易觀國際近期發(fā)布《中國電視購物市場專題報告2008》數(shù)據(jù)顯示，2007年中國電視購物市場規(guī)模達(dá)70億元，較2006年增長55.6%。較三、四年前，中國電視購物市場規(guī)模增長速度有明顯提升，一方面原因在于橡果國際、七星購物等廠商成功上市帶來的資本推動，另一方面原因也在于家庭購物模式的快速發(fā)展。

但電視購物行業(yè)在本地市場也面臨著傳統(tǒng)零售渠道的競爭，在全國市場面臨網(wǎng)上零售等新零售渠道的競爭，各電視購物運營商均推出基于自身資源優(yōu)勢的網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)、目錄郵購業(yè)務(wù)以及電話銷售等多渠道零售體系。據(jù)統(tǒng)計，2007年，電視購物運營商非電視購物渠道銷售規(guī)模占比達(dá)13.5%。

中國電視購物運營商市場競爭格局：

2007年，橡果國際以17%的市場份額保持領(lǐng)先，快樂購和東方CJ分別位居二三位，份額為13%和12%。其中，橡果國際與七星購物是信息廣告模式電視購物運營商的代表，也是該市場的老牌企業(yè)，但近兩年家庭電視購物購物模式逐步興起，擁有廣電背景的運營商快速發(fā)展，七星購物被快樂購、東方CJ趕超，目前占據(jù)第四位，市場競爭格局出現(xiàn)變數(shù)。

據(jù)易觀國際研究顯示，未來中國電視購物市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

中國經(jīng)濟呈現(xiàn)內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長的發(fā)展趨勢，生產(chǎn)商急需能夠有效刺激消費的零售渠道，消費者的購買能力逐步提升，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的需求增長將推動電視購物行業(yè)持續(xù)保持增長。

電視購物行業(yè)監(jiān)管將逐步加強，市場準(zhǔn)入門檻將在相應(yīng)監(jiān)管條例出臺后明顯提升，中國電視購物有望通過整頓逐步健康發(fā)展。

隨著物流、支付等環(huán)節(jié)的逐步完善，以及數(shù)字電視、呼叫中心等技術(shù)的逐步應(yīng)用，電視購物的消費者的購買體驗將有明顯提升。

家庭購物平臺模式將是未來幾年電視購物市場發(fā)展的主要推動力，渠道多元化將成為廠商綜合發(fā)展的戰(zhàn)略，非電視購物渠道的銷售規(guī)模占比將逐步提升。