2008年，市場營銷將面臨怎樣的變化？營銷領(lǐng)域中那些將是關(guān)鍵詞匯，筆者結(jié)合個人的分析和研究，認為在2008年，無論是營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷執(zhí)行，下面這些可能將是熱門詞匯。

一、 營銷戰(zhàn)略層面

不確定性（Uncertainty）：主要指營銷環(huán)境呈現(xiàn)不確定，無論是市場、消費者、政策還是技術(shù)等，都存在不確定性，這種不確定性加劇了營銷的轉(zhuǎn)型與變化。

微利時代（low Profit era）：主要指同質(zhì)化的產(chǎn)品、營銷模式等使得競爭日趨激烈，營銷費用和成本在不斷增加，信息的對稱性越來越明顯，許多行業(yè)都步入微利時代。

市場定位（Market Positioning）：指企業(yè)針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標顧客心目中的某種形象或某種個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優(yōu)勢。

市場細分（Segmentation）：指按照消費者欲望與需求的差異性把一個總體市場劃分成若干個具有共同特征的子市場的過程。

品類營銷(category marketing)：是指以品類導向來發(fā)展品牌和進行營銷活動，以主導一個品類為品牌發(fā)展的目標，創(chuàng)建一個全新的品類，進而開展營銷活動。

破局營銷（Collapsed marketing）：是指瞄準競爭對手和行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，向競爭對手發(fā)起挑戰(zhàn)性攻擊或顛覆行業(yè)發(fā)展規(guī)律，進而在慘烈的競爭時代下破局市場而開展的營銷活動。

績效營銷（Performance Marketing）：指從營銷的投入與產(chǎn)出比的角度出發(fā)，充分運用電子郵件、博客、搜索引擎營銷等渠道來進行傳播，進而低成本地開發(fā)市場，提高營銷績效的市場過程。

超多任務（Super-multi-tasking）：在一個使用無線上網(wǎng)的家庭中，因為他們同時消費多種形式的媒體，媒體消費量在不斷增長，人們一邊看電視，一邊與朋友用即時通訊工具聊天，或者在筆記本電腦上查找他們正在觀看的電視節(jié)目的相關(guān)故事，這種“超多任務”的情況使得整合型營銷溝通的重要性大大增加。

二、 營銷策略層面

神經(jīng)營銷(neuron marketing)：是用先進的功能性磁共振技術(shù)來更準確地了解和分析消費者的偏好，以此幫助廠商提供更符合顧客需求的產(chǎn)品和服務，以及進行更有效的廣告宣傳。神經(jīng)營銷不是控制消費者的購買行為，而是根據(jù)消費者的大腦分析來改變廠商，使廠商的營銷活動更有針對性。

數(shù)據(jù)庫營銷（Database Marketing）：數(shù)據(jù)庫營銷是指企業(yè)利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)，在充分掌握顧客需求信息的基礎上進行的，以滿足顧客需求為目的的市場營銷行為。

營銷道德（Marketing ethics）：指企業(yè)的營銷活動自覺地接受道德規(guī)范的約束，符合社會道德標準，其實質(zhì)是解決企業(yè)如何承擔好社會責任，妥善解決企業(yè)利益同顧客利益、自然環(huán)境利益以及社會利益的關(guān)系，強調(diào)營利與道德的雙重標準，杜絕損害社會和公眾利益的營銷行為，在謀取利潤的同時，也要滿足消費、引導消費，傳遞新的生活標準和新的價值準則，引導社會道德風尚，推動整個社會的文明進步。

體驗營銷（Experiential Marketing），是指企業(yè)通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。

情感營銷（Emotional Marketing），是指通過心理的溝通和情感的交流，贏得消費者的信賴和偏愛，進而擴大市場份額，取得競爭優(yōu)勢的一種營銷方式。

深度分銷（Depth distribution）：指由廠方組建分銷隊伍，對經(jīng)銷商覆蓋不到或不愿意覆蓋的區(qū)域或終端進行分銷覆蓋，以取得更高鋪市率的營銷模式。

事件營銷（Event Marketing）：是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售目的手段和方式。

三、 營銷執(zhí)行層面

執(zhí)行力（Execution）：就是企業(yè)或者團隊（個人）完成任務的技巧和能力。是對事物和環(huán)境的相對敏感，以及出色的應對技巧。也是一個團體（企業(yè)）長期積累過程中形成的資源優(yōu)勢。

團隊管理（Team Management）：是通過團隊成員的協(xié)作，在集體智慧的推動下，較之傳統(tǒng)的管理模式而言，具有更多創(chuàng)新的可能，包括管理思想、管理體制、管理組織功能、管理能力的創(chuàng)新等等。

勝任力(Competency)：指的是在特定工作崗位、組織環(huán)境和企業(yè)文化氛圍中有優(yōu)異成績者所具備的、可以客觀衡量的個人特質(zhì)，它包括完成營銷工作需要具備的專業(yè)知識、工作能力和性格。

總之，營銷是隨著環(huán)境的變化在不斷動態(tài)調(diào)整的，營銷的關(guān)鍵詞也在不斷創(chuàng)新，與時俱進。