guó)供應(yīng)商”、敦煌網(wǎng)等外貿(mào)服務(wù)提供商，淘寶網(wǎng)旗下阿里媽媽聯(lián)盟，以及億起發(fā)、成果網(wǎng)等聯(lián)盟廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商也將因此而受益，換句話說(shuō)，谷歌中國(guó)30%份額的市場(chǎng)規(guī)模將部分流出搜索引擎市場(chǎng)，進(jìn)入到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，目前占市場(chǎng)60%有余的百度并非最大受益者。 事實(shí)上也是如此。3月25日，搜狐公司旗下的搜狗公司高調(diào)宣布推出搜狗輸入法5.0版本。據(jù)悉，這個(gè)版本最大的創(chuàng)新是在客戶(hù)端運(yùn)用了“云計(jì)算”技術(shù)，大幅度提高了用戶(hù)的輸入準(zhǔn)確性。 在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，不必?fù)?dān)心谷歌退出之后的中國(guó)搜索市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為充分的市場(chǎng)，在創(chuàng)新方面，中國(guó)本土公司毫不遜色。今年搜狗將在搜索市場(chǎng)發(fā)力，加快提升在搜索市場(chǎng)的份額。 搜狐相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)亦表示，“谷歌雖然走了，但中國(guó)本土的互聯(lián)網(wǎng)公司絕不缺乏創(chuàng)新基因。搜狗長(zhǎng)期以來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新，比如搜索、輸入法、瀏覽器等等，將讓我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。” 另外，隨著谷歌的退出，也讓搜狐將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索業(yè)務(wù)放到了手機(jī)的移動(dòng)搜索市場(chǎng)上。張朝陽(yáng)在接受記者采訪時(shí)表示，手機(jī)戰(zhàn)略將成為搜狐今年的重點(diǎn)，搜狐將利用搜狗手機(jī)輸入法在手機(jī)上的應(yīng)用來(lái)爭(zhēng)取客戶(hù)端，推廣手機(jī)搜索業(yè)務(wù)。 當(dāng)然，處于興奮狀態(tài)的并非搜狐一家。3月25日，騰訊公開(kāi)宣言：SOSO獨(dú)立半年，感覺(jué)不錯(cuò)。此前，騰訊長(zhǎng)期采用谷歌作為內(nèi)置搜索，后來(lái)騰訊意識(shí)到搜索的重要性后，于2009年9月3日與谷歌分手。SOSO獨(dú)立運(yùn)行半年后，被艾瑞評(píng)為中國(guó)成長(zhǎng)最快的搜索引擎。
騰訊相關(guān)人士表示：“SOSO將繼續(xù)專(zhuān)注于向海量用戶(hù)提供更好的搜索服務(wù)，并通過(guò)這一服務(wù)把廣大用戶(hù)的在線生活更好地連接起來(lái)。我們正在按既定規(guī)劃推進(jìn)研發(fā)運(yùn)營(yíng)工作。同時(shí)，SOSO的廣告銷(xiāo)售體系和代理渠道體系已經(jīng)初步成型，并在不斷完善中，我們也將與廣大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商和渠道企業(yè)一起培育和拓展搜索行業(yè)市場(chǎng)，并共同成長(zhǎng)。”
同時(shí)，作為中國(guó)最大的企業(yè)在線應(yīng)用提供商百會(huì)在谷歌“走”后也高調(diào)宣稱(chēng)：谷歌走了，你還有百會(huì)。
在得知谷歌正式宣布撤出中國(guó)，并將搜索服務(wù)由中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港后，考慮到眾多谷歌用戶(hù)的長(zhǎng)久使用問(wèn)題，近日百會(huì)向谷歌企業(yè)應(yīng)用用戶(hù)宣布：凡申請(qǐng)使用百會(huì)相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的用戶(hù)，可以享受全功能、不限用戶(hù)數(shù)、免費(fèi)使用一年的服務(wù)許可。此項(xiàng)優(yōu)惠措施的申請(qǐng)時(shí)間自發(fā)布之日起，為期90天。
對(duì)于谷歌企業(yè)應(yīng)用用戶(hù)來(lái)說(shuō)，此舉勢(shì)必會(huì)消除因?yàn)楣雀柰顺鲋袊?guó)造成的影響，而長(zhǎng)達(dá)一年的免費(fèi)使用許可，更能夠極大地降低用戶(hù)數(shù)據(jù)從谷歌向百會(huì)遷移所可能形成的成本。
針對(duì)于此，易觀國(guó)際李智指出，進(jìn)一步聚焦搜索引擎市場(chǎng)，目前，百度和谷歌中國(guó)共同占據(jù)90%以上的收入市場(chǎng)份額，谷歌銷(xiāo)售業(yè)務(wù)受到阻礙而預(yù)留的市場(chǎng)空間，將為第二梯隊(duì)搜索引擎廠商的未來(lái)鋪路，如騰訊搜搜等。同時(shí)，國(guó)家對(duì)于呈現(xiàn)出壟斷態(tài)勢(shì)的市場(chǎng)將給予更高的關(guān)注度，這不僅意味著更嚴(yán)格的監(jiān)管和管制，也為國(guó)家隊(duì)的進(jìn)入留下運(yùn)作空間。
但是不可回避的一點(diǎn)是，李智所說(shuō)的國(guó)家隊(duì)目前并沒(méi)有為廣大網(wǎng)友所認(rèn)知。據(jù)了解，目前央視搜索引擎“悄然”上線，目前還是屬于測(cè)試版，搜索范圍僅限于央視網(wǎng)當(dāng)中的內(nèi)容。
事實(shí)上，目前在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的“國(guó)家隊(duì)”還有2008年年底正式上線的“新華搜索”，其與百度、谷歌一樣屬于大眾搜索引擎，通過(guò)搜索各大網(wǎng)站以獲得結(jié)果。該搜索引擎是新華社和新華網(wǎng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律推出的系列舉措之一，其發(fā)展目標(biāo)是充分依托新華社信息資源、專(zhuān)業(yè)人才和技術(shù)力量等整體優(yōu)勢(shì)，建設(shè)一個(gè)技術(shù)一流、功能一流、服務(wù)一流的大型綜合搜索引擎。
“谷歌退守香港，一方面可以提供給客戶(hù)未經(jīng)審核的結(jié)果，另外一方面它又保留了現(xiàn)有一部分用戶(hù)，它的廣告銷(xiāo)售可以照常進(jìn)行，也就是說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)仍然有它的一份，現(xiàn)在這個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的份額暫時(shí)不會(huì)徹底顛倒。”基于目前中國(guó)搜索市場(chǎng)現(xiàn)狀，易觀國(guó)際李智做出上述判斷。
