3月18日消息，方正集團高級副總裁、方正飛閱董事長方中華在接受新浪科技專訪時，以向電子書行業(yè)潑冷水的姿態(tài)，希望業(yè)界廠商將更多的精力放到商業(yè)模式與內容上來。

　　咨詢機構Display Search的數(shù)據(jù)稱，2010年中國的電子閱讀器市場規(guī)模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。

　　面對這一高速增長的預測，方中華強調，即使數(shù)量增長了三倍，可是它的量還不能跟手機、電腦相比。很多人只做硬件，就變成一個紅海，又變成價格的競爭。隨著國家對版權保護越來越重視，光是賣硬件是沒有前途的。

　　對于所謂的山寨電子書廠商的發(fā)展，方中華同樣并不看好：“解決方案成熟的話，更多的廠商會加入。廠家越來越多，只做硬件的話，會變成價格的血拼，真正剩下來廠商不會太多。”

　　方正此前一直在推進統(tǒng)一版式文檔技術CEBX ，試圖通過推進這一版式標準來確立方正的主導地位。現(xiàn)在，方正又試圖在內容定價標準上有所動作。

　　方中華稱，除了版式標準，方正還將推動制定電子書內容版權的收費標準，希望通過行業(yè)協(xié)會讓各方會商出一個合理的版權收費方案。

　　不過，針對目前的消費者市場，方正的產品策略同樣是現(xiàn)實的。方中華透露，今年會面向消費用戶推出相應電子書產品，除了支持自身的格式，還會支持其它一些格式，用戶因此可以自由去下載。(文元)

　　以下為專訪實錄：

　　電子書行業(yè)商業(yè)規(guī)則仍未建立

　　新浪科技趙文元：我手里有一份您的一個觀點的素材，說您覺得單純E-ink電子閱讀器的市場是有局限的，這怎么理解？電子閱讀器市場的增長點在哪里？

　　方中華：我覺得電子書一定是發(fā)展的趨勢，但是目前我們在電子書，中國的發(fā)展環(huán)境不是特別好，取決于幾個方面，一個是我們很多商業(yè)規(guī)則還沒有建立起來，第二個是相關的技術還受到一些限制，比如說目前基于電子墨水的技術，跟TFT比起來在功能上差別非常大。

　　我的意思是基于電子墨水E-ink技術的電子閱讀器市場會受到一定的局限。只有顯示屏技術的不斷發(fā)展，彩色的出現(xiàn)，終歸有一天做出來的東西在功能和性能上跟TFT-LCD一樣的時候，我們覺得那個時候會變成裂變。

　　E-ink雖然解決了省電的問題，但現(xiàn)在不能跑視頻，互動性比較差，刷屏的速度比較慢，但是真正在互動方面，在很多應用方面，都不能得到很好的運用。所以只是在一個目前的這個有需求的領域里得到成長。

　　還有一個本身的電子書過去的基數(shù)比較低，比如過去的十萬臺變成09年50萬臺、60萬臺，即使是變成100萬臺、200萬臺，增長的速度翻了三倍，非?？?，可是它的量還不能跟手機、電腦相比，基于E-ink的電子書只是在眾多的閱讀器終端當中的一種方式，比如現(xiàn)在還有iPad，有電腦MID。

　　新浪科技：大家對電子書市場大多是一片較好，您卻覺得目前要冷靜對待？

　　方中華：我們整個一些環(huán)境不太好，光做硬件，本身市場不是特別大，很多人只做硬件，就變成一個紅海，又變成價格的競爭。隨著國家對版權越來越重視，所以光是賣硬件是沒有前途的。——靠下載盜版的群體不是沒有，但是會受到很多的限制。

　　真正健康的發(fā)展，必須要有一個把幾個關系要處理好，一個是跟運營商的關系，第二有足夠的內容，最后一個相關產業(yè)才是閱讀器。這個閱讀器是一個硬件，硬件的門檻不會特別高，做得人越來越多，怎么樣賣得好，必須要跟這些運營商有內容的捆綁。

　　我們認為未來電子書健康發(fā)展，還是取決于商業(yè)的模式和內容。

　　新浪科技：內容方面，方正方面做了哪些合作，進展怎么樣？另一方面，跟卓望的合作進展怎么樣？

　　方中華：我們做內容應該是9年到10年的時間，也積累了很多具有版權，數(shù)字資源，包括電子書和電子報，很多報社用我們電子報的技術，同時把內容放在我們平臺上。正版書我們達到四五十萬冊，這些書也是每年積累下來的。

　　很多書我們也用在文房上跟卓望的合作，跟卓望的合作，一方面利用移動無線G3的通道，第二移動本身在做手機報過程中，做資訊方面積累了很多用戶和經驗。

　　此外，方正在電子書格式上有獨特的優(yōu)勢。因為現(xiàn)在目前的格式是五花八門，也是造成這個產業(yè)的一個困境。所以說一個閱讀器不像電腦功能那么強大，很難支持各種各樣的多種格式，所以這個行業(yè)亟待去規(guī)范，去形成標準，去改善。這樣會真正走上健康發(fā)展的道路。而方正在板式合成技術方面具有多年的積累，現(xiàn)在敢說我們的CEBX就解決了目前不能夠去兼容各種各樣格式的問題。

　　方中華：比如PDF，WORD的文檔等已編排的東西，都可以通過CEBX順利轉化成可閱讀的方式，在閱讀終端上既支持無線流式的，又支持板式的，這是未來走正常的發(fā)展道路明智之路。

　　需制定版式與內容定價標準

　　新浪科技：方正一致在推動這個格式的發(fā)展，那目前的進展如何？

　　方中華：目前我們在推進CBEX聯(lián)盟，這個聯(lián)盟跟政府進行溝通，也得到了政府大的認同。

　　電子書行業(yè)發(fā)展，我們需要把相關產業(yè)鏈玩家或者參與者一定要聚集在一起形成標準，這些標準除了包括剛剛講的版式標準，還有收費的標準。

　　現(xiàn)在收費的標準是五花八門，各自為政的。移動新書和舊書怎么收，亂七八糟，出版社也同樣是，究竟怎么樣收費，在閱讀市場電腦是怎么收，在手機上怎么收，五花八門，亟待規(guī)范，如果不規(guī)范，同樣的數(shù)字內容會造成惡性競爭。

　　新浪科技：收費標準是針對電子書的內容，那這個標準怎么來定？

　　方中華：通過行業(yè)協(xié)會大家來商量，出版社怎么收費，比如說我們跟運營商，我們來商量一個方式，大家都在這個范圍里，這個規(guī)矩范圍里，都遵循這個原則。

　　手機我們怎么收費，閱讀器怎么收費，電腦上怎么收費，可以有不同的收費方式，但是大家要遵守這個規(guī)則。大家在規(guī)范的范圍里去推進，這個產業(yè)才能走得更健康。

　　新浪科技：一個是版式的標準，另一個則是收費的標準。接下來想問下您，目前您怎么看元太在電子紙上游的技術壟斷對產業(yè)帶來的影響？

　　方中華：你剛才講的是在整個閱讀器上的基于E-ink顯示屏的技術壟斷的問題，現(xiàn)在格局發(fā)生了變化，不僅僅有一個廠家，有眾多的廠家出現(xiàn)。

　　過去為什么只有一個廠家，是因為這個市場不足夠大，人們不愿意進來花更多的錢。一旦這個市場打開，覺得大家都有利可圖，廠家會越來越多，比如現(xiàn)在LG在做，臺灣的友達也在做，而且基于E-ink技術發(fā)展非常迅速，隨著市場的不斷擴大，上游的供應商也會越來越多，我相信隨著技術的不斷提高，尤其是產品合格率的提高，成本也會不斷下降。

　　新浪科技：未來對消費者來說，價格也不斷下降，大概有什么樣的下降，這個幅度會很大嗎？

　　方中華：還是根據(jù)市場的狀況，如果市場已經變成井噴，上游的供應商也不再是壟斷，越來越多的供應商能夠提供這樣的一些備件的話，我相信會像手機、電腦其他備件一樣。

　　山寨電子書只拼硬件難生存

　　新浪科技：怎么看像蘋果iPad廠商對新產品帶來的影響，有沒有感覺到壓力呢？

　　方中華：我倒不覺得有什么壓力，蘋果ipad也沒有特別新鮮的東西，有人說它是iPhone(手機上網)的放大，有人說他是個平板電腦，平板電腦十年前二十前就有了，只不過說，蘋果看到了電子閱讀的空間，把注意力往這方面去引導。

　　我認為iPad在電子書的發(fā)展中起到了一個催化的作用。Kindle出現(xiàn)推動了電子書的熱潮，iPad對這個產業(yè)的拉動帶來好處。iPad不排除有一定市場份額，但消費者對各種終端選擇不一樣，基于e-ink的電子書也會有市場。

　　新浪科技：那所謂的山寨電子書呢？

　　方中華：做硬件的話，這個技術越來越成熟，解決方案成熟的話，更多的廠商會加入。廠家越來越多，只做硬件的話，會變成價格的血拼，真正剩下來廠商不會太多。本來非常藍海的行業(yè)，因為沒有核心技術，只賣硬件，又會變成紅海。未來真正生存下來的，靠的是你的商業(yè)模式和內容，至于硬件，就更多是拼的外觀和成本。

　　新浪科技：方正目前推出的文房產品，采取的是把內容與產品捆綁在一起的付費模式，這種方式對中國市場的消費者來說接受度如何？

　　方中華：考慮到很多消費者不花錢愿意購買內容，干脆我們就送給你了，把價錢算在里面。目前是硬件的成本還沒下來，顯得我們的價格比較貴。所以我們目前來說針對的是相對的高端的用戶，比如機構用戶。

　　今年，我們面向消費用戶，會推出另外一些產品。我們的硬件，除了支持我們的格式，還會支持其它一些格式，用戶因此可以自由去下載。

　　新浪科技：您怎么看盛大也推出自己的電子書產品？

　　方中華：我們目前廣泛跟內容提供商，尤其是出版機構合作，我們認為，出版機構在中國仍然是主流，有質量的閱讀，出版機構還是主流。