全面介入娛樂生活，這是陳天橋給自己“中國迪斯尼”計(jì)劃敲定的最終目標(biāo)。
1月12日，本刊記者獲可靠消息，盛大正在籌備推出盛大旅游，由此正式介入旅游行業(yè)，并將其整合進(jìn)整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。實(shí)際操作步驟是，盛大旅游將由新建的線上社區(qū)和已收購的綠客旅游線下服務(wù)組成，景點(diǎn)資源包括浙江天臺(tái)山龍穿峽“永恒之塔”、無錫物聯(lián)網(wǎng)等主題公園。
業(yè)界分析人士認(rèn)為，這表明盛大不光希望人們玩它的游戲，讀它的文學(xué)作品，看盛大文學(xué)改編的電影，就連出門旅游，也希望人們走進(jìn)的是它的地盤。
暗度陳倉
去年12月初，盛大發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，其CFO吳兆莆透露，目前盛大涉足文學(xué)、音樂、網(wǎng)游、旅游和影視等多個(gè)行業(yè)。這是盛大高層首次提及旗下有旅游業(yè)務(wù)，此事當(dāng)即引起各方關(guān)注，然而，此后盛大對(duì)旅游業(yè)務(wù)方面的事宜一直避而不談，這也讓業(yè)界有了更多的揣測(cè)。
據(jù)知情人士透露，目前，盛大旅游的管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)初步組建完成，天涯社區(qū)原執(zhí)行總編宋錚將出任盛大旅游的CEO，騰訊公司原運(yùn)維總監(jiān)胡茂華或?qū)⒊鋈问⒋舐糜蔚腃TO。
“旅游不是盛大的一個(gè)新項(xiàng)目，”知情人士介紹說，“盛大首次涉足旅游業(yè)可追溯到2004年，盛大曾聯(lián)合杭州宋城集團(tuán)，在宋城影視基地與杭州樂園，同步開展線下活動(dòng)。”他認(rèn)為盛大之所以現(xiàn)在宣布此事，是因?yàn)槭袌?chǎng)條件已基本成熟，籌備工作已進(jìn)入最后階段。
近年來盛大一直在華東地區(qū)就旅游業(yè)務(wù)進(jìn)行布局。盛大旅游與浙江綠文投資有限公司關(guān)系非常密切，而后者擁有“綠客旅游”品牌，并號(hào)稱已在長三角地區(qū)大中城市建成國內(nèi)最大的風(fēng)景旅游營銷網(wǎng)絡(luò)。
2009年，綠客旅游先后同盛大游戲和盛大在線合作，為《夢(mèng)幻國度》的玩家和在盛大在線平臺(tái)充值的客戶提供龍穿峽景區(qū)免費(fèi)游玩的機(jī)會(huì)。而且，綠客旅游還在自己網(wǎng)站首頁的醒目位置掛有“盛大旅游陶然卡”的使用說明。其中的文字明確表示，陶然卡是盛大旅游為慶祝盛大十周年特別推出，僅盛大員工專有。此外，“盛大旅游。中國”以及“盛大旅游.CN”的域名信息中，留下的注冊(cè)郵箱都是盛大網(wǎng)絡(luò)的公司郵箱，但注冊(cè)機(jī)構(gòu)卻是浙江綠文投資有限公司。
綜合上述信息，業(yè)內(nèi)猜測(cè)盛大方面極有可能已通過某種方式，和綠客旅游達(dá)成了深度合作。隨后有權(quán)威人士證實(shí)說，盛大已經(jīng)收購了綠客旅游，并將其作為盛大旅游線下運(yùn)營的主體部分。
分析人士指出，盛大正在通過涉足旅游，將自己的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈不斷地加以貫通。目前，盛大未來發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)布局已經(jīng)趨于完善，未來如何發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)將是關(guān)鍵。
盛大的這一預(yù)期能否實(shí)現(xiàn)？
仍欠東風(fēng)
目前，盛大旅游主要由兩部分業(yè)務(wù)構(gòu)成。一方面是新組建的線上社區(qū)，社區(qū)以旅游類內(nèi)容為主，并負(fù)責(zé)為盛大其他業(yè)務(wù)平臺(tái)用戶提供旅游活動(dòng)運(yùn)營等方面的工作；另一方面則是在線下具體負(fù)責(zé)相關(guān)旅游活動(dòng)的實(shí)施。
2009年4月，盛大在浙江天臺(tái)山龍穿峽興建了以同名游戲《永恒之塔》為主題的現(xiàn)實(shí)游樂場(chǎng)，11月，盛大再次宣布與無錫市政府簽訂框架協(xié)議，攜手在無錫打造國內(nèi)第一個(gè)基于物聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)娛樂主題示范園區(qū)。按照官方的說法，這個(gè)園區(qū)將成為年輕網(wǎng)民的“線下精神家園和娛樂消費(fèi)總匯”。
除了招攬合作伙伴，盛大旅游正在上海招兵買馬，所提供的職位包括社區(qū)內(nèi)容編輯、商務(wù)拓展、活動(dòng)運(yùn)營、開發(fā)人員和交互設(shè)計(jì)師等，而宋錚為這個(gè)新項(xiàng)目已經(jīng)來上海長達(dá)半年之久。
另據(jù)盛大內(nèi)部人士透露，盛大旅游的整個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)均來自谷歌中國。“現(xiàn)在只有20多人，主要都是研發(fā)，研發(fā)人員將在年內(nèi)擴(kuò)張到80人。”由于目前還沒有成型產(chǎn)品，因此運(yùn)營人員的招募還要往后拖，計(jì)劃在今年年底前把人數(shù)擴(kuò)充到110人。
盡管盛大旅游的團(tuán)隊(duì)得到擴(kuò)充，但該業(yè)務(wù)目前仍然只是以項(xiàng)目形式掛靠在盛大項(xiàng)目投資中心旗下，尚處于孵化階段，在預(yù)期目標(biāo)、上線時(shí)間、投資總額等方面尚沒有明確的信息可以披露，預(yù)計(jì)盛大旅游年內(nèi)將正式推出，而且未來肯定是要獨(dú)立運(yùn)作的。
“公司或者網(wǎng)站未來叫不叫盛大旅游都還沒有定下來。”上述盛大內(nèi)部人士說。
在實(shí)景中玩游戲
110人的團(tuán)隊(duì)，做一家旅游網(wǎng)站，盛大旅游將是個(gè)什么樣的模式呢？會(huì)不會(huì)成為類似攜程的票務(wù)類旅行網(wǎng)？
面對(duì)外界出現(xiàn)的這種疑問，易觀總裁于揚(yáng)認(rèn)為“肯定不是”。他向本刊記者解釋說：“如果做一家傳統(tǒng)的旅游網(wǎng)站，那么盛大旅游的成立將毫無意義。”
諸多跡象也印證了于揚(yáng)的判斷，盛大的野心絕不會(huì)止步于一家旅游網(wǎng)站。從目前的“豪華”管理團(tuán)隊(duì)來看，他們共同的特點(diǎn)都是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)出身。因此，盛大旅游既不會(huì)只做票務(wù)，也不會(huì)以旅游資訊為主，而是以社區(qū)為主。“其目標(biāo)實(shí)際上是服務(wù)于盛大的主題公園。”于揚(yáng)如此猜測(cè)。
此前，陳天橋的娛樂帝國夢(mèng)已經(jīng)橫跨網(wǎng)游、文學(xué)、音樂、影視等諸多細(xì)分行業(yè)，但其“中國迪斯尼夢(mèng)”唯獨(dú)缺了一環(huán)，就是線下實(shí)體的主題公園，已建成的“永恒之塔”和計(jì)劃中的無錫主題公園有望彌補(bǔ)這一不足。
但是有觀點(diǎn)指出，這些主題景區(qū)由于沒有像米老鼠、唐老鴨一樣的強(qiáng)勢(shì)形象作為支撐，能不能持續(xù)吸引游客還是個(gè)問題。如何推廣，如何把盛大游戲、文學(xué)、影視資源和線下的主題公園真正“捆綁”在一起對(duì)于盛大旅游來說無疑是最大的挑戰(zhàn)。
據(jù)綠客旅游工作人員的介紹，大半年來，浙江天臺(tái)山龍穿峽已接待了不少來自各地的玩家自助旅游團(tuán)，盛大也借此進(jìn)行了很好的線上線下互動(dòng)。比如，采用《神跡》中用火把戰(zhàn)勝懼怕火焰的魔王的故事，舉辦“火把節(jié)”；工作人員扮成《傳奇》系列游戲里的角色潛伏于游客中，細(xì)心的游客找到它就可拿到幸運(yùn)大獎(jiǎng)。
而在獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置上，盛大也費(fèi)心不少。比如，去龍穿峽旅游抽獎(jiǎng)可得游戲光盤和新手卡，玩游戲可以得龍穿峽旅游門票，將游客牢牢粘在了盛大這張娛樂大網(wǎng)上。綠客旅游還透露，龍穿峽景區(qū)只是盛大投資的諸多主題景區(qū)中的一個(gè)，在臺(tái)州還有很多類似的主題公園。
“我們天天都在開會(huì)，討論網(wǎng)站怎么做。”盛大旅游的一位負(fù)責(zé)人表示，公司一直在探討如何靠旅游這個(gè)平臺(tái)更好地連接線上線下業(yè)務(wù)。
盛大的旅游業(yè)務(wù)為連接上下線業(yè)務(wù)提供了一個(gè)有力的契合點(diǎn)，如果這一步走得順利，毫無疑問，陳天橋離他的“中國迪斯尼夢(mèng)”更近了。
