精確營銷(Precision Marketing)，是在充分了解顧客信息的基礎(chǔ)上，針對顧客偏好，有針對性地進(jìn)行一對一的營銷。

　　多年來未有創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，已無法掩飾其中危機(jī)。初期的浮躁和混亂帶給網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)重的后遺癥，其發(fā)展不容樂觀；點(diǎn)擊欺詐等痼疾也讓網(wǎng)絡(luò)廣告的模式陷入 信用危機(jī)；創(chuàng)新匱乏、效果難以評估等問題更讓網(wǎng)絡(luò)廣告舉步維艱……互聯(lián)網(wǎng)的巨大商業(yè)價(jià)值難以被完全挖掘，受眾、網(wǎng)絡(luò)廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商等多方利益無法 實(shí)現(xiàn)最大化。危機(jī)中求革新。伴隨著Web2.0進(jìn)程的深入，網(wǎng)民需求和行為變得更加多元化、個(gè)性化，互聯(lián)網(wǎng)也從媒介平臺、交流平臺向營銷平臺的演進(jìn)。在此背景下，以WEB3.0為代表的精準(zhǔn)營銷，通過成本低廉、效果直接的方式，將廣告送達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)了從展示到營銷的躍變。 

　　Web 2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，其實(shí)已走入了分眾營銷的時(shí)代。它不但更具針對性，而且還引發(fā)了廣告主與受眾之間的交互——不僅是廣告在爭奪受眾的注意力，更有受眾借廣告主的舞臺來爭奪其他受眾對自己的注意力。在分眾營銷之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的下一個(gè)目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，而這需要互聯(lián)網(wǎng)“進(jìn)化”到Web 3.0時(shí)代。人們要理解Web 3.0，就需要看清近幾年來網(wǎng)絡(luò)營銷的兩個(gè)趨勢，一是從用戶的一個(gè)需求點(diǎn)上開始，力圖在一個(gè)平臺上整合所有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，但這種做法僅僅能增加流量和增強(qiáng)用戶黏性；二是在用戶特定的需求點(diǎn)上進(jìn)行深度挖掘，求縱深發(fā)展，不過這種策略僅僅是按業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，沒有按照受眾的特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分，信息依然散亂，受眾的訪問效率依然不高。

　　Web 3.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)不僅僅要按照用戶需求提供綜合化服務(wù)，更要提供針對用戶偏好而設(shè)的個(gè)性化聚合服務(wù)。如博達(dá)網(wǎng)(VIPBODA)可根據(jù)受眾關(guān)注習(xí)慣及使用偏好自動(dòng)聚合相關(guān)信息，讓其深入定制個(gè)性化頁面的門戶網(wǎng)站、可針對受眾提交的需求信息，迅速提供聚合的有效解決方案的個(gè)性化顧問服務(wù)等。對于廣告主來說，通過博達(dá)網(wǎng)可以免費(fèi)對用戶做出研究；可以深入了解用戶的行為和喜好；可以確認(rèn)是誰在瀏覽產(chǎn)品信息；用戶最關(guān)心廣告信息中的哪一塊；用戶喜歡在什么時(shí)候?yàn)g覽信息；用戶是通過什么樣的途徑瀏覽信息。通過這些對用戶行為的研究，廣告主就能在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，提供恰當(dāng)?shù)膹V告內(nèi)容給恰當(dāng)?shù)氖鼙?。Web3.0時(shí)代的最大價(jià)值的不是提供信息，而是提供基于不同需求的智能過濾器和綜合需求滿足的平臺，而每一種過濾器都是基于一個(gè)用戶需求，綜合的平臺則都是基于用戶的綜合需要。而這將帶來互聯(lián)網(wǎng)營銷的新機(jī)會(huì)和新革命.

　　由于在Web 3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上的信息將被高度聚合、受眾也被深度細(xì)分和聚合，廣告主可精準(zhǔn)鎖定自己的目標(biāo)受眾，他們發(fā)布的信息將完全按照受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化定制，低效的強(qiáng)制性硬廣告將淡出市場；他們還可了解每個(gè)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡，歸納不同的細(xì)分群體，通過置入式營銷傳遞信息，基于受眾的數(shù)據(jù)庫營銷也將成為趨勢。