全面介入娛樂生活，這是陳天橋給自己“中國迪斯尼”計劃敲定的最終目標。
1月12日，本刊記者獲可靠消息，盛大正在籌備推出盛大旅游，由此正式介入旅游行業(yè)，并將其整合進整個娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。實際操作步驟是，盛大旅游將由新建的線上社區(qū)和已收購的綠客旅游線下服務組成，景點資源包括浙江天臺山龍穿峽“永恒之塔”、無錫物聯(lián)網(wǎng)等主題公園。
業(yè)界分析人士認為，這表明盛大不光希望人們玩它的游戲，讀它的文學作品，看盛大文學改編的電影，就連出門旅游，也希望人們走進的是它的地盤。
暗度陳倉
去年12月初，盛大發(fā)布第三季度財報，其CFO吳兆莆透露，目前盛大涉足文學、音樂、網(wǎng)游、旅游和影視等多個行業(yè)。這是盛大高層首次提及旗下有旅游業(yè)務，此事當即引起各方關注，然而，此后盛大對旅游業(yè)務方面的事宜一直避而不談，這也讓業(yè)界有了更多的揣測。
據(jù)知情人士透露，目前，盛大旅游的管理團隊已經(jīng)初步組建完成，天涯社區(qū)原執(zhí)行總編宋錚將出任盛大旅游的CEO，騰訊公司原運維總監(jiān)胡茂華或?qū)⒊鋈问⒋舐糜蔚腃TO。
“旅游不是盛大的一個新項目，”知情人士介紹說，“盛大首次涉足旅游業(yè)可追溯到2004年，盛大曾聯(lián)合杭州宋城集團，在宋城影視基地與杭州樂園，同步開展線下活動。”他認為盛大之所以現(xiàn)在宣布此事，是因為市場條件已基本成熟，籌備工作已進入最后階段。
近年來盛大一直在華東地區(qū)就旅游業(yè)務進行布局。盛大旅游與浙江綠文投資有限公司關系非常密切，而后者擁有“綠客旅游”品牌，并號稱已在長三角地區(qū)大中城市建成國內(nèi)最大的風景旅游營銷網(wǎng)絡。
2009年，綠客旅游先后同盛大游戲和盛大在線合作，為《夢幻國度》的玩家和在盛大在線平臺充值的客戶提供龍穿峽景區(qū)免費游玩的機會。而且，綠客旅游還在自己網(wǎng)站首頁的醒目位置掛有“盛大旅游陶然卡”的使用說明。其中的文字明確表示，陶然卡是盛大旅游為慶祝盛大十周年特別推出，僅盛大員工專有。此外，“盛大旅游.中國”以及“盛大旅游.CN”的域名信息中，留下的注冊郵箱都是盛大網(wǎng)絡的公司郵箱，但注冊機構(gòu)卻是浙江綠文投資有限公司。
綜合上述信息，業(yè)內(nèi)猜測盛大方面極有可能已通過某種方式，和綠客旅游達成了深度合作。隨后有權威人士證實說，盛大已經(jīng)收購了綠客旅游，并將其作為盛大旅游線下運營的主體部分。
分析人士指出，盛大正在通過涉足旅游，將自己的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈不斷地加以貫通。目前，盛大未來發(fā)展的關鍵節(jié)點布局已經(jīng)趨于完善，未來如何發(fā)揮協(xié)同效應將是關鍵。
盛大的這一預期能否實現(xiàn)？
仍欠東風
目前，盛大旅游主要由兩部分業(yè)務構(gòu)成。一方面是新組建的線上社區(qū)，社區(qū)以旅游類內(nèi)容為主，并負責為盛大其他業(yè)務平臺用戶提供旅游活動運營等方面的工作；另一方面則是在線下具體負責相關旅游活動的實施。
2009年4月，盛大在浙江天臺山龍穿峽興建了以同名游戲《永恒之塔》為主題的現(xiàn)實游樂場，11月，盛大再次宣布與無錫市政府簽訂框架協(xié)議，攜手在無錫打造國內(nèi)第一個基于物聯(lián)網(wǎng)的互動娛樂主題示范園區(qū)。按照官方的說法，這個園區(qū)將成為年輕網(wǎng)民的“線下精神家園和娛樂消費總匯”。
除了招攬合作伙伴，盛大旅游正在上海招兵買馬，所提供的職位包括社區(qū)內(nèi)容編輯、商務拓展、活動運營、開發(fā)人員和交互設計師等，而宋錚為這個新項目已經(jīng)來上海長達半年之久。
另據(jù)盛大內(nèi)部人士透露，盛大旅游的整個產(chǎn)品團隊均來自谷歌中國。“現(xiàn)在只有20多人，主要都是研發(fā)，研發(fā)人員將在年內(nèi)擴張到80人。”由于目前還沒有成型產(chǎn)品，因此運營人員的招募還要往后拖，計劃在今年年底前把人數(shù)擴充到110人。
盡管盛大旅游的團隊得到擴充，但該業(yè)務目前仍然只是以項目形式掛靠在盛大項目投資中心旗下，尚處于孵化階段，在預期目標、上線時間、投資總額等方面尚沒有明確的信息可以披露，預計盛大旅游年內(nèi)將正式推出，而且未來肯定是要獨立運作的。
“公司或者網(wǎng)站未來叫不叫盛大旅游都還沒有定下來。”上述盛大內(nèi)部人士說。
在實景中玩游戲
110人的團隊，做一家旅游網(wǎng)站，盛大旅游將是個什么樣的模式呢？會不會成為類似攜程的票務類旅行網(wǎng)？
面對外界出現(xiàn)的這種疑問，易觀總裁于揚認為“肯定不是”。他向本刊記者解釋說：“如果做一家傳統(tǒng)的旅游網(wǎng)站，那么盛大旅游的成立將毫無意義。”
諸多跡象也印證了于揚的判斷，盛大的野心絕不會止步于一家旅游網(wǎng)站。從目前的“豪華”管理團隊來看，他們共同的特點都是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)出身。因此，盛大旅游既不會只做票務，也不會以旅游資訊為主，而是以社區(qū)為主。“其目標實際上是服務于盛大的主題公園。”于揚如此猜測。
此前，陳天橋的娛樂帝國夢已經(jīng)橫跨網(wǎng)游、文學、音樂、影視等諸多細分行業(yè)，但其“中國迪斯尼夢”唯獨缺了一環(huán)，就是線下實體的主題公園，已建成的“永恒之塔”和計劃中的無錫主題公園有望彌補這一不足。
但是有觀點指出，這些主題景區(qū)由于沒有像米老鼠、唐老鴨一樣的強勢形象作為支撐，能不能持續(xù)吸引游客還是個問題。如何推廣，如何把盛大游戲、文學、影視資源和線下的主題公園真正“捆綁”在一起對于盛大旅游來說無疑是最大的挑戰(zhàn)。
據(jù)綠客旅游工作人員的介紹，大半年來，浙江天臺山龍穿峽已接待了不少來自各地的玩家自助旅游團，盛大也借此進行了很好的線上線下互動。比如，采用《神跡》中用火把戰(zhàn)勝懼怕火焰的魔王的故事，舉辦“火把節(jié)”；工作人員扮成《傳奇》系列游戲里的角色潛伏于游客中，細心的游客找到它就可拿到幸運大獎。
“我們天天都在開會，討論網(wǎng)站怎么做。”盛大旅游的一位負責人表示，公司一直在探討如何靠旅游這個平臺更好地連接線上線下業(yè)務。
盛大的旅游業(yè)務為連接上下線業(yè)務提供了一個有力的契合點，如果這一步走得順利，毫無疑問，陳天橋離他的“中國迪斯尼夢”更近了。 (本文來源：IT時代周刊 )
