北京時間2月23日消息，本周在邁阿密舉辦的網(wǎng)絡應用未來(Future of Web Apps)研討會上，會有許多年輕創(chuàng)業(yè)家與開發(fā)者熱情地展示自家新創(chuàng)公司的名稱。個人理財網(wǎng)站Mint.com的創(chuàng)辦人Aaron Patzer給他們的建議是：改個簡單易記的名字或許會更好。

　　Patzer說：“挑個有意義的名稱，即使要付出高昂的代價而且很難買到，也比牽就域名的可得性好，否則可能扼殺了口耳相傳。”他在FOWA研討會上發(fā)表專題演說，談論“如何把你的新創(chuàng)公司帶往另一個層次” 。他指出，口碑很重要，特別是對Mint這樣的產(chǎn)品而言，因為它并不是社交網(wǎng)站，因此無法寄望于使用者的口碑營銷。

　　去年Patzer以1.7億美元的價格，把Mint.com賣給Intuit，雖然交易金額比起Facebook、Twitter或甚至社區(qū)游戲公司而言，仍算小菜( Playfish以2.75億美元賣給Electronic Arts )，但在眾人的印象中，Mint也算是Web 2.0很成功的個案之一。

　　Mint用新技術解決老問題--與個人理財服務有關的疑難雜癥——而且表現(xiàn)優(yōu)異得讓對手Intuit忍不住想把它買下來，并且打算關閉與Mint競爭的Quicken Online服務。

　　如今，Mint的技術正逐漸影響許多Quicken產(chǎn)品，不過在名稱方面Quicken仍是美國消費者心目中辨識率高、備受信賴的品牌。Patzer說，Quicken的辨識率高達85%，相較下， Mint的品牌辨識率大約在7%左右。

　　在Mint出售的一年前左右，Patzer也曾在WebbyConnect會議上用幻燈片展示Mint的公司名稱與企業(yè)標志，同臺較勁的還包括許多取個Wesabe、Geezeo這類名稱的新創(chuàng)公司。但 Mint的產(chǎn)品立刻取得優(yōu)勢，因為名字很突出--簡單、容易拼、含有生財和清新的含意。

　　Patzer指出，其實Mint是他公司原始名稱財務智商(Money Intelligence)的濃縮名稱。他先前曾自掏腰包，付了3000美元買下網(wǎng)域名mymint.com，但后來籌到創(chuàng)業(yè)資金后，開始尋求買下Mint.com網(wǎng)域名。

　　Mint.com早已被一個投資銀行家買下，他多年來經(jīng)營一支稱為Mint Investments的基金，原本不愿意讓售Mint.com這個域名，但Patzer委托創(chuàng)業(yè)投資金主代為游說，最后以邀他入股Mint的條件說服他割愛，而這筆股權投資讓銀行家獲利十倍。Patzer說：“這項談判長達三個月，是我這一生經(jīng)歷露最棘手的談判之一。品牌塑造的重要性不言可喻。”（轉載于ZNET）