如果是CES，喬布斯是當(dāng)然不讓的明星，但這次是奧斯卡，誰(shuí)能想到這兩者之間能扯上關(guān)系呢？但是這背后就是有這樣的故事：

第一：蘋(píng)果已然與視頻內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)生了扯不清的關(guān)系：

　　顯然，iTunes已經(jīng)成了影視內(nèi)容的一個(gè)重要的分發(fā)渠道和平臺(tái)。就像iTunes之于音樂(lè)內(nèi)容一樣，唱片成為夕陽(yáng)之后，唱片公司不得不依賴于強(qiáng)勢(shì)的電子渠道。當(dāng)前還依賴于院線渠道的制片公司，也不得不考慮到消費(fèi)行為發(fā)生的變化：用戶已經(jīng)在中小尺寸屏幕，而不是影院大屏幕，上花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間和注意力。

　　與蘋(píng)果合作將給娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新的合作模式，比如iTunes里的內(nèi)容銷售和租賃，app store里的片花宣傳，ipod/iTouch/iPhone/iPad用戶個(gè)性化營(yíng)銷等等。當(dāng)然，在這些創(chuàng)新的模式中，由于掌握著終端用戶，蘋(píng)果一直是一個(gè)強(qiáng)權(quán)者。

第二：?jiǎn)滩妓乖缫言趭蕵?lè)行業(yè)進(jìn)行了布局：

　　1986年收購(gòu)了動(dòng)畫(huà)公司皮克斯，后來(lái)又將其出售給迪士尼，借此成為迪士尼最大的個(gè)人股東。而皮克斯的《飛屋環(huán)游記》則被題名為今年奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)。

　　這是典型的產(chǎn)業(yè)整合，從內(nèi)容到平臺(tái)，再到終端，打造統(tǒng)一的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，占據(jù)主控地位。

喬布斯的“星光大道”倒是很值得中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商研究研究。當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商推音樂(lè)、推閱讀、推游戲等等，不就是充當(dāng)內(nèi)容分發(fā)渠道和平臺(tái)的角色么？在成為了平臺(tái)之后，進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域就是順利成章了，三網(wǎng)融合的政策破冰也許就是突破點(diǎn)?？磥?lái)所謂“運(yùn)營(yíng)商”，未來(lái)真正的價(jià)值不是“運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)”，而是“運(yùn)營(yíng)用戶”，只有牢牢掌握用戶，才能談平臺(tái)、談主控。