青春一轉(zhuǎn)眼就過去了,微信誕生到現(xiàn)在也已經(jīng)四歲,不再是當年青澀的少年,從一個懵懂的社交頑童,到今天的吸金大鱷,微信成了移動互聯(lián)網(wǎng)的大佬。當然,這篇破文不是給微信捧腳的,相反,它講的是一個微信營銷人員的偏門思考,帶點詼諧,有些調(diào)侃,現(xiàn)在跟大家來看看微信為了封殺營銷都做了哪些努力。
第一大酷刑:紅包改版。
也許是為了應對春節(jié)微信支付的規(guī)模推廣,微信本次對紅包進行了大幅度修改,而這個修改,對我們這種“假紅包黨”來說就有點殘忍了,話說不少公眾號玩家都通過假紅包騙過閱讀量,當然,大家的這種“忽悠行為”確實傷害了不少粉絲的心,但也從側面反映了微信紅包的bug之深,微信能通過改版來屏蔽假紅包現(xiàn)象,還是很得民心的,但對于玩營銷的玩家來說,多少還是有些影響的。紅包改版打擊假紅包,殘忍指數(shù)1顆星。
第二大酷刑:消息提醒。
新版本微信出來后,大家會發(fā)現(xiàn),在鎖屏狀態(tài)下收到的微信消息提醒變了,原來能顯示發(fā)送人和簡要信息,現(xiàn)在則不同了,只會顯示有新消息提醒。有人說,這很正常啊,但貌似跟營銷沒啥關系吧。其實不然,不知道你有沒有印象,當年好多人就靠鎖屏狀態(tài)下的消息提醒來傳播謠言的,比如一賣面膜的姐們兒,利用消息提醒這么玩的——章子怡:親,你的面膜很好用,汪峰都戀上我了。
雖然一看就知道是假的,但總能通過這種2B的路子來戲弄一下觀眾。微信把消息提醒給更新后,對于很多精于內(nèi)容營銷的人來說,突然少了一條野路子,也挺別扭的,殘忍指數(shù)2顆星,妥妥的。
第三大酷刑:認證亂象。
個人微信公眾號現(xiàn)在不讓認證了,確實很可惜,而且這個消息剛出來的時候,竟然讓人猝不及防,前段時間甚至出現(xiàn)了賬號被搶注被山寨的亂象,一些嗅覺靈敏的機會主義者,像瘋子似的,第一時間把市面上熱門的大號給率先搶注并注冊了,然后就引起了一陣騷亂。微信認證向來爭議多多,而每一次的門檻提高,都是對微信運營人員的一次折磨,本來該多放些精力在服務用戶上的,結果整得營銷人員把精力投放在了研究微信規(guī)則上,挺讓人心煩的。微信公眾號認證亂象,殘忍指數(shù)3顆星,估計不會有人覺得過分。
第四大酷刑:誘導劫殺。
官方禁止微信公眾號的誘導分享和誘導關注,可以說把一線小編給害慘了,當年沒這個規(guī)定之前,我們倒是可以通過H5、游戲、小互動等來積累不少粉絲,而且不少公眾號的粉絲主力軍就是通過這條潛規(guī)則“招募”進來的,微信這記鐵拳打來后,小編的淚水如同泉涌,KPI中的粉絲數(shù)量目標又遠了300米,那個殘忍和心痛啊,4顆星都換不回來。
第五大酷刑:訂閱號折疊。
這個功能的出現(xiàn)很久遠了,但每每想起此事都心有余悸,記得當時有個粗略的數(shù)據(jù),被折疊后,訂閱號的打開率銳減7成5,這個數(shù)據(jù)是駭人聽聞的,是對微信運營者的當頭棒喝。當然微信這么干也有它的道理,畢竟從用戶體驗角度來說,天天被訂閱號的消息彈窗也確實很煩人,所以考慮到“規(guī)則面前人人平等”的道義和“用戶體驗高于一切”的正義,訂閱號折疊還是忍忍了,但數(shù)據(jù)的殘忍不能被抹殺,5顆星都是保守了,哼。
第六大酷刑:微信群變革。
在微信群這一塊,張小龍是沒有守住產(chǎn)品底線的,我可以體諒當時為了火拼易信和來往,微信在群人數(shù)上做了策略上的跟進(從40人升級到100人),但從長期效應來看,微信群的變革對于社交營銷質(zhì)量的摧殘是不可饒恕的。大伙兒可能都能體會到,自從微信群人數(shù)限制從40突破到100,再到為了推廣微信支付而加碼到500,用戶的微信群突然增加了很多,但活躍度卻銳減。
如果從營銷的加粉數(shù)量上評判,微信此舉應該被表揚,但從粉絲精度上分析,微信營銷難度陡增,鑒于“轉(zhuǎn)化大于一切”的營銷信條,微信群變革的殘忍指數(shù)6顆星,還勉強說得過去吧,有爭議的暫時擱置啊,反正都是評著玩兒的。
第七大酷刑:增設舉報。
可能很多玩公眾號的意識不到這個功能的潛在威脅,因為很多人還沒上過當、吃過虧,但如果你仔細分析就會懂,微信這么玩大家,其實很陰險的,原因有兩點:1、內(nèi)容上,你被嚴加管控,營銷的痛點幾乎被斬殺干凈了;2、手段上,拿刀砍你的是微信規(guī)則,可提供情報的是你的讀者。說白了,增設舉報是微信為了防止過度營銷而祭出的“借刀殺人”的陰招,其殘忍指數(shù),絕對配的上7顆星,小編脖子上的繩套又被勒緊了兩公分有木有?
第八大酷刑:朋友圈隨機展示。
如果不說這事兒,估計很多人還被蒙在骨子里,你有木有發(fā)現(xiàn)自己在刷朋友圈的時候,有些朋友的內(nèi)容間歇性地看不著?那就對了,微信為了打擊微商、嚴控朋友圈刷屏,故意使出下策,就是讓大家的朋友圈隨機顯示。懂行的都明白,朋友圈是微信所有功能中商業(yè)價值最高的部分,操作的更明白,朋友圈里刷出的富翁都快趕上網(wǎng)商了,雖然沒有具體數(shù)據(jù)說明隨機顯示對微商的影響,但可以肯定一點,在最富裕的金礦里埋下一枚暗雷,其殺傷力已經(jīng)足夠大,殘忍指數(shù)8顆星,微商們可以感受一下。
第九大酷刑:好友限制。
請把這句話寫在腦門上:移動端的流量就是用戶量。翻譯到微信上的意思就是:微營銷的流量就是粉絲量。精準固然重要,量大才是根本。所以,不管是做個人號還是公眾號,定位完畢后的頭等大事就是增加粉絲量。對于個人號來說,增加通訊錄人數(shù)就是重頭戲了,可微信偏偏在這一關上把大家打蒙了,從最高值2萬人削減到5000人還不算完,傳聞現(xiàn)在又降到了3000,如果消息屬實,那就意味著以前玩1個號,相當于現(xiàn)在玩7個號,說到這里,微信營銷從業(yè)者,是不是哭的沒眼淚了?殘忍指數(shù)9顆星,能否撫慰你滴血的心?
第十大酷刑:封鎖外鏈。
說封鎖外鏈是微信封殺營銷的終極酷刑,估計沒多少人會驚訝。猶記得,在上回的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,馬化騰滿懷深情地說:騰訊要鏈接一切。明眼人兒都知道,鏈接一切的重任,是交給微信的擔負的。聽完pony信誓旦旦的諾言后,你會不會覺得騰訊很有情懷、有人責任感哩?
反正當時在現(xiàn)場(假裝)的我是被感動了,可被冰桶澆醒后,我又懂了:講話里都是騙人的。接下來你明白了,微信對外鏈各種封鎖,從來都是最無情的。商業(yè)紛爭,派系廝殺,這特么不僅僅是封殺營銷那么簡單了,而是兩種商業(yè)生態(tài)的高級對抗,10顆星不僅僅是殘忍指數(shù),更是代表了移動互聯(lián)網(wǎng)的生存狀態(tài):商業(yè)競爭,十分殘忍!
最后總結一句,微信是值得稱贊的,一路玩過來,微信與微營銷者大戰(zhàn)了幾百回合,而上面總結的10大酷刑只是10個小片段,總體來說,微信對營銷者是有恩賜的,畢竟在目前的移動平臺里,微信讓商戶和用戶的距離是最短的,通路是最優(yōu)的。
所以,在我們吐槽微信的冷面孔同時,更應該摒棄前嫌,把越來越多的精力投注于創(chuàng)造用戶價值與體驗上,做好這些,任憑微信規(guī)則風吹浪打,我自巋然不動。