在經(jīng)歷了2009年正式的商業(yè)化運營之后，中國移動3G市場占有率比起其優(yōu)勢的2G市場來說，頗顯單薄。2010年3G市場競爭必將更加激烈、形勢也更錯綜復(fù)雜。貝葉思咨詢認(rèn)為中國移動應(yīng)該通過TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)與GSM網(wǎng)絡(luò)融合、3G手機(jī)補貼、加快3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、全面推動TD 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及加大TD-LTE投入這個幾項措施來實現(xiàn)TD用戶的規(guī)模增長。

一、 將TD網(wǎng)絡(luò)與GSM網(wǎng)絡(luò)融合運營
    貝葉思咨詢認(rèn)為2G與3G并存是現(xiàn)階段的必然，因此TD網(wǎng)絡(luò)與GSM網(wǎng)絡(luò)融合運營也是現(xiàn)階段必然的運營模式。早在2008年，中國移動就提出了“3G/2G融合組網(wǎng)”的建網(wǎng)思路，最大限度地將2G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和成熟經(jīng)驗延伸到TD-SCDMA上?；?G網(wǎng)絡(luò)打造3G市場競爭優(yōu)勢是中國移動2010年戰(zhàn)略重點，因此，2G網(wǎng)絡(luò)與3G網(wǎng)絡(luò)的融合是中移動2010年工作關(guān)鍵，其中不僅是網(wǎng)絡(luò)，更包括業(yè)務(wù)、終端、IT支撐等。這樣可以有效降低TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成本，促進(jìn)TD-SCDMA的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。在3G時代，大容量的無線數(shù)據(jù)傳輸需求越來越多，依托移動業(yè)務(wù)優(yōu)勢，將TD與GSM雙網(wǎng)融合運營，也能夠更好地為集團(tuán)客戶提供信息化方案?；谝陨先c原因，中國移動在“融合組網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)了“TD-SCDMA三不三新三融合”的發(fā)展思路，2010年中國移動的融合組網(wǎng)戰(zhàn)略將沿著“三融合”的方向持續(xù)執(zhí)行。
    中國移動雙網(wǎng)融合運營目前的一項舉措是推出雙模終端。中國移動目前擁有5.5億移動手機(jī)用戶，將其2G用戶向3G用戶遷移是中國移動增長3G用戶規(guī)模的必行之路。由于使用和消費習(xí)慣等問題以及3G網(wǎng)絡(luò)商用的進(jìn)度，使得許多用戶在一定時期內(nèi)對2G網(wǎng)絡(luò)仍然存在一定黏度，雙模手機(jī)“不換號、不換卡、不登記”，給想體驗3G手機(jī)上網(wǎng)的用戶提供了方便。推出的雙模終端可以同時接受到GSM網(wǎng)和TD-SCDMA網(wǎng)的信號，共享網(wǎng)絡(luò)資源和號碼，終端價格降低也讓用戶受益，可以使2G用戶逐步向3G過渡。貝葉思咨詢認(rèn)為在2010年，中國移動雙網(wǎng)融合運營才能夠保證2G向3G的平穩(wěn)過渡。

二、 加大3G手機(jī)補貼力度
    中國移動在2010年應(yīng)該繼續(xù)加大TD終端補貼力度。目前TD終端的價格還是較高，低端用戶難以承受。市場上的主流Ophone價格都在3000元以上，09年中國移動的手機(jī)補貼總額為100億，但在3G手機(jī)補貼上投入不足，雖然中國移動對3G手機(jī)的話費補貼力度在09年下半年持續(xù)加大，一部Ophone的補貼在1000元以上，但是購買Ophone的門檻依然較高。聯(lián)通對Iphone的補貼力度非常大，出臺了0付款合約購機(jī)的政策，可謂下足了血本。相比聯(lián)通對于Iphone的補貼力度，移動09年對Ophone的補貼稍顯薄弱。另外除了幾款Ophone手機(jī)之外，目前大多數(shù)由國內(nèi)廠商構(gòu)成的TD終端比起Iphone對換機(jī)用戶的吸引力也不高。貝葉思咨詢認(rèn)為現(xiàn)階段的補貼是為了長遠(yuǎn)盈利，首先吸引用戶入TD網(wǎng)絡(luò)，盈利自然水到渠成。在2010年的市場爭奪中，中國移動應(yīng)當(dāng)取消一些GSM手機(jī)和低端3G手機(jī)的補貼，繼續(xù)加大中高端3G手機(jī)的補貼力度。

三、 加快3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
    中國移動的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)狀況相對于電信和聯(lián)通來說處于劣勢。2009年中國移動在全國主要地市的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋率只有不到70%，而中國電信09年底CDMA2000網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以覆蓋全國98%的城市，中國聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率也達(dá)到了80%以上。除了網(wǎng)絡(luò)覆蓋之外，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及室內(nèi)覆蓋也是TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化應(yīng)能夠根據(jù)運營商的具體需求既能通過軟件工具自動進(jìn)行，也能通過人工干預(yù)來達(dá)到容量、覆蓋、QOS保證的某個平衡點，而室內(nèi)覆蓋歷來是各運營商拼搶份額的關(guān)鍵點。

四、 全面推動TD 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 
    業(yè)務(wù)應(yīng)用是3G成功的決定因素，是推動3G發(fā)展的引擎。目前中國移動確定的四大TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中務(wù)，僅IVVR擁有商用產(chǎn)品，動漫、視頻與手機(jī)網(wǎng)游的產(chǎn)品均尚未商用。對于中國移動而言，高流量TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不僅能夠帶來一定的信息費與流量費收入，更能夠綁定ARPU值更高的高端時尚人群，一舉兩得。對于中國移動而言TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的完善需要產(chǎn)業(yè)鏈的完善，其中用戶的反饋與開發(fā)者的熱情將是重中之重，開發(fā)者不斷推出具有吸引力的業(yè)務(wù)與用戶的積極消費才能夠促進(jìn)TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
     中國移動日前與SYMBIAN協(xié)會在英國倫敦簽訂了一份協(xié)議，雙方將共同采取一系列重大措施以改善中國用戶和應(yīng)用程序開發(fā)者的移動生態(tài)環(huán)境。其中包括中國移動將為MOBILEMARKET開發(fā)者提供一站式的SYMBIAN應(yīng)用的測試、簽名和發(fā)布服務(wù)。作為目前國內(nèi)最主要的手機(jī)操作系統(tǒng)，SYMBIAN應(yīng)用在MOBILEMARKET移動應(yīng)用商場內(nèi)2000種應(yīng)用程序中超過50%。
    因此，在通過激勵開發(fā)者幫助更多業(yè)務(wù)上線之后，中國移動開始逐漸將目光轉(zhuǎn)移到用戶層面，通過大規(guī)模的免費試用，不僅能夠幫助用戶嘗試進(jìn)而熟悉TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，更能夠幫助中國移動在市場爆發(fā)伊始就擁有大量用戶，贏得先機(jī)。

五、 加大TD-LTE投入，占領(lǐng)技術(shù)高點
    TD-LTE技術(shù)是“LTETDD”模式下的移動通信標(biāo)準(zhǔn)，也是“準(zhǔn)4G”體系中中國唯一擁有核心知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特別適合承載高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。中國移動讓TD-LTE搭上了LTE標(biāo)準(zhǔn)的末班車使得中國移動在TD后續(xù)技術(shù)的發(fā)展和在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中占據(jù)了主動權(quán)。貝葉思咨詢認(rèn)為中國移動應(yīng)該加大在TD-LTE技術(shù)上的投入，如果TD-LTE能夠最終成為4G標(biāo)準(zhǔn)，那么中國移動就能夠在未來在4G產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)行業(yè)高點。而到時華為、中興、愛立信等多方也將共同參與TD-LTE的建設(shè)，那么TD-LTE的產(chǎn)業(yè)化將會非常快，而中國移動一開始就能夠領(lǐng)先行業(yè)競爭對手。中國移動此前提出的融合組網(wǎng)戰(zhàn)略將在4G建設(shè)上發(fā)揮巨大作用，在某種程度上，融合組網(wǎng)戰(zhàn)略實際上是為今后的4G做準(zhǔn)備。

    縱觀2010年的3G市場，面對中國電信、中國聯(lián)通的競爭以及三網(wǎng)融合、攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)等政策實施的挑戰(zhàn)，中國移動需要基于以上幾個方面積極應(yīng)對、加大力度，以求在2010年的市場競爭當(dāng)中立于不敗之地。