web marketing、Internet marketing、online marketing、cyber marketing、net marketing

這幾個(gè)概念都有“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”或者“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的含義，但是其含義和應(yīng)用場(chǎng)合有一定的區(qū)別，這種細(xì)微的差別，也許只有母語(yǔ)英語(yǔ)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究人員才能?chē)?yán)格分辨，我們對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”、“網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)”、“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”等概念也很少真正去嚴(yán)格分辨它們之間的差別，有時(shí)也很難說(shuō)清楚到底有多大不同，關(guān)鍵是使用習(xí)慣問(wèn)題。

這里只是根據(jù)自己看到的一些表面現(xiàn)象來(lái)做一點(diǎn)簡(jiǎn)要分析：

web marketing 在互聯(lián)網(wǎng)基本概念中介紹過(guò)World Wide Web，簡(jiǎn)稱(chēng)為www，那么用于web marketing這個(gè)詞匯中的“web”是不是就等同于www？如果是，那么從字面意義上來(lái)說(shuō)，web marketing強(qiáng)調(diào)的是基于網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)?？紤]到目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要是以網(wǎng)站為基礎(chǔ)進(jìn)行的，因此用web marketing來(lái)代表網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也有一定的說(shuō)服力。

Internet marketing 根據(jù)www的定義，www是互聯(lián)網(wǎng)上的一種應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)上還有很多其他應(yīng)用，如email、FTP、IM等，從字面意思上說(shuō)，web marketing并沒(méi)有完全包含基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)的全部范疇，因此用Internet marketing似乎更合理一些，但實(shí)際上這種應(yīng)用并不是很普遍，遠(yuǎn)不如web marketing的應(yīng)用場(chǎng)合廣泛。個(gè)人的感覺(jué)是，Internet marketing通常應(yīng)用于比較學(xué)術(shù)化的場(chǎng)合，而web marketing常用于討論具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式等場(chǎng)合。

在一些英文分類(lèi)目錄中，既有使用web marketing作為電子商務(wù)或者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目錄的下一級(jí)目錄，也有使用Internet marketing來(lái)表示的，而再后面的分類(lèi)目錄則繼續(xù)細(xì)分為 網(wǎng)絡(luò)廣告、Email營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分支領(lǐng)域。由此可見(jiàn)，即使在英文國(guó)家中，這兩個(gè)概念也沒(méi)有嚴(yán)格的區(qū)分。

online marketing 直譯為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，從概念上屬于泛指，與網(wǎng)下的營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)應(yīng)，因此在談?wù)摼唧w的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念、策略、方法時(shí)，用這個(gè)詞匯似乎不太合適，所以通常在一些調(diào)查統(tǒng)計(jì)、行業(yè)分析之類(lèi)的文章中才看到用這一詞匯來(lái)表示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)領(lǐng)域的某些指標(biāo)。

此外，有時(shí)也看到cyber marketing、net marketing等相近的概念與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系比較密切，從文章上下文環(huán)境中也可以理解為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)無(wú)論是在一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究文章，還是各種分類(lèi)目錄中，這些詞匯的應(yīng)用場(chǎng)合很少，據(jù)此判斷，在英文中應(yīng)該不屬于主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念，但有時(shí)為了寫(xiě)作中詞匯不至于過(guò)于單調(diào)，采用多種不同的表達(dá)方式，一般讀者也不會(huì)產(chǎn)生誤解。我想，這才是多種英文詞匯在中文中都同樣表達(dá)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”的主要原因所在。至于是不是一定要建立一個(gè)英文與中文詞匯的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，其實(shí)也不是很重要的事情，只要不引起混淆就可以了，所以更多的在于個(gè)人的習(xí)慣。由于作者本人最早接觸國(guó)外的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站和相關(guān)文章中大都使用web marketing 一詞，因此也更加傾向于這種表達(dá)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)網(wǎng)站的域名WM23.com中，WM就是web marketing的縮寫(xiě)，而23的意思是，第2版和以后計(jì)劃出版的第3版都將用這個(gè)網(wǎng)站提供教學(xué)支持。