以網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手持電視及車載移動(dòng)電視為代表的新型電視形式迅速普及，新媒體平臺(tái)在豐富廣電傳輸體系的同時(shí)，商業(yè)模式還有待進(jìn)一步探索。

在過(guò)去的一年，以網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手持電視及車載移動(dòng)電視為代表的新型電視形式迅速普及，許多新型應(yīng)用在2009年取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，并呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一系列深遠(yuǎn)的影響。不過(guò)，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這些新媒體平臺(tái)在豐富廣電傳輸體系的同時(shí)，商業(yè)模式還有待進(jìn)一步探索。

傳輸體系多樣化

如今，包括CMMB、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視等應(yīng)用構(gòu)成了新媒體勢(shì)力的主要力量，其與傳統(tǒng)媒體相比，具有“大眾傳媒小眾化”的獨(dú)特魅力，為廣播電視節(jié)目提供了多樣化的平臺(tái)。

在眾多的新媒體中，網(wǎng)絡(luò)電視備受關(guān)注，特別是去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(簡(jiǎn)稱CNTV)正式上線，被定義為新媒體領(lǐng)域的里程碑事件。CNTV在技術(shù)上集成了在線直播、點(diǎn)播、下載、視頻搜索、視頻分享等網(wǎng)絡(luò)視頻的各種手段，內(nèi)容涵蓋了央視、其他衛(wèi)視及用戶上傳多個(gè)方面，覆蓋終端囊括除了傳統(tǒng)電視以外所有的屏幕，還在海外建設(shè)了若干鏡像。

此外，相關(guān)事件還有：浙江廣電集團(tuán)新藍(lán)網(wǎng)上線測(cè)試、芒果TV啟用獨(dú)立域名、深圳廣電集團(tuán)跨界平臺(tái)“中國(guó)時(shí)刻”正式上線運(yùn)營(yíng)等。種種跡象顯示，國(guó)內(nèi)廣電內(nèi)容商在集體向網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域擴(kuò)張。據(jù)預(yù)測(cè)，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)將達(dá)到3.88億，這無(wú)疑將吸引越來(lái)越多的廣電內(nèi)容商涉足網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所所長(zhǎng)董年初告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，以網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為代表的新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了廣電傳輸體系，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

另外，北京奧運(yùn)會(huì)期間為大家所熟悉的CMMB，近期也發(fā)展迅速。其經(jīng)過(guò)一年多的努力，已建成覆蓋全國(guó)300多個(gè)地市的移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)，已經(jīng)邁出商用的步伐。

中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉告訴記者：“CMMB的高覆蓋率、低成本、高質(zhì)量等特點(diǎn)使其成為繼有線、地面、衛(wèi)星之后又一個(gè)新的傳播手段，已成為我國(guó)廣播電視傳播手段的重要延伸和補(bǔ)充。”

商業(yè)模式待完善

盡管傳統(tǒng)的有線電視在運(yùn)營(yíng)模式上還有很多不足之處，但其“基本收視費(fèi)+增值業(yè)務(wù)”的模式已基本成型，相比網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和CMMB這樣的新媒體平臺(tái)，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的日子要好過(guò)得多。

以中央電視臺(tái)主導(dǎo)的CNTV為例，由于央視作為內(nèi)容制造商，并沒(méi)有自己的有線運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，因此這成為其布局新媒體的最大困難。傳統(tǒng)電視媒體打造網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還需要依靠電視臺(tái)持續(xù)“輸血”才能生存。

深圳廣電集團(tuán)副總編輯李也平告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者： “以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和視頻為核心要素的新興媒體是一個(gè)資金密集型行業(yè)，以前并沒(méi)有成熟的贏利模式出現(xiàn)，媒體形態(tài)和技術(shù)要素都在不斷變換整合之中。”

業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利，就必須建立產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降慕?jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)收入的多樣化，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、增值業(yè)務(wù)等，其中網(wǎng)絡(luò)廣告是最有潛力的項(xiàng)目。

相比網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，CMMB的形勢(shì)好得多。中廣傳播市場(chǎng)部總經(jīng)理郭強(qiáng)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“今年中廣傳播將陸續(xù)推動(dòng)‘睛彩’導(dǎo)航、‘睛彩’財(cái)經(jīng)業(yè)務(wù)的商用，還將與中國(guó)移動(dòng)共同推動(dòng)雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

記者了解到，目前中廣傳播已與一些終端企業(yè)合作，用補(bǔ)貼的方式將資費(fèi)捆綁到終端中，讓用戶購(gòu)買終端后即可直接接收CMMB手持電視。由于中國(guó)目前只有中廣傳播這一家全國(guó)性手持電視運(yùn)營(yíng)商，因此在沒(méi)有同行競(jìng)爭(zhēng)的情況下，中廣傳播可以創(chuàng)造出多樣化的贏利模式。

另外，目前CMMB尚無(wú)法實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，能實(shí)現(xiàn)這一功能的CMMB2在研發(fā)過(guò)程中，未來(lái) CMMB手持電視用戶將能使用點(diǎn)播等雙向增值業(yè)務(wù)。用免費(fèi)策略擴(kuò)大用戶群，用免費(fèi)基礎(chǔ)上的廣告業(yè)務(wù)彌補(bǔ)成本支出，再用個(gè)性化雙向增值業(yè)務(wù)吸引特定的收費(fèi)用戶群，CMMB就能夠形成多樣化的贏利模式。

有線市場(chǎng)或受沖擊

         廣電內(nèi)容商涉足網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，在豐富互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的同時(shí)，也將促使網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，以優(yōu)酷、土豆為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站將面臨更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

記者了解到，2009年8月，央視網(wǎng)、上海文廣、鳳凰網(wǎng)以及湖南金鷹網(wǎng)，在北京共同發(fā)起成立了網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，為進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)掃清競(jìng)爭(zhēng)障礙。由于背靠各大電視臺(tái)，他們?cè)趦?nèi)容版權(quán)、牌照獲取等方面較非廣電系企業(yè)有巨大的優(yōu)勢(shì)。

分析人士認(rèn)為，在內(nèi)地傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站中，除了優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)尚能堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展外，其他的要么投靠盛大、百度等產(chǎn)業(yè)巨鱷，要么干脆賣給廣電內(nèi)容商，剩下的只能被淘汰。

此外，廣電內(nèi)容商介入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，對(duì)有線電視市場(chǎng)將形成一定的沖擊。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾，一旦整機(jī)企業(yè)與廣電內(nèi)容商攜手合作，將推動(dòng)整機(jī)產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。“有線傳輸網(wǎng)絡(luò)必須加快網(wǎng)絡(luò)改造和整合的步伐，這樣才能避免被邊緣化。”易觀國(guó)際分析師陳壽送告訴記者。

對(duì)廣電來(lái)說(shuō)，CMMB是有線電視的有益補(bǔ)充，不過(guò)隨著CMMB功能的日益拓展，其有可能向有線領(lǐng)域滲透。記者了解到，CMMB的數(shù)據(jù)推送以及雙向互動(dòng)等功能完善后，完全有可能通過(guò)與數(shù)字電視機(jī)頂盒結(jié)合，將上述功能加載到電視終端上。

對(duì)于CMMB與機(jī)頂盒結(jié)合的可能性，中廣傳播終端部總經(jīng)理孟斐告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“我們發(fā)展CMMB秉承的是‘終端無(wú)歧視原則’，只要有這方面的需求出現(xiàn)，我們都會(huì)支持。”